Um dos motivos pelos quais você escolheu o WordPress como o CMS (sistema de gestão de conteúdo) do seu site pode ter sido o fato de você ter lido que ele é SEO-friendly.

É verdade, apenas olhando para a página inicial do WordPress com a lista de recursos você pode entender como eles se orgulham de que a plataforma é SEO-friendly.

Mas isso não significa que lançar um site no WordPress é suficiente para ficar no topo dos resultados de mecanismos de pesquisa. Você ainda precisa entender quais táticas de SEO usar e como implementá-las, mas a boa notícia é que o WordPress facilita isso e ajuda os iniciantes a aumentar o tráfego vindo do Google.

A plataforma possui muitos recursos que estão de acordo com às melhores práticas de SEO para facilitar sua vida e permitir que você foque nas tarefas que fazem uma diferença real em seus rankings e visibilidade orgânica.

Neste artigo vamos abordar os seguintes pontos:

O que é o WordPress?

WordPress é o sistema de gestão de conteúdo mais popular do mundo, que administra 35% de toda a Internet e alimenta muitos dos sites que você provavelmente navega todos os dias, incluindo BBC America, Time.com e TechCrunch.

O WordPress começou como uma plataforma de blogs em 2003, mas rapidamente se transformou em uma solução poderosa e flexível para a criação de sites completos e, atualmente, pode ser usada como uma solução para e-commerce.

Por que o WordPress se tornou tão popular?

Para muitos, é porque:

  • É simples e fácil de usar. Você não precisa ser um desenvolvedor para lançar um site no WordPress; é extremamente fácil de usar, mesmo para iniciantes.

  • É flexível e adaptável. Com milhares de temas disponíveis (incluindo muitas opções gratuitas), você pode adaptar o WordPress às suas necessidades. Além disso, você pode ampliar as funcionalidades principais com mais de 55.000 plugins disponíveis. A plataforma também pode hospedar temas personalizados, então, se você é um desenvolvedor PHP experiente ou quer empregar os serviços de um profissional, o WordPress permite isso.

  • Tem uma comunidade incrível. O WordPress é de código aberto, e a comunidade por trás da plataforma é extremamente ativa. De fóruns de suporte a manuais fáceis de seguir, sempre há ajuda disponível, por mais simples ou complexo que seja o problema.

Obviamente, não é a plataforma certa para todos, e há momentos em que pode haver outras opções de CMS mais adequadas às suas necessidades individuais.

As desvantagens do WordPress geralmente estão relacionadas à necessidade de atualizações frequentes e possíveis vulnerabilidades em sites desatualizados.

Mas, na maioria das vezes, é uma plataforma extremamente poderosa que também oferece ótimas bases para ter sucesso no SEO.

O que é SEO para WordPress?

O WordPress por si só não substitui uma estratégia sólida de SEO. Embora o CMS economize seu tempo e o ajude a seguir as melhores práticas de otimização, você ainda precisa se esforçar para ranquear seu site no Google.

O SEO pode ser muito técnico, mas o WordPress facilita o processo para iniciantes ou para aqueles que não se sentem à vontade com a parte técnica da otimização.

Usar o WordPress não significa que as táticas de SEO serão diferentes. Você ainda precisa criar conteúdo relevante, obter links de qualidade e garantir que seu site esteja otimizado e livre de problemas técnicos que possam prejudicá-lo.

Noções básicas de SEO para WordPress

Antes de aprender como otimizar adequadamente o site WordPress e começar a aumentar o tráfego orgânico, existem alguns princípios básicos que você precisa conhecer.

1. Escolha um provedor de hospedagem confiável

Você precisa ter certeza de que está hospedando seu site com um provedor confiável. A velocidade, a disponibilidade e a segurança do site são os principais pontos a serem considerados na hora de escolher o seu host.

A velocidade do site impacta diretamente o desempenho de SEO do seu site WordPress, e tanto a disponibilidade ruim quanto as vulnerabilidades de segurança podem resultar em problemas de qualidade do site. Não fique tentado a optar pela opção mais barata, pois isso pode trazer problemas de desempenho.

O próprio WordPress recomenda três provedores de hospedagem, caso você não saiba por onde começar.

