Entendendo as Quedas de Tráfego Após Atualizações de Algoritmo
Ao abrir o Twitter pela manhã e se deparar com conversas sobre a última atualização do algoritmo do Google, é normal sentir uma pontada de preocupação, especialmente se você notar uma queda no tráfego do seu site. Essa situação pode ser angustiante para muitos especialistas em SEO, que precisam rapidamente entender o que aconteceu e como recuperar suas classificações. O que fazer nesse cenário? Este guia busca trazer clareza a esse processo de diagnóstico utilizando ferramentas como Google Analytics e SEMrush, ajudando você a identificar as palavras-chave afetadas após a atualização.
A primeira etapa essencial é analisar quais páginas do seu site sofreram mudanças significativas em suas posições nos resultados de busca. Para isso, utilizaremos o Google Analytics, uma ferramenta poderosa para acompanhar o desempenho do seu site.
Identificando Páginas Afetadas
Para começar, siga os passos abaixo utilizando o Google Analytics:
- Faça login na sua conta do Google Analytics.
- Navegue até Comportamento > Conteúdo do site > Todas as páginas.
- Defina o segmento para tráfego orgânico.
- Escolha um período que inclua apenas os dias após a atualização do algoritmo.
Se sua empresa for sazonal, compare com o mesmo período do ano anterior. Caso contrário, analise o período pós-atualização e a semana anterior para entender melhor as flutuações.
Em vez de focar em sessões ou visualizações de página, concentre-se nas entradas, que refletem quantas vezes os visitantes acessaram seu site através de uma página específica. Com isso, você estará visualizando quais páginas mudaram seu desempenho devido à atualização do algoritmo.
Organize os dados por entradas orgânicas em ordem decrescente. A maioria dos sites obtém maior tráfego de suas 25 a 50 principais páginas, portanto, investigue essas opções primeiro. Assim que encontrar a página que deseja analisar, copie o URL correspondente.
Verificando Palavras-Chave com a SEMrush
Para descobrir quais palavras-chave estão gerando mudanças no tráfego, siga os passos na SEMrush:
- Acesse o Dashboard da SEMrush e insira o URL do seu site na barra de pesquisa.
- Selecione Pesquisa Orgânica > Posições.
- Desça a página e acesse os filtros avançados.
- Ajuste os filtros de acordo com seu objetivo e clique em Aplicar.
Após isso, você terá uma lista das palavras-chave que sua página está classificando no Google. Para facilitar a análise, exporte essas informações para o Excel. Uma vez exportado, conserte a coluna de data que aparece como timestamp, utilizando a fórmula adequada.
Depois de formatar as datas, crie uma nova aba chamada PRE ALGORITMO, onde você coletará as palavras-chave e suas respectivas posições anteriores à atualização do algoritmo.
Compare Posições de Palavras-Chave
Depois de criar a aba PRE ALGORITMO, volte para a SEMrush e inverta os filtros para obter as palavras-chave que foram coletadas após a atualização do algoritmo. Exporte esses dados para uma nova aba chamada POST ALGORITMO. Com essas informações, você poderá calcular as diferenças nas posições de cada palavra-chave.
Utilize a função VLOOKUP para facilitar a comparação, agregando as novas posições ao lado das antigas. Utilize formatação condicional para destacar as posições que melhoraram e as que pioraram, ajudando a visualizar as palavras-chave mais impactadas.
Utilizando o Google Search Console
Embora o Google Search Console não forneça dados de palavras-chave tão robustos quanto a SEMrush, ele pode ser útil em determinadas situações. Siga os passos abaixo para extrair informações relevantes:
- Faça login no seu Google Search Console.
- Vá até o relatório de desempenho.
- Defina o período desejado para a sua análise.
- Configure um filtro de página para o URL que está analisando.
Após coletar os dados, exporte tudo para o Excel. Combine essas informações com os dados da SEMrush, utilizando a mesma lógica do VLOOKUP para trazer os cliques da pesquisa orgânica para suas palavras-chaves. Isso permitirá que você tenha uma visão mais clara das palavras que estão gerando tráfego para seu site.
Planejando a Recuperação de Tráfego
Use os dados coletados para elaborar um plano para recuperar seu tráfego. Observe as palavras-chave em que você teve quedas significativas e analise as SERPs para entender onde está a concorrência e o que precisa ser feito para retomar suas posições. Compreender os efeitos de uma atualização de algoritmo pode ajudar a mapear as palavras–chave que mais impactam seu site e como otimizá-las.
Esteja sempre à frente, identificando tendências e procurando melhorar a experiência do usuário em seu site. Assim, mesmo após atualizações desfavoráveis, você estará preparado para se recompor rapidamente e buscar melhores resultados de tráfego.
Um Bônus para Melhorar seu Monitoramento
Considere investir em uma ferramenta de monitoramento de palavras-chave que permita observá-las constantemente, não apenas em momentos de crises. Essa prática contribui para um entendimento mais profundo da performance ao longo do tempo e facilita ações mais rápidas sempre que houver variações significativas nas classificações.