O marketing de conteúdo desempenha um papel crucial na estratégia de marketing online, e entender como otimizar seu conteúdo para o Pinterest deve estar entre as prioridades quando se trata de canais de mídia social. Embora muitos profissionais concentrem esforços em plataformas como Facebook e Instagram, o Pinterest tem se mostrado um canal valioso, gerando tráfego de qualidade. Ele tem se tornado uma escolha preferida por crescer consistentemente em importância, respondendo por cerca de 8% do tráfego de referência na web.
Embora frequentemente considerado um meio social, o Pinterest é mais visto como um lugar para descoberta de soluções, ideias e produtos. Os usuários o tratam como um recurso para pesquisa, onde coletam ideias que podem ser revisitadas quando decidirem se envolver mais profundamente. Impressionantes 98% dos usuários afirmam terem experimentado algo encontrado na plataforma, e 84% a utilizam para tomar decisões de compra. Essa informação, somada ao fato de que 97% das pesquisas no Pinterest são sem marca, representa uma oportunidade significativa para exibir produtos e serviços a um público altamente engajado com intenções claras.
O Algoritmo do Pinterest
Com um acervo de mais de 175 bilhões de itens organizados em 3 bilhões de pastas, o Pinterest utiliza um complexo sistema de algoritmos para decidir qual conteúdo exibir para os usuários. O algoritmo se concentra em três áreas principais:
- Feed Inteligente do Pinterest: Este é o conteúdo visualizado quando o usuário acessa sua conta.
- Feed de contas que você segue: Um conjunto de pins das contas e pastas que o usuário escolheu seguir, exibido cronologicamente.
- Pesquisas: Resultados que aparecem quando alguém busca uma palavra ou frase específica.
Para otimizar a presença no Pinterest, é essencial compreender as nuances dos conteúdos exibidos. No Feed Inteligente, a intenção do usuário é considerada, enquanto no Following Feed, a recência do conteúdo é priorizada. As pesquisas guiadas utilizam um mix de termos comuns e histórico de atividades para aprimorar os resultados.
Understanding the Pinterest Smart Feed
O Feed Inteligente busca oferecer uma mistura relevante de conteúdos que atraem a atenção do usuário. Os três tipos de conteúdo que aparecem nesse feed são originados de contas seguidas, anúncios direcionados e pins sugeridos que podem interessar ao usuário. A classificação é feita com base em fatores como qualidade do pin, autoridade da conta e níveis de atividade recente, permitindo um ajuste rápido das sugestões conforme o envolvimento do usuário.
O Following Feed
Recentemente adicionado, o Following Feed mostra conteúdos de contas seguidas, priorizando postagens mais recentes. A data e hora de publicação são essenciais, e há uma tendência de priorizar os primeiros pins do dia para evitar sobrecarga de conteúdo proveniente de uma única conta. Esta estratégia permite que o Pinterest facilite a descoberta de novos conteúdos.
Pinterest Searches
A ferramenta de pesquisa do Pinterest e suas sugestões guiadas utilizam palavras-chave e o histórico dos usuários para aprimorar a experiência de busca. Assim, é vital que os criadores de conteúdo estejam atentos às práticas de SEO tradicionais também no Pinterest.
Feed de Hashtags
As hashtags, apesar de subutilizadas pelos usuários, apresentam uma oportunidade de visibilidade. Podendo adicionar até vinte hashtags, os criadores têm a chance de ampliar a exposição de seus pins. O uso eficaz dessas hashtags nas descrições potencializa a inclusão em feeds específicos de pesquisa.
O Efeito Pinóquio
Uma maneira simples de abordar o algoritmo do Pinterest é por meio do Efeito Pinóquio, que compara o funcionamento do algoritmo ao objetivo do personagem em se tornar um “menino de verdade”. Assim como Pinóquio, os algoritmos buscam replicar julgamentos humanos, logo, ações que atendam critérios de qualidade humana tendem a ser valorizadas.
Otimização para Maior Exposição no Pinterest
Compreender os principais setores onde o Pinterest se torna mais exposto exige uma análise atenta dos fatores críticos a serem considerados na otimização do conteúdo.
Conteúdo Original vs. Curadoria
Priorizar a postagem de conteúdo original é crucial, mas a curadoria de conteúdos relevantes para seus seguidores também deve ser bem feita. Utilizar ferramentas de agendamento para distribuir equitativamente os pins pode resultar em um engajamento mais expressivo.
Qualidade de Domínio
Mudar para uma conta empresarial, reivindicar o domínio e habilitar pins ricos são práticas que ajudam a aumentar a qualidade do que é postado. A atividade geral e o engajamento nos conteúdos do domínio afetam positivamente a visibilidade.
Qualidade da Conta do Pinner
Contas ativas e com um bom histórico de postagens costumam ter melhor desempenho. O Pinterest busca sinais de engajamento no conteúdo que uma conta publica.
Palavras-chave Segmentadas
O uso eficaz de palavras-chave e frases, tanto nas descrições quanto nos locais onde os pins são salvos, impacta diretamente nos resultados de pesquisa. O Pinterest também avalia palavras associadas para aumentar a relevância de conteúdos exibidos.
Qualidade de Engajamento
O algoritmo prioriza o conteúdo que recebeu um bom nível de interação inicial. O engajamento, que inclui cliques e repins, pode aumentar ou diminuir a exposição conforme a resposta dos usuários ao conteúdo.
Pins Cânonicos e Pin Stats
Com a introdução dos Pin Stats, o Pinterest consegue reunir informações valiosas sobre o engajamento com conteúdos repetidos e priorizar a versão original dos pins, garantindo que as interações sejam documentadas de forma eficaz.
A Anatomia de um Pin Ideal
Criar um pin otimizado envolve prestar atenção a detalhes importantes. As imagens devem ter uma proporção de 2:3, com tamanho mais indicado em 600×900 pixels. Imagens que contextualizam produtos em ambientes geralmente apresentam melhor desempenho.
Descrições no Pinterest
Embora a visibilidade das descrições varie, seu conteúdo é essencial para SEO. Incluir um forte CTA pode aumentar o clique e salvamentos, além de impulsionar o engajamento.
Pastas do Pinterest
O título e a descrição das pastas influenciam como os pins aparecem. Se um pin é relevante para várias pastas, salve-o na mais apropriada em termos de palavras-chave.
Engajamento Ativo no Pinterest
Interagir com o público por meio de comentários e republicações é vital. O uso do recurso “Experimentei!” pode aumentar a interação, contribuindo para uma maior visibilidade.
Praticidade na Otimização
A otimização do Pinterest envolve a criação e a organização de um conteúdo de valor. As pesquisas de palavras-chave e calendários de conteúdo devem ser utilizados em conjunto com ferramentas de agendamento para manter a conta sempre ativa e engajada.