Qual é a principal métrica para medir o sucesso de um conteúdo? Para 76% das pessoas que entrevistamos, a resposta é tráfego orgânico. No entanto, a criação de conteúdo que atraia esse tráfego é um dos principais desafios para 52% dos profissionais de marketing. É por isso que produzir conteúdo otimizado para SEO é o caminho certo para alcançar o sucesso.

Quando você sabe quais passos seguir, cuidar do SEO antes de criar qualquer conteúdo não complicará seu processo de produção. Os benefícios valem a pena; a otimização pode afetar positivamente seu desempenho a longo prazo.

Ao otimizar seu texto, você pode:

  • Economizar tempo no futuro – você pode obter resultados de longo prazo, recebendo tráfego mensalmente, sem precisar investir muito na promoção do conteúdo.
  • Criar conteúdo realmente valioso – respondendo às perguntas que seu público realmente faz.
  • Atrair novos públicos – as pessoas que encontrarem as respostas para suas perguntas em seu artigo podem se tornar seu público fiel e até embaixadores da sua marca.

“O burburinho orgânico é o que ajuda a construir a reputação do seu site entre os usuários e o Google, e raramente isso acontece sem conteúdo de qualidade.” – Google.

Neste artigo, vamos explorar nove passos simples para criar conteúdo SEO-friendly e oferecer mais valor ao seu público.

O que é Conteúdo SEO-Friendly?

Conteúdo SEO-Friendly é escrito de forma a ajudar os mecanismos de pesquisa a entender do que se trata, a quais consultas do usuário responde e o que as pessoas podem aprender com seu artigo. Em resumo, é conteúdo otimizado para SEO. Essa otimização traz benefícios significativos para um site, como crescimento de tráfego e público, e pode ser uma tática mais econômica e duradoura do que a publicidade paga.

Como criar conteúdo otimizado para SEO

1. Comece com a pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é a base para uma distribuição de conteúdo orgânico bem-sucedida. Palavras-chave são os termos que as pessoas inserem nos mecanismos de pesquisa para encontrar informações sobre um tópico.

Contrário à crença popular, palavras-chave não são apenas uma questão de SEO; elas também ajudam a responder perguntas importantes:

  • O que seu público está procurando? Isso ajuda você a entender os interesses do seu público e escolher um tópico sobre o qual escrever.
  • O que eles estão perguntando online? Isso revela perguntas específicas sobre o tópico que você pode abordar em seu conteúdo.

Comece sua pesquisa com a palavra-chave certa. O Google recomenda que você “pense nas palavras que um usuário pode pesquisar para encontrar parte do seu conteúdo.” Para um artigo, você deve selecionar uma palavra-chave principal e de 5 a 10 palavras-chave adicionais.

Como escolher a palavra-chave principal

Ao escrever um artigo, é tentador utilizar o máximo de palavras-chave possível. No entanto, isso pode confundir o foco e resultar em conteúdo menos eficaz.

Escolha uma palavra-chave principal e aprofunde-se nela. Sua palavra-chave principal deve ser o foco de todo o artigo.

Por exemplo, vamos considerar ‘festival de música’ como uma palavra-chave inicial e utilizar uma ferramenta como a Keyword Magic para descobrir o volume de busca e palavras-chave relacionadas.

Nos Estados Unidos, a palavra-chave mencionada é pesquisada mais de 22.000 vezes por mês. Palavras-chave de alto volume são populares, mas podem ser muito difíceis de ranquear em curto prazo.

Se você usar ferramentas, analise a métrica de Dificuldade de palavras-chave e busque aquelas com dificuldade inferior a 70-80, mas ao mesmo tempo busque por um volume suficientemente alto.

Vamos seguir com “country music festivals 2020” como a principal palavra-chave do nosso artigo.

Como escolher palavras-chave adicionais

As palavras-chave adicionais devem estar estreitamente relacionadas à sua palavra-chave principal para não desviar o foco do artigo. Você pode encontrá-las nos grupos de tópicos ou na aba “Relacionadas” das ferramentas.

Outra ferramenta útil para expandir sua lista é a Topic Research, que ajuda a descobrir interesses do público e apresenta uma variedade de tópicos relacionados, títulos populares e perguntas frequentes sobre sua palavra-chave principal.