2. Opte por um tema SEO-friendly

Quando você instala o WordPress pela primeira vez, verá o tema “Vinte e vinte” padrão da plataforma. No entanto, é provável que esse tema não seja o que você deseje usar no seu site.

Existem milhares de temas gratuitos disponíveis diretamente no painel principal e muitos outros temas premium. Escolha com cuidado para não acabar utilizando um tema que não seja SEO-friendly.

Embora muitos temas afirmem ser SEO-friendly, não é incomum que venham com scripts e plug-ins que você não utilizará, o que poderá prejudicar o desempenho do seu site. Antes de instalar um tema, faça uma demonstração na ferramenta web.dev do Google para obter informações sobre possíveis problemas de desempenho e SEO.

Isso deve, pelo menos, dar confiança de que você está escolhendo um tema que ajudará seu crescimento.

3. Instale um plugin de SEO para WordPress gratuito

Antes de começar a otimizar seu site, você precisa instalar um plugin de SEO.

Felizmente, existem algumas opções principais que são geralmente recomendadas e ambas são gratuitas para instalar.

Lembre-se de que um plug-in não otimiza seu site por você; ele apenas facilita a adoção de práticas recomendadas.

Uma maneira de instalar um plug-in no WordPress é fazer login no painel de administração, escolher a opção “Plugins” no menu à esquerda e clicar em “Adicionar novo”.

Pesquise o plug-in que deseja instalar e clique em “instalar”. Após isso, ative o plugin.

4. Defina seu domínio de preferência

Você pode escolher entre as versões https://domain.com ou https://www.domain.com. Você pode escolher qualquer uma das opções, isso não impactará seu SEO, mas é importante garantir que seu site esteja acessível em apenas uma delas, já que o Google considera que são dois URLs diferentes.

Acesse: Configurações > Geral e escolha seu domínio de preferência. A outra versão do domínio será redirecionada para o seu domínio de preferência.

Se você estiver lançando um site novo, qualquer uma das opções serve, mas se estiver substituindo um site existente, use a mesma versão que você usou anteriormente.

Não se esqueça de verificar se possui um certificado SSL para que o seu site possa usar HTTPS. Caso não possua, converse com seu provedor de hospedagem ou desenvolvedor.

5. Verifique as configurações de visibilidade do seu site

O WordPress oferece a opção de proibir os mecanismos de pesquisa de indexar o seu site, o que pode ser útil durante o desenvolvimento.

É comum que essa restrição não seja retirada após o lançamento do site. Verifique as configurações de visibilidade em: Configurações > Leitura.

Se houver uma caixa de seleção na parte inferior marcada, desmarque-a.

6. Habilite Links Permanentes SEO Friendly

O WordPress permite várias opções para estruturar seus URLs, e você precisa escolher a opção mais SEO-friendly.

Por padrão, o WordPress usa URLs como: https://domain.com/?p=123. Esses URLs não são amigáveis para os mecanismos de pesquisa e não fornecem contexto suficiente.

Felizmente, você pode escolher uma estrutura de URL personalizada em: Configurações > Links permanentes. Para a maioria dos sites, convém escolher “Nome do post” como link permanente.

7. Verifique seu site com o Google Search Console e envie seu sitemap XML

Se você ainda não fez isso, precisa verificar seu site com o Google Search Console.

Siga as etapas de verificação e escolha o método “tag HTML”. Depois, vá ao plugin do Yoast: SEO > Geral > Ferramentas para webmasters.

Insira o conteúdo da tag HTML na caixa “Código de verificação do Google”. Após verificar o site, envie seu sitemap XML na aba “Sitemaps”. (O Yoast gera um mapa do site XML padrão – verifique domínio.com/sitemap.xml)

Dicas de SEO para WordPress: Otimizando páginas e posts

Após implementar os conceitos básicos de SEO para WordPress, você está pronto para otimizar seu site e focar naquilo que fará uma diferença real em seus ranqueamentos.

Primeiramente, precisamos entender como implementar o SEO ao otimizar páginas e posts, e depois compartilharemos várias dicas e táticas avançadas que você pode usar.

