O que é SEO local?

SEO local é o processo de otimizar a presença on-line do seu site para aumentar o tráfego local, a visibilidade e o reconhecimento da sua marca na região em que sua empresa atua.

Algumas medidas eficazes são:

  • Otimizar o seu Perfil da Empresa no Google;
  • Encontrar palavras-chave locais;
  • Criar conteúdo localmente relevante.

Qualquer empresa que tenha uma localização física ou atenda a uma área específica pode se beneficiar do SEO local.

Veja como é um resultado de pesquisa local no Google: de fato, mais de 30% das pesquisas do Google estão relacionadas a buscas locais, somando bilhões de pesquisas feitas diariamente.

A melhor maneira de destacar sua empresa nesses resultados é utilizar estratégias de SEO local.

Como o SEO local funciona

Além dos fatores de classificação usuais do Google, o algoritmo de pesquisa local utiliza três características principais para encontrar a melhor correspondência à busca do usuário:

  • Relevância: refere-se a quão próximo um resultado está em relação às palavras que um usuário utiliza na pesquisa;
  • Distância: considera quão distante a empresa está da localização do usuário durante a pesquisa;
  • Destaque: avalia quão relevante a empresa é em comparação aos seus concorrentes.

O Google exibe dois tipos de resultados para pesquisas locais: os resultados do “pacote local” (Google Maps e Perfil da Empresa) e os resultados orgânicos.

Os resultados orgânicos são aqueles que aparecem como links clicáveis, semelhantes aos que usamos com frequência nas pesquisas do Google.

O pacote local, ou pacote de mapas, apresenta os principais resultados locais em um mapa. Por exemplo, ao pesquisar “bares em Florianópolis”, o Google exibe um pacote local na parte superior da página de resultados.

Os resultados só são locais se a intenção do usuário, identificada pelo IP da conexão, indicar uma busca por negócios na região. Até mesmo pesquisas sem palavras-chave específicas de localização podem trazer resultados locais.

Assim, se você está em Florianópolis e pesquisa por “barbearias”, o Google exibirá um pacote local para estabelecimentos nessa cidade.

Como encontrar palavras-chave para SEO local

A análise de palavras-chave para SEO local serve para identificar os termos que os usuários utilizam ao buscar produtos, serviços ou empresas na sua área. A classificação dessas palavras-chave direciona tráfego segmentado para seu site, aumentando as chances de conversão.

Para dar início a esse processo, comece criando uma lista de termos que as pessoas associam à sua empresa.

Aqui estão algumas abordagens para ajudar nessa tarefa:

Pesquise seus concorrentes

Observar os concorrentes é uma forma eficaz de reunir ideias para palavras-chave. Ferramentas como a Pesquisa Orgânica podem facilitar essa análise.

Insira o site de um concorrente e acesse a aba “Posições”. Utilize “Filtros avançados” para remover palavras-chave de marca e organize os dados pela dificuldade da palavra-chave.

Com isso, você poderá identificar palavras relevantes que não tinha considerado antes. Essas palavras podem revelar oportunidades valiosas de SEO local.

Use o recurso de autocompletar do Google

O autocompletar do Google sugere termos à medida que você digita, facilitando a descoberta de palavras-chave relevantes. Isso pode ser especialmente útil para identificar termos de cauda longa que são específicos para sua localização.

Por exemplo, ao digitar “melhor pizzaria de” em Florianópolis, você receberá sugestões de estabelecimentos na área, mostrando a intenção local das pesquisas.

Utilize o Planejador de palavras-chave do Google

O Planejador de palavras-chave é uma ferramenta valiosa, tanto para campanhas pagas quanto para descobrir novas palavras-chave. Ao inserir um dos concorrentes, clique em “Descobrir novas palavras-chave” e veja uma lista de sugestões.

Essa ferramenta também fornece dados sobre o volume de pesquisa em áreas geográficas específicas, permitindo priorizar as palavras-chave de acordo com o potencial de tráfego na sua região.

Como otimizar seu negócio para SEO local

Para otimizar seu negócio, é crucial entender os fatores essenciais de classificação de pesquisa local e implementá-los corretamente. Vamos explorar os principais pontos que você deve focar:

Perfil da Empresa

O Perfil da Empresa no Google é uma ferramenta gratuita que reúne informações relevantes sobre o seu negócio, como localização, contatos e serviços. A otimização desse perfil é um dos fatores mais críticos para o SEO local.

Certifique-se de adicionar detalhes como:

  • Horário de funcionamento detalhado (incluindo feriados);
  • Atributos que descrevam sua empresa (como opções de assentos, disponibilidade de Wi-Fi etc.);
  • Publicação de fotos e vídeos regularmente.

Citações de nome, endereço e número de telefone

As citações, conhecidas como NAP (Nome, Endereço e Telefone), são informações cruciais que devem ser consistentes em todos os diretórios de negócios e redes sociais. O Google utiliza essas citações para verificar a precisão das informações da sua empresa.

Utilize ferramentas como Listing Management para monitorar suas citações e garantir que todas as informações estejam atualizadas e corretas.

Avaliações on-line

As avaliações são essenciais para construir a credibilidade da sua marca. Aproximadamente 75% dos consumidores consideram as avaliações on-line críticas para suas decisões de compra.

O Google recomenda que você responda a todas as avaliações recebidas. Isso não só mostra que você valoriza a opinião dos clientes, mas também melhora a interação com sua marca.

SEO On-page

O SEO On-page implica na otimização do conteúdo dentro do seu site. Ao melhorar a classificação orgânica, aumenta-se também a possibilidade de destacar-se no pacote local.

Utilize ferramentas disponíveis para realizar auditorias em seu site e otimizar páginas que têm maior potencial de conquistar boas posições nos resultados de pesquisa do Google.

Backlinks

Os backlinks, ou links que direcionam para o seu site, são fundamentais para o posicionamento no Google. Quanto mais domínios diferentes linkarem para o seu negócio, maior a credibilidade e a chance de melhorar sua classificação.

Estratégias de link building local incluem o contato com outras empresas que não são concorrentes, envolvimento em eventos locais e cooperação com mídias regionais.

Ferramentas de SEO local

Explore algumas ferramentas que podem ajudar a otimizar o SEO local do seu negócio:

Google Search Console

Essa ferramenta gratuita do Google é essencial para monitorar e ajustar sua presença on-line, assegurando que seu site seja efetivamente rastreável.

Listing Management da Semrush

Uma solução para gerenciar informações comerciais em múltiplos diretórios, a Listing Management permite monitorar e otimizar suas citações.

Monitoramento de posição da Semrush

Essencial para acompanhar o desempenho de palavras-chave localmente, facilitando a análise sobre como você se posiciona em relação à concorrência.

Social Media Toolkit da Semrush

Essa ferramenta facilita a postagem em redes sociais e na Gestão do Perfil da Empresa, ajudando na manutenção de uma presença ativa e engajada.

Continue aprendendo

Agora que você conhece os fundamentos do SEO local, explore mais para aprofundar seu conhecimento e implementar eficazmente essas estratégias no seu negócio.