O que é SEO?
SEO é o processo de melhorar o desempenho e a experiência do seu site para que ele ganhe mais visibilidade nos resultados orgânicos dos mecanismos de busca. Os resultados de pesquisa do Google são divididos em duas seções: anúncios e resultados orgânicos. Veja mais detalhes sobre o que é SEO neste artigo.
Anúncios são os resultados que as pessoas pagam via Google Ads. Este é um sistema completamente à parte.
Já os resultados orgânicos são baseados em qualidade. E é nesse campo que o SEO se torna importante.
Por que o SEO é importante?
O SEO é uma ótima maneira de trazer mais tráfego, leads, clientes e receita para o seu negócio.
De fato, 81% dos usuários do Google clicam nos resultados orgânicos.
O que significa que apenas 19% escolhem clicar em um anúncio.
Em outras palavras: você pode esperar cinco vezes mais tráfego pelos resultados de pesquisa orgânica do que por um anúncio, mesmo que estejam no topo da página.
Por exemplo, o site da Amazon recebe mais de 386 milhões de visitantes orgânicos por mês do Google.
Se você somar quanto custaria para a Amazon obter o mesmo tráfego via Google Ads (conhecido como “custo de tráfego”), chegaria a aproximadamente US$ 1,8 milhão/mês.
E, diferentemente do tráfego pago, os visitantes orgânicos chegam ao site independentemente de a Amazon estar ou não veiculando anúncios ativamente.
Mas não se engane: SEO é um processo contínuo que dá trabalho. Uma vez que você classifica para um conjunto de palavras-chave, elas normalmente permanecem estáveis ao longo do tempo.
Os principais benefícios do SEO incluem:
- Garantir que você apareça para seus clientes em potencial nas pesquisas do Google;
- Direcionar tráfego qualificado para seu site;
- Gerar aumento da receita orgânica;
- Garantir vantagem competitiva.
Noções básicas de SEO
Vamos esclarecer algumas etapas básicas de SEO que garantirão que o Google consiga rastrear e indexar corretamente seu site.
Primeiro, verifique se seu site já está indexado no Google.
Para isso, faça uma pesquisa “site:seusite.com.br”.
Isso mostrará se o Google já rastreou e indexou seu site e quantas páginas foram indexadas até agora.
Se o seu site não aparecer nos resultados, pode ser que o Google ainda não o tenha encontrado ou que você impediu os mecanismos de pesquisa de rastreá-lo (o que é surpreendentemente comum). De qualquer forma, você precisa corrigir isso o mais rápido possível.
Conecte seu site ao Google Search Console, uma ferramenta gratuita do Google que conecta seu site ao buscador.
Ele permite que você tenha acesso a dados como:
- A frequência com que seu site aparece na pesquisa;
- Quais palavras-chave você classifica;
- Quantas páginas do seu site o Google indexou;
- Problemas para rastrear, indexar ou renderizar suas páginas.
Por fim, é preciso criar e enviar seu sitemap, ou o mapa do seu site. O Google e outros mecanismos de busca usam sitemaps para encontrar todas as páginas do seu site, o que ajuda a garantir que eles rastreiem e indexem todas elas.
A maneira como o mapa do site é criado vai depender do serviço utilizado (WordPress, Shopify, etc.). Vale a pena saber como criar seu sitemap XML e enviá-lo ao Google por meio do Search Console.
Pesquisa de palavras-chave
Aprender sobre SEO significa saber como fazer uma pesquisa de palavras-chave. Veja como:
1. Encontre as palavras-chave primárias do seu site
As palavras-chave primárias são termos que as pessoas pesquisam ao buscar exatamente o que você vende. Por exemplo, para uma empresa de software de SEO, algumas palavras-chave primárias podem incluir:
- Software de SEO;
- Ferramentas de SEO;
- Ferramenta de pesquisa de palavras-chave.
