Links internos são indiscutivelmente uma das táticas de link building mais negligenciadas no SEO. Quase sempre recorremos a táticas que nos ajudam a obter links externos (backlinks), mas muitas vezes subestimamos o impacto do desenvolvimento de uma estratégia otimizada de links internos.
Um link interno é aquele que aponta de uma página para outra em seu site. Por outro lado, um link externo é aquele que aponta para uma página em outro domínio. Podemos focar tanto na construção de links naturais de fontes externas que negligenciamos as melhorias internas. É uma área de SEO onde os erros são frequentemente cometidos, então vamos dar uma olhada em como você pode evitar armadilhas para construir uma estratégia robusta que funcione para você.
Compreendendo a importância dos links internos para SEO
Os links internos ajudam o SEO? A resposta simples é sim. Se você quiser alavancar links internos para ter um impacto real em seu SEO, você precisa se aprofundar um pouco mais para saber por que isso é importante.
Podemos dividir seus benefícios em três pontos principais:
1. Links internos ajudam os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura do seu site
Uma estrutura sólida de links internos pode ajudar os mecanismos de pesquisa a encontrar e indexar as páginas do seu site. Nas palavras do próprio Google: “Algumas páginas são conhecidas porque o Google já as rastreou antes. Outras páginas são descobertas quando o Google segue um link de uma página conhecida para uma nova página.”
Usar links internos otimizados é uma maneira infalível de permitir que o Google descubra regularmente conteúdo relevante em seu site. Um benefício adicional é que os links internos podem ajudar a demonstrar a relação contextual entre duas páginas. Quando você usa links internos corretamente, ele envia um sinal de que a página A está relacionada à página B. Essa pode ser uma ótima maneira de ilustrar sua experiência, se você tiver um portfólio rico de conteúdo de qualidade para apresentar.
Se você não mostrar ao Google como seu conteúdo está conectado, seus usuários também não farão as conexões. Mais tarde, veremos como abordar isso estrategicamente para o bem de seu desempenho orgânico.
2. Links internos passam autoridade
A estratégia de links internos certa ajuda a passar autoridade entre as páginas do seu site e melhora os ranqueamentos. Isso é determinado por um algoritmo conhecido como PageRank (PR), que avalia a qualidade e a importância (ou a autoridade) de páginas individuais e aplica um valor a elas. É claro que links internos são levados em consideração.
O Google oficialmente eliminou a barra de ferramentas PageRank, mas isso ainda faz parte do algoritmo de ranqueamento. Portanto, entender como isso funciona ajuda a mapear uma estratégia sólida de links internos. Se uma página A tiver links externos de autoridade apontando para ela, ela terá construído uma pontuação de PageRank. Essa autoridade pode ser passada para outra página por meio de links internos.
Identificar esses tipos de “páginas importantes” pode ajudá-lo a aproveitar ao máximo a autoridade que chega a seu site para melhorar os ranqueamentos.
3. Links internos ajudam os usuários a navegar entre páginas relevantes
Os links internos também são uma ótima maneira de melhorar a experiência do usuário (UX), ajudando os visitantes a encontrar conteúdo mais interessante. Por exemplo, você pode levar o usuário a uma página de produto onde ele pode comprar algo mencionado em um guia de compra ou a outro conteúdo para expandir os conhecimentos dele sobre um determinado tópico.
Desde o aumento do tempo médio no site até o direcionamento dos usuários para a compra, os links internos podem ser aproveitados para melhorar sua experiência do usuário e, por sua vez, seu desempenho geral de pesquisa.
Compreendendo os diferentes tipos de links internos
Existem dois tipos principais de links internos: navegacionais e contextuais. Vamos ver exemplos de ambos os tipos.
Links internos navegacionais
Os links de navegação constituem a estrutura de navegação principal de um site. Eles são frequentemente implementados em todo o site e têm o objetivo principal de ajudar os usuários a encontrar informações relevantes.
Eles podem estar no menu principal de um site, no rodapé ou, como no caso de grandes e-commerces, em uma barra lateral. O principal objetivo deles é tornar a jornada do cliente o mais simples possível.
Links internos contextuais
Links internos contextuais são normalmente colocados dentro do conteúdo principal de uma página. Uma loja de comércio eletrônico pode incluir links que apontam para outras páginas relevantes dentro do texto.
Repare em como seus links contextuais são proeminentes e clicáveis. Um link interno contextual claro e óbvio com texto âncora natural pode simultaneamente mostrar relevância entre as páginas e passar PageRank se a página de origem tiver autoridade.
Como fazer auditoria dos links internos existentes do seu site
Há uma boa chance, a menos que você esteja trabalhando em um site completamente novo, de que o site tenha alguns links internos, mesmo que tenham sido implementados sem uma estratégia em mente. Você precisa entender a situação atual antes de tomar decisões importantes sobre sua nova estratégia de links internos.
Para fazer isso, use uma ferramenta de auditoria de site. Isso fornecerá os insights necessários para uma auditoria rápida do status de seus links internos antes de planejar uma nova estratégia. O relatório de auditoria consistirá em várias seções que mostrarão informações sobre a profundidade do rastreamento de páginas, a distribuição de links internos, problemas encontrados e muito mais.