Nos próximos passos, você deve adicionar a palavra-chave principal ao título e H1 e as palavras-chave adicionais aos subtítulos e ao corpo do texto. Isso ajudará os mecanismos de pesquisa e os usuários a entenderem sobre o que trata o artigo.

2. Determine a intenção de pesquisa e identifique o formato correto

A intenção de pesquisa é o que os usuários estão tentando realizar e o que esperam ver ao digitar uma consulta. O Google se esforça para entender a intenção do usuário e incentiva criadores de conteúdo a fornecer respostas relevantes.

O formato do seu conteúdo deve depender da intenção de pesquisa da palavra-chave. Existem quatro tipos principais de intenção de pesquisa:

  • Informativa – o usuário busca informações sobre um tópico.
  • Navegacional – o usuário procura uma página ou site específico.
  • Comercial – o usuário está considerando uma compra e quer investigar opções.
  • Transacional – o usuário deseja comprar algo.

Entender a intenção é simples – palavras específicas podem ajudar:

  • Informativa: palavras como ‘guia’, ‘tutorial’, perguntas como ‘o que’, ‘como’ ou listas como ‘top’, ‘melhor’ no título (exemplo: melhores festivais de música de 2021).
  • Navegacional: nomes de marcas, produtos ou serviços (exemplo: festival de música Ultra).
  • Comercial: termos relacionados a produtos como ‘mais barato’, ‘avaliação’, ‘comparação’ (exemplo: festival de música Ultra – avaliações e comentários).
  • Transacional: palavras como ‘compre’, ‘preço’, ‘desconto’ (exemplo: ingressos para o festival de música Ultra).

As palavras-chave ajudam a determinar a intenção de pesquisa. Se você estiver buscando por palavras-chave na ferramenta Keyword Magic, use filtros para criar uma lista relevante.

Utilizo também a Topic Research para descobrir o que as pessoas realmente perguntam sobre um assunto de interesse. As intenções informativas são comuns neste exemplo.

Utilizar ferramentas de SEO pode facilitar a criação de conteúdo direcionado à intenção do usuário. Ferramentas como o SEO Content Template analisam os 10 principais resultados para oferecer recomendações de palavras, comprimento de texto e legibilidade.

3. Crie um meta title (Título SEO) bem otimizado

O título do seu artigo não é necessariamente o título exibido nos resultados de pesquisa. O artigo tem dois títulos: a tag H1 exibida na página e a meta tag de título, mostrada nos snippets de resultados. Embora possam ser semelhantes, cada tag deve conter a palavra-chave alvo.

A meta title apresenta o conteúdo ao público e deve chamar a atenção. Para criar um título atraente siga algumas regras básicas:

  • Um título exclusivo para cada página. Se você utilizar títulos semelhantes para diferentes páginas, o Google poderá mostrar um título alternativo.
  • Considere a intenção dos usuários. Escolha um título que indique quais problemas os usuários podem resolver ao ler seu conteúdo.
  • Use entre 15 e 40 caracteres. Títulos entre esse tamanho têm uma CTR 8,6% maior. O tamanho máximo deve ser de aproximadamente 60 caracteres para evitar truncamento.
  • Inclua sua palavra-chave alvo nos títulos. URLs que contêm palavras-chave têm uma taxa de cliques 45% maior.

Os títulos que contêm perguntas têm uma CTR 14,1% maior. Portanto, crie títulos que motivem os usuários a visitarem seu site.

4. Crie um H1 atraente

Com um pouco mais de liberdade na tag H1, considere o seguinte:

  • Crie um H1 exclusivo. Isso ajuda a evitar que visitantes se percam entre páginas semelhantes.
  • Use palavras como ‘como’, ‘por que’. Isso orienta os leitores sobre o que esperar na página.
  • Use números como ‘top 10’. Títulos de lista obtêm mais tráfego e compartilhamentos.
  • Descreva o que será abordado no conteúdo.

A ferramenta Topic Research pode ajudar a encontrar títulos populares que geram engajamento.