Essas palavras-chave geralmente são competitivas, o que significa que pode levar tempo para um site mais novo classificar para esses termos. Você deve considerar metas de longo prazo na sua estratégia de SEO.
Anote os diferentes termos que você acha que um cliente pode usar para procurar uma empresa como a sua. Por exemplo, se você administra um e-commerce que vende ração para cães, algumas palavras-chave primárias poderiam ser:
- Ração para cachorro;
- Comida para cachorro;
- Alimento para cães;
- Comprar ração para cachorro on-line.
Depois de ter uma lista de possíveis palavras e frases, use uma ferramenta de análise de palavras-chave. Digite os termos da sua lista para obter métricas como volume de pesquisa mensal e dificuldade da palavra-chave (KD).
O volume de pesquisa é o número de pesquisas mensais de uma palavra-chave no Google. Quanto maior esse volume, mais tráfego você pode obter, mas também será mais difícil classificar seu site para essa palavra-chave.
A dificuldade da palavra-chave está relacionada à competitividade para classificar na primeira página do Google para esse termo.
2. Encontre palavras-chave de cauda longa e outras variações
A lista de palavras-chave primárias é importante, mas vale a pena procurar variações e termos de cauda longa. Palavras-chave de cauda longa são termos de pesquisa maiores (geralmente frases) que costumam ter um volume de pesquisa menor, mas um nível mais alto de intenção.
Isso significa que eles têm mais chances de converter visitantes em comparação com as palavras-chave primárias e tendem a ser menos competitivos.
Use ferramentas que sugerem palavras-chave de cauda longa com base no seu termo principal. Salve as palavras-chave que deseja trabalhar e acompanhe suas métricas.
3. Escolha suas palavras-chave
Agora você possui muitas palavras-chave. O próximo passo é escolher os termos para criar conteúdos nas suas páginas.
Dois fatores devem ser considerados na escolha de palavras-chave: volume de pesquisa e concorrência. Comece focando em termos de baixa concorrência, mesmo que não tenham muito volume de pesquisa.
Por exemplo, a palavra-chave “melhor ração para cachorro castrado” pode ser uma boa opção. Esse termo não recebe tantas pesquisas, mas tem uma dificuldade baixa, aumentando suas chances de classificar.
Conteúdo
Um famoso ditado no mundo do SEO diz: “o conteúdo é rei”. Em 2022, isso é mais verdadeiro do que nunca. Vamos abordar como criar conteúdo focado em SEO.
Entenda como as pessoas fazem buscas
O primeiro passo para criar conteúdo para SEO é descobrir a intenção de busca para suas palavras-chave. A intenção de busca é o motivo pelo qual alguém pesquisou uma palavra-chave.
Por exemplo: a palavra-chave “comida orgânica para cachorro”. Quem busca por esse termo quer comprar algo (intenção comercial)? Ou apenas busca informações sobre o assunto (intenção informacional)? O Google usa isso para determinar se seu site satisfaz a intenção de busca dos usuários.
Crie conteúdo que corresponda à intenção de busca
Publique conteúdos que correspondam à intenção de busca. Se a intenção é comercial, crie uma página que atenda usuários. Se for informativa, um post no blog pode ser mais apropriado.
Analise os resultados de pesquisa para ver o que está funcionando e como você pode seguir o exemplo.
Otimize o conteúdo acima da dobra
“Acima da dobra” refere-se à parte de cima da página, a primeira coisa que um usuário vê ao acessar seu site. Essa área é crucial, pois se o conteúdo interessar aos usuários, eles provavelmente continuarão a rolar a tela.
Experiência de usuário
A experiência do usuário (UX) refere-se à navegabilidade do usuário enquanto explora seu site. Uma boa UX pode impactar seu SEO, já que uma experiência ruim pode resultar em uma maior taxa de rejeição.
Use CTAs atraentes
Chamadas para ação (CTA) atraem o usuário de forma não intrusiva. Elas fornecem valor e convidam o usuário a executar uma ação clara.