Problemas comuns de links internos
Uma parte vital da gestão de links internos é entender quais são os problemas comuns e como você pode corrigi-los. Listamos alguns dos problemas mais frequentes:
Links internos quebrados
- O problema: links quebrados enviam usuários e rastreadores para páginas inexistentes, resultando em erros 404.
- Como corrigir: remova ou substitua o link por um que aponte para uma página ativa.
Links não podem ser rastreados
- O problema: ocorre quando o formato de um URL está incorreto, contendo caracteres desnecessários.
- Como corrigir: verifique os links com erros e corrija os problemas de formatação.
Muitos links internos na página
- O problema: páginas que contêm muitos links podem prejudicar a usabilidade e o rastreamento.
- Como corrigir: audite as páginas e remova links excessivos.
Atributo nofollow em links internos
- O problema: o atributo rel=”nofollow” pode restringir o fluxo do Googlebot.
- Como corrigir: remova o atributo de links internos sinalizados.
Páginas órfãs no sitemap
- O problema: páginas sem links que as conectem a outros conteúdos não podem ser acessadas e indexadas.
- Como corrigir: inclua essas páginas na sua estratégia de links internos ou remova-as se desnecessárias.
Profundidade do rastreamento de página de mais de três cliques
- O problema: páginas importantes que requerem muitos cliques para serem acessadas.
- Como corrigir: minimize cliques desnecessários para facilitar o acesso ao conteúdo relevante.
Páginas com apenas um link interno
- O problema: links internos solitários podem significar oportunidades perdidas de SEO e UX.
- Como corrigir: adicione mais links internos relevantes conforme necessário.
Redirecionamentos permanentes
- O problema: redirecionamentos permanentes podem reduzir o orçamento de rastreamento.
- Como corrigir: atualize links para apontar diretamente para a página de destino.
Cadeias de redirecionamento e loops
- O problema: links internos que acionam cadeias de redirecionamento são difíceis de rastrear.
- Como corrigir: atualize links para que apontem para a página correta.
Links em páginas HTTPS levam a páginas HTTP
- O problema: URLs que apontam para páginas HTTP em sites seguros geram redirecionamentos.
- Como corrigir: atualize links HTTP para que apontem para páginas HTTPS.
Como construir sua estratégia de links internos
Sua auditoria mostrará onde você pode resolver problemas existentes de links internos. Sua estratégia ajudará a construir a partir desse ponto para entregar resultados desejados.
Passo 1: Identificar as páginas de pilar do seu site (páginas hub)
Sua estratégia de links internos começa com uma lista das páginas que ajudarão a construir topic clusters. As páginas de pilar geralmente têm como alvo palavras-chave amplas com altos volumes de pesquisa.
Essas páginas são geralmente as que direcionam o tráfego mais valioso para você, segmentando suas principais palavras-chave com o melhor conteúdo.
Identifique essas páginas e considere sua importância para SEO e UX ao construir sua estratégia de links internos.
Dica do especialista: se uma página é importante para você como negócio, é provável que seja importante para SEO e UX também. Faça uma lista das suas páginas mais importantes.
Passo 2: Criar topic clusters usando links internos
Os topic clusters devem começar com a página de pilar, que você acabou de identificar. Todas as páginas relacionadas funcionarão como conteúdo de suporte para adicionar profundidade ao tópico.
Essas páginas precisam ter links internos para a página de hub. Essa estrutura deve incluir links contextuais e de navegação.
Passo 3: Escolher o texto âncora adequado
A próxima parte da estratégia envolve a escolha do texto âncora certo para seus links internos. Diversifique seus textos âncora, mas mantenha a relevância. Evite usar apenas um tipo de texto âncora.
Passo 4: Identificar as páginas de autoridade do seu site
Algumas páginas têm mais autoridade do que outras e você deve usá-las para melhorar o desempenho de outras páginas. Utilize ferramentas de análise para identificar essas páginas e planeje como passar a autoridade.
Passo 5: Usar links internos para aumentar as posições das páginas de destino
Depois de identificar as páginas de autoridade, use-as para melhorar as posições de outras. Busque oportunidades relevantes para integrar links internos que vão beneficiar outras páginas.
Passo 6: Usar links internos para otimizar conteúdo novo
Para novos conteúdos, identifique oportunidades de interlinking relevantes que possam beneficiar seu desempenho de pesquisa. Inclua pelo menos dois ou três links internos para cada novo conteúdo.
Passo bônus: maximizar o impacto das campanhas de relações públicas digitais com links internos
Utilize as páginas de destino de suas campanhas de RP para passar autoridade para outras páginas relacionadas em seu site. Isso pode melhorar tanto o SEO quanto a UX.
Criando uma estratégia simples que funciona
Uma sólida estratégia de links internos pode ajudar seu conteúdo a ter uma posição mais elevada no Google, seja ele novo ou antigo. Com dados, ferramentas e planejamento certos, você pode implementar rapidamente uma estratégia eficaz que pode ter grandes resultados.