O Que é o Google Keyword Planner
O Google Keyword Planner ou Planejador de Palavras-Chave do Google é uma ferramenta gratuita de pesquisa da Google. Essa ferramenta é amplamente utilizada para descobrir novos termos que podem ser relevantes para seu site, conteúdo ou anúncios, além de conferir os volumes de pesquisa estimados e saber quanto custaria trabalhar com essas palavras.
Embora o Google Keyword Planner seja focado principalmente na publicidade PPC (pagamento por clique), também pode ser uma valiosa ferramenta para quem busca otimizar sua estratégia de SEO (otimização para mecanismos de busca).
A seguir, vamos detalhar como configurar e utilizar o Google Keyword Planner de forma eficaz, tanto para SEO quanto para campanhas PPC.
Como Configurar o Planejador de Palavras-Chave do Google
Para acessar e utilizar o Google Keyword Planner, é necessário ter uma conta do Google. Caso não tenha uma, você pode se cadastrar gratuitamente.
A primeira etapa é selecionar “Modo Expert” para evitar a necessidade de definir metas de publicidade. Na parte inferior direita, escolha a opção “Criar uma conta sem uma campanha” para gerar uma conta sem precisar desenvolver uma campanha específica.
Após clicar nessa opção, basta confirmar suas informações comerciais. Não é necessário fornecer dados de cobrança. Em seguida, clique em “Enviar“.
Com isso, sua conta estará pronta para exploração.
Ao acessar, você verá uma página vazia que apresenta uma visão geral da campanha. No topo da tela, localize o ícone “Ferramentas e configurações“. Ao clicar, será exibido um menu onde você poderá encontrar o item “Planejador de palavras-chave” na coluna de planejamento.
Pronto, agora você pode começar a encontrar suas palavras-chave!
Como Usar o Google Keyword Planner
O Google Keyword Planner oferece duas opções principais:
- “Descubra novas palavras-chave“, que é onde você pode encontrar novas ideias de palavras-chave;
- “Obtenha volume de pesquisa e previsões“, que permite visualizar volumes de pesquisa e métricas para uma lista já existente de palavras-chave.
A seguir, iremos explorar mais a fundo cada uma dessas opções.
Descubra Novas Palavras-Chave
Selecione esta opção para realizar pesquisas de palavras-chave e encontrar novas ideias. Você encontrará duas abas com diferentes opções:
- Comece com palavras-chave: insira até dez palavras-chave relacionadas ao seu negócio.
- Comece com um site: insira um URL para obter sugestões de palavras-chave baseadas no conteúdo dessa página.
Comece Com Palavras-Chave
Utilize este método se já tem uma palavra-chave em mente e quer obter uma lista de ideias relacionadas. Por exemplo, se deseja encontrar palavras-chave relacionadas ao termo “SEO local”, digite essa palavra-chave na barra de pesquisa e clique em “Obter resultados“.
Dica: escreva o URL do seu site para ajudar o Google a excluir serviços, produtos ou marcas que você não oferece.
Os resultados mostrarão diversas ideias de palavras-chave relacionadas, incluindo informações como média de pesquisas mensais e valores de lance.
Comece Com um Site
Outra forma de encontrar ideias de palavras-chave é inserindo o URL de um site ou página específicas. O Google buscará termos relacionados ao conteúdo dessa página.
Insira o URL, selecione se deseja analisar o site inteiro ou apenas uma página, e clique em “Obter resultados“.
A ferramenta fornecerá uma lista de palavras-chave relacionadas ao conteúdo da página informada.
Obtenha Volume de Pesquisa e Previsões
Se você já tem uma lista de palavras-chave, utilize esta opção para verificar volumes de busca e outras métricas importantes. Para começar, insira suas palavras-chave no campo destinado a pesquisa. Você pode copiar e colar, adicionar uma palavra-chave por linha ou em uma única linha, separadas por vírgulas.
Depois, clique em “Começar“.