Evite blocos de texto
Quebras de parágrafo frequentes evitam blocos de texto e tornam a página mais leve visualmente, facilitando a leitura.
Faça listas e use bullet points
Use listas ou bullet points para tornar a leitura mais dinâmica. Essa prática pode aumentar a chance de garantir um featured snippet no Google.
SEO On-page
Agora é hora de otimizar a página para uma palavra-chave específica (também conhecido como SEO On-page).
Otimize as title tags
As title tags são o título que aparece na SERP e devem incluir sua palavra-chave principal. Além disso, mantenha entre 55-60 caracteres, use palavras como “como” e “por que” e escreva um título original para cada página.
Otimize as metadescrições
As metadescrições são exibidas sob o título da página nas SERPs. Embora não sejam mais um fator de classificação direto, um texto convincente pode impactar positivamente a CTR.
Otimize as tags H1-H6
Essas tags dividem e hierarquizam seu conteúdo. Use palavras-chave e termos relacionados sempre que possível.
Otimize a URL
Sua URL deve descrever o conteúdo da sua página de forma concisa. URLs devem ser descritivas, incluir a palavra-chave principal, usar hífens e apenas letras minúsculas.
Otimize as imagens
O processo de otimização de imagens refere-se a garantir que elas carreguem rapidamente e sejam descritivas. Renomeie arquivos, redimensione e comprima-os.
Adicione links internos
Links internos ajudam os mecanismos de busca a entender a estrutura do seu site e são fundamentais para a navegação dos usuários.
Link Building
A construção de backlinks é essencial para aumentar a autoridade do seu site. Esses links, provenientes de sites relevantes, podem ajudar sua página a ranquear melhor.
1. Obtenha links de parceiros
Links de fornecedores e associações podem ser uma maneira rápida de obter backlinks.
2. Envie seu site para diretórios
Se sua empresa atua em um nicho específico, existem diretórios online que podem listar seu negócio.
3. Conquiste links da imprensa
Um bom relacionamento com jornalistas e veículos de comunicação pode aumentar suas chances de ganhar links de alta qualidade.
SEO técnico
SEO técnico garante que seu site possa ser rastreado e indexado. Se os mecanismos de pesquisa não conseguirem acessar, seu site enfrentará dificuldades para ranquear.
Configure o Google Search Console
Conecte seu site ao Google Search Console para identificar problemas que possam impedir a indexação.
Verifique se seu site pode ser indexado
Use o relatório de “Cobertura” para descobrir problemas relacionados ao status das suas páginas.
Verifique o arquivo robots.txt
Esse arquivo instrui o Googlebot sobre como rastrear seu site. Se necessário, crie um para bloquear páginas desnecessárias.
Otimize a velocidade do seu site
O tempo de carregamento pode afetar seu desempenho de SEO. Use ferramentas como PageSpeed Insights para melhorar a velocidade do seu site.
Configure o HTTPS
O HTTPS é um fator de classificação desde 2014. Verifique se seu site está acessível via HTTPS e faça a migração se ainda estiver em HTTP.
SEO para mobile
O Google usa a velocidade da página em dispositivos móveis como uma métrica de classificação. Portanto, otimizar seu site para mobile é vital.
Mensurando o sucesso
Agora é o momento de acompanhar seus resultados.
Tráfego orgânico
O tráfego orgânico refere-se ao número de visitantes provenientes dos resultados orgânicos do Google. Acompanhe essa métrica pelo Google Analytics.
Duração média da sessão e taxa de rejeição
Essas métricas indicam se seu conteúdo engaja. Uma taxa de rejeição alta pode sinalizar a necessidade de otimização.
Taxa de conversão
A taxa de conversão mede a proporção de usuários que realizam uma ação desejada em seu site. Avalie a razão por trás de conversões baixas e otimize conforme necessário.
Considerações finais
Agora que você terminou este guia de SEO para iniciantes, continue aprendendo e aplicando essas técnicas. O SEO é um campo vasto e em constante evolução.