8. Faça pesquisa de palavras-chave

Sem a pesquisa de palavras-chave, você não saberá para quais termos de pesquisa deve otimizar o conteúdo do seu site. A pesquisa de palavras-chave deve ser realizada no início de qualquer projeto de SEO e ajudará no planejamento do seu conteúdo.

Utilize ferramentas de análise de palavras-chave para identificar os termos que você deve utilizar ao otimizar.

9. Crie conteúdo de qualidade

Focar na criação de conteúdo relevante e útil é fundamental para que o seu site alcance boas posições nos motores de busca. Lembre-se de que o conteúdo deve ser interessante para o seu público-alvo e responder às perguntas que eles podem ter.

10. Utilize palavras-chave no título e na descrição

As palavras-chave selecionadas devem ser introduzidas de forma natural no título e na descrição do seu conteúdo. Isso ajuda tanto os usuários quanto os mecanismos de busca a entender do que se trata o seu conteúdo.

11. Use títulos de página otimizados

O título da página influencia o URL padrão da sua página e define o título H1. O título H1 de uma página tem como objetivo fornecer um contexto sobre o conteúdo, tanto para usuários quanto para mecanismos de pesquisa.

Utilize títulos H2, H3 e assim por diante para estruturar o texto de forma lógica e facilitar a leitura.

12. Crie Tags de Título e Meta Descrições Otimizadas e Únicas

A tag de título da sua página é importante para o ranqueamento. Você pode reescrever sua tag de título para otimizar a inclusão de palavras-chave relevantes.

As meta descrições têm um papel importante em influenciar a taxa de cliques, embora não sejam um fator direto de ranqueamento.

13. Use links internos

Adicione links internos em seu conteúdo para ajudar os usuários a navegar e estabelecer relevância entre diferentes páginas do seu site.

14. Use nomes de arquivos otimizados para imagens

Ao fazer upload de imagens, utilize nomes de arquivos que descrevam a imagem. Isso ajuda a dar mais contexto ao conteúdo e facilita o ranqueamento nas buscas de imagens.

15. Adicione texto alt às imagens

As tags alt são importantes para descrever o que as imagens representam e também contribuem para a acessibilidade.

Dicas avançadas de SEO para WordPress: Levando o desempenho do seu site ao próximo nível

Seguindo as dicas e conselhos acima, você dominará rapidamente os conceitos básicos de SEO para WordPress. Esses passos formam uma checklist para todas as páginas e posts que você criar.

Existem, no entanto, algumas outras ações que você pode implementar para melhorar ainda mais o desempenho do seu site e superar seus concorrentes.

16. Instale um plug-in de cache para melhorar a velocidade do site

Utilizar um plug-in de cache pode melhorar significativamente a velocidade do seu site, armazenando cópias de suas páginas e posts na forma de arquivos estáticos.

17. Otimize imagens

Otimizar as imagens utilizadas em seu conteúdo é essencial para garantir que elas não impactem negativamente a velocidade do site. Use ferramentas adequadas para garantir que todas as imagens sejam otimizadas.

18. Gerencie páginas de tags Noindex e conteúdos de baixo valor

Páginas de tags e outros conteúdos com baixo valor raramente oferecem benefícios, e é conveniente adicionar tags noindex a eles para evitar que sejam indexadas pelo Google.

19. Use marcação Schema para suas páginas

A marcação Schema ajuda os mecanismos de busca a entender melhor o conteúdo e pode aumentar a probabilidade de um ranqueamento mais alto.

20. Use as datas da “última atualização”

Atualizar regularmente o seu conteúdo é crucial. Utilize plugins que facilitem a adição da data da última atualização às suas páginas e posts, assegurando que o conteúdo se mantenha relevante.

Boa Sorte na Otimização

Não há como argumentar que o WordPress é um dos CMS mais SEO-friendly, e essa é uma das razões por que é tão popular. Facilitar a implementação de táticas de SEO com um pequeno número de plugins pode fazer toda a diferença na visibilidade do seu site.

Se você estiver trabalhando com o WordPress, fez uma boa escolha. Seguindo os passos acima, você tem as ferramentas para superar seus concorrentes.