5. Otimize a Meta Description

A meta description é o que os usuários veem sob o título nos resultados do Google. Essa descrição pode incentivar um usuário a clicar no seu link. Para otimizar a meta description, siga estas regras:

  • Certifique-se de que todas as páginas tenham uma meta description que descreva a página específica.
  • Inclua uma palavra-chave relevante.
  • Use cerca de 140-160 caracteres para a meta description.
  • Formule as meta descriptions de forma atrativa, destacando as principais informações.
  • Foquem em emoções e adicione um CTA quando relevante.

A meta description é uma das melhores maneiras de chamar a atenção de novos visitantes, portanto, dedique tempo e esforços para esta parte da otimização.

6. Estruture seu conteúdo e cuide da legibilidade

Quando você abre um resultado do Google e encontra parágrafos longos, a probabilidade de continuar lendo é baixa. Uma boa estrutura é essencial para um conteúdo de qualidade. Os subtítulos tornam o conteúdo mais fácil de ler e digerir.

Artigos com tags H2 e H3 têm desempenho superior em termos de tráfego e compartilhamentos. O Google recomenda que os conteúdos sejam bem estruturados e fáceis de ler.

Aqui estão algumas dicas para melhorar a legibilidade do seu conteúdo:

  • Crie textos longos, se necessário. Textos com mais de 3.000 palavras obtêm mais tráfego e compartilhamentos.
  • Considere adicionar um índice. Isso facilita o acesso às seções desejadas.
  • Use H2 e H3. Uma boa estrutura aumenta as chances de um alto desempenho.
  • Um parágrafo = uma ideia.
  • Responda perguntas do usuário.
  • Destaque ideias importantes.
  • Divida frases longas.
  • Use listas. Isso facilita a transmissão de informações.

Ferramentas de otimização, como o SEO Writing Assistant, podem ajudar a revisar seu texto em tempo real, garantindo que esteja estruturado para SEO.

7. Adicione imagens

Pessoas retêm apenas 10% das informações auditivas, mas esse número sobe para 65% com informações visuais. Usar visuais no seu conteúdo ajuda na retenção da informação e na experiência do usuário.

Recursos visuais melhoram a transmissão de ideias e atraem mais compartilhamentos. Lembre-se de otimizar as imagens para SEO:

  • Reduza o tamanho dos arquivos de imagem.
  • Crie nomes de imagem descritivos.
  • Adicione alt tags. Isso ajuda em SEO e torna seu conteúdo acessível.

8. Torne seu URL legível

Embora as palavras-chave em URLs não sejam o fator principal de ranqueamento, um URL claro ajuda os leitores a compreender o conteúdo da página. URLs legíveis aumentam a confiança dos usuários.

Para criar um URL legível, siga estas diretrizes:

  • Use hifens (-) em vez de underlines (_).
  • Seja descritivo.
  • Use letras minúsculas.
  • Mantenha a simplicidade.

9. Ajuste os links internos

Links internos conectam diferentes páginas do seu site, enquanto links externos apontam para outras fontes. Esses links são cruciais para ajudar os mecanismos de pesquisa a descobrir novo conteúdo e melhorar a experiência do usuário.

Links internos ajudam a redistribuir autoridade entre as páginas do site, potencializando os ranqueamentos. Para otimizar seus links internos:

  • Faça auditoria de conteúdo. Compreenda quais tópicos seu conteúdo abrange e quais precisam de atualização.
  • Otimize seus links internos. Aponte links relevantes para novos artigos.
  • Construa sua estratégia de links internos. Crie clusters de tópicos para uma melhor organização.

Aproveite ferramentas como a Plataforma de Conteúdo da SEMrush para simplificar a criação e o gerenciamento de conteúdo.

Maximize seu Potencial SEO

Com essas estratégias implementadas, você estará no caminho certo para criar conteúdo otimizado e SEO-friendly. Através da pesquisa de palavras-chave, análise da intenção do usuário e estruturação adequada do conteúdo, você poderá aumentar sua visibilidade e tráfego orgânico de maneira significativa. O sucesso não vem da noite para o dia, mas com um planejamento sólido e a aplicação contínua dessas técnicas, seus resultados estarão cada vez mais próximos.