O que é Link Building?
Link building é a prática de obter links externos que apontem para o seu site. Em SEO, esses links são chamados backlinks.
Conseguir backlinks de domínios de alta qualidade pode trazer autoridade para seu site, além de ajudá-lo a conquistar uma posição de maior destaque nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).
De acordo com o Google, um dos fatores mais importantes para determinar quais páginas são realmente relevantes e confiáveis é “verificar se outros sites importantes têm links ou referências ao conteúdo”.
Por isso, é importante considerar o link building ao criar sua estratégia de SEO.
Por que o Link Building é importante?
Digamos que você tenha um ótimo conteúdo, mas seu site é novo e ainda não conquistou muita autoridade. Obter links de outros sites confiáveis é uma ótima maneira de ajudar o Google a entender seu site como uma fonte confiável de informações.
Backlinks são, essencialmente, votos de confiança para o seu site.
Uma vez que páginas com mais backlinks geralmente têm uma classificação mais alta, é fundamental:
- Criar conteúdo de alta qualidade;
- Usar estratégias de link building para, ativamente, obter mais backlinks.
Como isso exige esforço, iniciar o processo de construção de links mais cedo lhe dará uma vantagem maior sobre seus concorrentes e trará excelente benefícios a longo prazo.
Como o Link Building funciona?
A melhor maneira de aumentar sua autoridade por meio de estratégias de link building é conseguir backlinks de sites confiáveis e de alta qualidade. Se você tem uma grande quantidade de backlinks, mas eles são de sites considerados irrelevantes e spam, isso não ajudará o seu site a ranquear melhor.
Existem muitas maneiras de adquirir backlinks de qualidade, como:
- Guest post;
- Divulgação nas redes sociais;
- Outreach;
- Obtendo backlinks de concorrentes.
Lembre-se de que os backlinks não funcionam isoladamente; eles devem fazer parte de uma estratégia holística de SEO – e em primeiro lugar, você deve se concentrar na criação de conteúdo útil e de alta qualidade.
Aproveitar todo o potencial do link building pode ser um desafio tanto para iniciantes quanto para profissionais experientes. No entanto, essa pode ser uma de suas ferramentas mais poderosas para o sucesso orgânico do seu site.
Os tipos de links
Ao planejar sua estratégia de link building, é importante conhecer os diferentes tipos de links. São eles:
1. Nofollow vs. Follow
Os links nofollow geralmente são usados quando você deseja colocar um link para outro site no seu conteúdo, mas não deseja que o Google o rastreie.
Para designar um link como nofollow, é preciso adicionar o atributo rel=”nofollow” no código do link. Ele informará ao Google que o link não deve repassar o PageRank.
O link nofollow é útil em duas ocasiões:
- Quando você precisa linkar para um site, mas não quer endossá-lo;
- Quando o link é lucrativo. O Google introduziu o rel=”sponsored” (e rel=”ugc”) como um tipo adicional de atributo de backlinks e prefere que os usuários o utilizem para links com fins comercial.
Lembre-se de que links nofollow não repassam autoridade diretamente. No entanto, eles ainda são importantes para o reconhecimento de marca e para atrair tráfego de referência.
Os follow links, por sua vez, são links comuns, com atributos que informam ao Google que o link deve passar PageRank.
Os follow links servem para:
- Passar autoridade para um site confiável;
- Ajudar os rastreadores dos mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo da página.
Resumindo: follow links sinalizam para que o Google deve rastrear um site, enquanto os links nofollow fazem o contrário.
2. Links de usuários
Utilizar links gerados por usuários não é a melhor opção para aprimorar suas estratégias de SEO. No passado, o Google penalizava sites que tentavam se aproveitar de links gerados por usuários.
Alguns exemplos de links de usuários incluem:
- Comentários não moderados no blog;
- Infográficos e widgets incorporados a outros conteúdos;
- Páginas de perfil;
- Releases de imprensa e autoria (com link) em guest posts;
- Anúncios.