Você verá uma página com resultados que contêm informações sobre suas palavras-chave inseridas. Aqui, você também pode acessar a aba “Previsão“, onde encontrará estimativas sobre cliques e impressões a partir das palavras-chave informadas.
Esse relatório é especialmente útil se você estiver veiculando anúncios.
Google Keyword Planner para SEO
Embora o foco principal do Google Keyword Planner seja sua aplicação em anúncios, a ferramenta é fundamental para SEO, ajudando a definir os termos para os quais você deve se posicionar.
Descubra Novas Palavras-Chave
Segmentar palavras-chave relevantes para sua empresa ajuda a trabalhar a intenção de busca, o que pode melhorar seu ranqueamento nas SERPs (páginas de resultados do Google).
Comece refinando sua lista de ideias e filtrando palavras-chave irrelevantes. Por exemplo, se você tem uma loja online focada em um determinado público, utilize a coluna “Refinar palavras-chave” para excluir marcas ou modelos que não ofereça.
Encontre Palavras-Chave com Altos Volumes de Busca
O volume de busca é crucial, pois quanto mais alta for a média de pesquisas, mais tráfego você poderá gerar. Utilize o Planejador de Palavras-Chave do Google para identificar termos que possuam um alto volume de pesquisa.
Você pode classificar as palavras-chave por volume de busca, acessando a coluna “Pesquisas mensais médias“.
Ainda assim, é importante observar que os dados referentes ao volume de busca podem ser amplos e semelhantes entre diferentes termos. A ferramenta pode não ser a melhor para avaliar a competitividade de palavras-chave em SEO, mas serve como base inicial.
Encontre Volumes de Busca Específicos para um Local
Outra funcionalidade relevante é a capacidade de encontrar volumes de pesquisa para estados ou cidades específicas, muito útil em estratégias de SEO local. Isso pode ajudar a compreender onde estão as maiores oportunidades para seu negócio.
Encontre Palavras-Chave de Cauda Longa
As palavras-chave de cauda longa, que são consultas mais específicas, tendem a ter menor volume de busca e concorrência. Contudo, são poderosas para gerar tráfego direcionado. Você pode usar o Planejador de Palavras-Chave para identificar essas palavras filtrando pela média de pesquisas mensais.
Google Keyword Planner para PPC
Se você pretende usar Google Ads, aplique as táticas mencionadas anteriormente, além de algumas específicas para campanhas PPC.
Encontre Palavras-Chave de Baixa Concorrência
A métrica de “competição” é vital para PPC, revelando a competitividade de veicular anúncios para determinadas palavras-chave. Você pode filtrar a lista e se concentrar em termos com baixa concorrência, otimizando assim seu orçamento.
Encontre Temas de Destaque
As métricas de mudança como “YoY” e “Variação de três meses” podem sinalizar tópicos em alta. Assim, você pode focar suas campanhas em palavras-chave que estão crescendo rapidamente, aumentando suas chances de conversão.
Analise as Palavras-Chave dos seus Concorrentes
A análise da concorrência pode oferecer insights valiosos. Através do Google Keyword Planner, você pode descobrir quais termos seus concorrentes estão visando e explorar oportunidades de mercado.
Previsão de Desempenho da Campanha Publicitária
Além de identificar palavras-chave, o Planejador de Palavras-Chave também fornece projeções sobre o desempenho em campanhas publicitárias. Através dessas análises, você é capaz de ajustar suas estratégias para maximizar resultados.
Realize Pesquisas Aprofundadas de Palavras-Chave
Apesar de ser uma ferramenta altamente eficaz, o Google Keyword Planner tem suas limitações, como a falta de dados precisos sobre volume e dificuldade de palavras-chave. Para informações mais detalhadas, considere integrar outras ferramentas de pesquisa que complementem os dados oferecidos pelo Google.
Uma alternativa é utilizar a ferramenta Keyword Magic da Semrush, que pode fornecer insights mais abrangentes sobre palavras-chave, além de uma base de dados ampla para suas escolhas.