O que é análise de palavras-chave?

A análise de palavras-chave é o processo crucial para identificar os melhores termos de pesquisa para uma campanha de SEO, focando em palavras-chave que se alinhem com os seus objetivos e metas.

Os indicadores utilizados para essa análise incluem volume de pesquisa mensal, nível de concorrência nas SERPs e potencial de conversão. Esses elementos são fundamentais para direcionar estratégias eficazes.

Por exemplo, se você gerencia um e-commerce especializado em chás, seu principal objetivo de SEO é aumentar o tráfego para o seu blog. A seleção adequada de palavras-chave pode ser decisiva nessa jornada.

Sua lista de palavras-chave em potencial pode incluir termos como:

  • benefícios do chá-verde
  • receita de chá tailandês
  • chai tem cafeína
  • chá de camomila

Analisar essas palavras-chave permite descobrir quais delas devem ser priorizadas com base nos critérios mais relevantes.

No caso apresentado, a palavra-chave “chá de camomila” emerge como uma escolha vantajosa, dado seu volume de pesquisa interessante e a concorrência manejável, facilitando, assim, a classificação nos motores de busca.

Por que a análise de palavras-chave é importante?

Embora encontrar palavras-chave em potencial seja relativamente simples — ferramentas como a Keyword Magic Tool facilitam a geração de milhares de ideias em segundos — a verdadeira questão é: quais termos devem ser utilizados?

A análise de palavras-chave entra em cena nesse ponto. É através dela que você identifica as palavras-chave ideais para suas estratégias de SEO, garantindo que suas escolhas sejam fundamentadas em dados e tendências.

A seleção apropriada de palavras-chave é um fator determinante para o sucesso dos seus esforços de SEO. Uma análise completa assegura que você escolha termos que:

  • Tenham chances de classificação;
  • Direcionem tráfego qualificado;
  • Possuam um volume de buscas mensal relevante;
  • Proporcionem um retorno sobre o investimento (ROI) positivo.

Como fazer uma análise de palavras-chave para SEO

A seguir, apresentamos as principais etapas que podem guiar a sua análise de palavras-chave, maximizando suas chances de sucesso em SEO.

1. Determine a dificuldade da palavra-chave

A primeira etapa ao analisar palavras-chave é avaliar a dificuldade associada a cada termo. Para suas estratégias de SEO, é fundamental saber se você realmente tem chances de se classificar para uma determinada expressão.

Não adianta optar por uma palavra-chave com um volume de pesquisa elevado se ela for excessivamente competitiva. Na maioria das ferramentas de pesquisa de palavras-chave, é comum encontrar uma estimativa sobre a competitividade dos termos, frequentemente baseada nos concorrentes que aparecem na primeira página do Google.

No Semrush, por exemplo, essa dificuldade é expressa pelo “KD%” (Keyword Difficulty), numa escala que varia de 1 a 100. Quanto maior o valor, mais difícil é ranquear entre os primeiros resultados.

Um exemplo prático: a palavra-chave “morar em são paulo” apresenta um KD% de apenas 12%. Isso sugere que é relativamente fácil classificá-la nos resultados de busca.

Por outro lado, a expressão “são paulo” tem um KD% de 100%, indicando uma alta competição, prática que pode ser um obstáculo significativo para a maioria dos sites.

Mesmo sites com boa autoridade de domínio necessitam alocar consideráveis recursos e tempo para se estabelecer na primeira página para termos altamente competitivos.

Observação: o KD% é uma estimativa, e a facilidade ou dificuldade de classificar para um termo pode variar na prática.

A questão é: qual o KD% aceitável para seu site? Isso depende, principalmente, da autoridade do seu domínio. Domínios antigos e estabelecidos podem se aventurar em palavras com concorrência mais alta, enquanto sites novos devem focar inicialmente em termos menos disputados.

Para verificar a autoridade de SEO do seu site, você pode usar o Semrush, inserindo seu domínio na ferramenta de Visão Geral do Domínio. Ali, você poderá encontrar o seu “Authority Score”. Quanto maior essa pontuação, mais chances você tem de se classificar para termos complicados.

No entanto, a dificuldade da palavra-chave é apenas um dos fatores que você deve considerar. Existem outros elementos que também são cruciais na análise de palavras-chave para SEO. Vamos explorá-los.

2. Estime a lucratividade

A próxima etapa envolve a avaliação do potencial de conversão das palavras-chave que você está analisando. É essencial determinar se as pessoas que pesquisam esses termos têm chances de se tornarem clientes.

