Metas e KPIs estão entre as partes mais importantes de sua estratégia de SEO e também entre as mais negligenciadas. Sem medir os KPIs de SEO, você não será capaz de monitorar com eficácia o progresso de sua campanha e garantir que seus esforços estão valendo a pena ou determinar se você está no caminho certo para o sucesso.

Não é nenhum segredo que SEO leva tempo para trazer resultados e retornos, mas ao definir KPIs (indicadores-chave de desempenho), você pode estar em uma posição melhor para demonstrar o impacto que sua estratégia está tendo nos negócios.

Eles também podem ajudar a gerenciar as expectativas com outras partes interessadas. Os KPIs de SEO devem formar a base de sua estratégia e agir como uma forma de medir e relatar o sucesso e a progressão, mas você precisa saber o que medir.

No guia abaixo, vou ajudar a entender os KPIs mais importantes que você deveria usar.

Especificamente, vamos falar de:

12 KPIs de SEO que você precisa monitorar

Pode parecer difícil escolher os KPIs que você precisa monitorar para obter uma visão geral do desempenho da sua campanha de SEO, por isso compilamos 12 métricas que consideramos essenciais para acompanhar.

Essas são métricas de SEO que fornecem uma visão geral de resultados de seus esforços, permitindo que você demonstre o impacto que está tendo e, ao mesmo tempo, identifique quaisquer problemas antes que se eles possam se agravar.

1. ROI

Para quase todas as empresas, o objetivo final de uma estratégia de SEO é gerar um retorno sobre o investimento (ROI). Esse retorno pode variar, mas o importante é receber mais dinheiro de volta do que você gasta.

Monitorar o ROI das suas atividades de SEO é crucial, pois é a melhor medida de sucesso. Lembre-se de que o ROI pode levar tempo para ser observado, geralmente de seis a 12 meses ou mais.

Compreender qual é sua meta de ROI e como medir seu desempenho regularmente ajudará a demonstrar como ele está melhorando. Você pode medir o ROI com base no investimento em SEO e na receita recebida do canal.

2. Conversões (vendas e leads)

Embora o retorno financeiro seja crucial, não se deve focar apenas nele. Medir e acompanhar as conversões orgânicas, sejam vendas ou leads, é uma maneira sólida de demonstrar sucesso.

Certifique-se de ter referências de conversões antes de iniciar uma campanha, pois isso facilitará a análise do crescimento. O ideal é pegar uma média das conversões geradas nos três meses anteriores ao início da campanha.

Você pode rastrear conversões no Google Analytics, medindo metas para conversões de leads e acompanhando vendas por canal.

3. Visibilidade orgânica

A visibilidade orgânica é um KPI que pode ser rastreado para mostrar crescimento consistente. Você pode medir essa métrica de duas maneiras: através das impressões no Google Search Console e usando ferramentas para monitorar palavras-chave.

Aumentar as impressões do seu site é um sinal de que sua visibilidade organicamente está crescendo, mesmo que o tráfego específico ainda não seja notável.

4. Sessões orgânicas

O aumento nas sessões orgânicas representa o impacto real da sua estratégia de SEO. Essa métrica é fundamental, pois é nessas sessões que você começa a notar uma melhoria no ROI de SEO.

As sessões orgânicas podem ser medidas no Google Analytics, mas é recomendável usar o Google Search Console para filtrar dados relacionados a termos sem marca.

5. Tráfego de marca x tráfego sem marca

É importante analisar a relação entre o tráfego de marca e o tráfego sem marca. O tráfego de marca é gerado por usuários que já conhecem sua empresa, enquanto o tráfego sem marca provém de pesquisas relacionadas a palavras-chave.

Essa medição ajuda a determinar se seus esforços de SEO estão atraindo novos usuários.

6. Posicionamentos de palavras-chave

Embora os rankings de palavras-chave não sejam o único indicador de sucesso, eles possuem valor. É crucial acompanhar as principais palavras-chave que você está almejando nos resultados das SERPs.

Isso ajuda a identificar se sua estratégia está dando frutos e fornece uma visão sobre como sua página está ranqueada frente à concorrência.

7. Backlinks

Os backlinks são fatores fundamentais para o ranqueamento e sua saúde deve ser monitorada. Avalie o número de backlinks, domínios de referência, links perdidos e links recebidos.

Usar ferramentas de análise para acompanhar essas métricas ajuda a entender o contexto e a saúde do perfil de links do seu site, além de compará-lo aos concorrentes.

8. CTR orgânico

O CTR (taxa de cliques) orgânico indica quantas pessoas clicam em seu site após uma impressão. É importante que esse valor seja monitorado para garantir relevância frente às consultas de pesquisa.

Comparar seu CTR com o padrão pode oferecer insights sobre a eficácia dos elementos de sua página nos resultados de pesquisa.

9. Taxa de rejeição

A taxa de rejeição mede a relevância do seu conteúdo, indicando se ele está atraindo a atenção dos usuários. Uma taxa de rejeição alta pode significar uma oportunidade perdida de conversão.

Essa métrica pode ser encontrada no Google Analytics, permitindo ajustes imediatos em suas páginas.

10. Tempo médio na página

Um maior tempo médio na página sugere que os usuários estão mais engajados, o que pode aumentar as chances de conversão. Essa métrica também deve ser monitorada com regularidade.

11. Problemas de cobertura

Métricas relacionadas a problemas de cobertura e rastreamento devem ser analisadas no Google Search Console. Isso inclui erros de serviço, erros 4xx e outras anomalias.

Acompanhando essas métricas, você pode entender questões mais amplas enfrentadas pelo seu site e assegurar que todas as suas páginas importantes sejam indexadas corretamente.

12. Velocidade de página

A velocidade do seu site afeta não apenas o ranqueamento, mas também as taxas de conversão. Monitorar essa métrica é essencial para garantir que seu site funcione eficientemente.

Ferramentas de auditoria regular podem ajudar a identificar páginas lentas e tomar medidas antes que isso impacte seus resultados.

Definir e medir os KPIs de SEO pode ajudar a manter o foco de seus esforços e medir continuamente o desempenho de sua campanha. Esses KPIs incluem a análise regular dos dados para garantir que suas metas estão sendo alcançadas e que seu crescimento está nos trilhos.