Embora seja desafiador prever com exatidão o ROI proveniente de uma classificação, você pode estimar se a palavra-chave tem possibilidade de atrair leads eficazes.

Por exemplo, se você administra uma agência de desenvolvimento de aplicativos móveis, o termo “desenvolvimento de aplicativos” seria muito pertinente para seu público-alvo. Se o CPC (custo por clique) de uma palavra-chave é alto, isso sugere que anunciantes estão dispostos a pagar por ela, indicando um maior potencial de conversão.

Observação: não é necessário focar apenas em termos altamente comerciais. Criar conteúdos informativos que atendam às possíveis dúvidas dos clientes pode ser igualmente relevante. Por exemplo, “processo de desenvolvimento de aplicativo” pode atrair um público que está em fase de pesquisa.

Embora a pessoa que busque por esse termo não esteja pronta para contratar, ela pode, no futuro, lembrar de sua empresa, uma vez que já foi instigada a pensar sobre o tema.

Portanto, mesmo palavras-chave informativas com baixo CPC têm seu valor e podem fortalecer sua estratégia de SEO.

3. Observe o volume de pesquisa

Outro elemento importante na análise de palavras-chave é o volume de pesquisa mensal. Essa métrica é facilmente acessível em muitas ferramentas, incluindo o Semrush.

Palavras-chave que apresentam altos volumes de pesquisa são geralmente consideradas melhores, pois um maior número de buscas traduz-se em potencial de tráfego para o seu site quando você se classifica para essas expressões.

Entretanto, é importante não se deixar levar apenas pelo volume. Palavras com muito tráfego podem não resultar em acesso qualificado. O público que busca por determinados termos pode não ter intenção de compra.

Por exemplo, uma palavra-chave pode ter 40,5 mil buscas por mês, mas os usuários podem não se tornar clientes. Em contraste, uma expressão com apenas 590 buscas pode ser composta predominantemente por pessoas que estão buscando por provedores de serviço.

Ademais, vale ressaltar que o volume de pesquisa é apenas uma estimativa. As atualizações recentes no Semrush forneceram números mais precisos, mas ainda assim são apenas aproximações. Por isso, não é aconselhável comparar rigidamente palavras apenas pela quantidade de buscas.

O volume de pesquisa deve ser considerado na análise de palavras-chave, mas é crucial balanceá-lo com a dificuldade do termo e a intenção de busca.

4. Acompanhe a tendência

Por fim, é recomendável observar como as pesquisas para uma determinada palavra-chave têm variado ao longo do tempo. Classificar uma palavra-chave envolve um investimento de esforço significativo: criação de conteúdo, otimização SEO, link building, entre outros.

Portanto, entender a tendência de pesquisa é essencial. Você não quer direcionar recursos para um termo cujas buscas estão em declínio.

Por outro lado, uma palavra-chave em alta pode ser uma ótima oportunidade para capturar tráfego adicional.

Embora a tendência de uma palavra-chave seja um fator relevante a considerar, não deve ser o único critério na sua escolha. É preciso um equilíbrio entre várias abordagens na análise.

Resumindo a análise de palavras-chave

Os principais fatores a considerar ao realizar uma análise de palavras-chave incluem:

  • Dificuldade da palavra-chave (KD%);
  • Lucratividade;
  • Volume de pesquisa;
  • Tendência.

Não existe um método infalível que combine esses fatores e defina qual termo deve ser escolhido. A análise deve ser adaptada de acordo com as peculiaridades do seu site e suas estratégias.

Por exemplo, se você é um site novo, a dificuldade da palavra-chave pode ser um fator preponderante. Por outro lado, se sua marca já possui credibilidade, pode-se priorizar a lucratividade.

Por fim, é importante não sobrecarregar o processo de análise. A conclusão é que, embora a análise de palavras-chave seja vital, não é uma ciência exata, e o foco deve ser frequentemente equilibrado entre estratégia e execução prática.

Análise de palavras-chave com a Semrush

A pesquisa de palavras-chave se mostra essencial para o sucesso de suas campanhas de SEO. Contudo, você não precisa fazer isso sozinho. A Semrush oferece um robusto banco de dados de palavras-chave e diversas funcionalidades que facilitam esse processo.

Com a ajuda da Semrush, você terá a certeza de que o conteúdo criado se encontrará nas primeiras posições dos motores de busca em algum momento, aumentando a visibilidade da sua marca e potencializando os resultados do seu negócio.