Links dessas fontes não prejudicam seu site, mas não vale a pena gastar muito tempo com essa estratégia, pois esse tipo de link repassa pouca ou nenhuma autoridade.
3. Links de outros blogs ou sites
São links que ocorrem organicamente, ou seja, sem a necessidade de solicitá-los. Geralmente, esses backlinks são colocados por pessoas que acessam seu site e o referenciam em seus blogs ou em seus sites.
A maior parte desses links não está em conteúdos patrocinados e não possui atributos de rastreamento. Eles geralmente são adicionados ao conteúdo de outro blog ou site com a intenção de agregar valor aos leitores.
Esses links são considerados como uma das técnicas de link building mais seguras que existem. Além disso, são uma das maneiras mais eficientes de promover seu site ou seu blog.
Como fazer link building
1. Solicite links
Fazer outreach pode demandar muito tempo e esforço e, muitas vezes, com pouca recompensa. No entanto, com as ferramentas certas, pode trazer bons resultados.
Se você quiser obter um backlink de um site específico, o ideal é que você entre em contato diretamente com o proprietário ou administrador do domínio.
Porém, antes de começar a solicitar backlinks de todo mundo, é importante ter algumas coisas em mente:
- Os links que você solicita devem ser de um site relacionado ao seu nicho de atuação;
- Considere o desempenho e a credibilidade deste site;
- Crie um e-mail bem escrito e persuasivo para enviar aos proprietários de outros sites.
Para encontrar prospects e gerenciar suas campanhas, você pode usar a ferramenta Link Building Tool.
2. Adicionar links manualmente
O link building manual é trabalhoso. Trata-se de colocar links por conta própria, seja em um comentário de um blog, em um guest post em outro site ou em um release de imprensa.
A vantagem de fazer isso é ter controle total sobre os links que estão sendo colocados na internet, em vez de depender de um jornalista ou de outras pessoas criarem backlinks para o seu site. Porém, vale destacar que esse tipo de link geralmente é de baixa qualidade.
Na visão do Google, quaisquer links que não sejam colocados editorialmente são considerados tentativas de manipulação. Portanto, é importante evitar links de spam ou inseri-los de maneira totalmente aleatória.
Essa estratégia pode gerar tráfego de referência e ajudar a posicionar sua marca como uma autoridade no assunto. No entanto, não espere resultados significativos; outras estratégias oferecem mais vantagens.
3. Conquiste seus links
Para obter vantagem competitiva por meio dos backlinks, é necessário adotar uma estratégia que faça com que esses links sejam colocados editorialmente.
Conquistar links demanda bastante esforço, mas talvez seja a estratégia que mais traz resultados. Portanto, dedique-se a ela.
Criar um bom conteúdo compensa: os links normalmente são votos editoriais selecionados. Quanto mais útil for seu conteúdo, maiores serão as chances de ele ser considerado importante e redirecionado com um link para outros leitores.
Quando você conquista um link, isso agrega valor ao seu conteúdo e ao seu site como um todo.
Estratégias para um Link Building de sucesso
Existem muitos métodos para fazer link building, mas alguns trazem melhores resultados do que outros. Vamos conhecer alguns:
Criar materiais linkáveis
Materiais linkáveis são conteúdos que atraem mais links. Um exemplo são os infográficos, que são excelentes para apresentar pesquisas originais de uma forma atraente e que engaje os leitores.
Além disso, esse tipo de conteúdo é uma ótima maneira de aumentar a consciência de marca e atrair a atenção dos usuários nas redes sociais.
Infográficos têm 30 vezes mais chances de serem lidos do que um texto. Portanto, a criação de materiais linkáveis pode atender melhor seus públicos, inclusive aqueles que não querem ler o conteúdo inteiro.
Não é preciso ser designer gráfico para esse tipo de material. Você pode usar modelos prontos de sites como Canva.
Mantenha-se ativo nas redes sociais
Outra maneira interessante de gerar backlinks é compartilhar seus conteúdos nas redes sociais. Uma vez que você tiver um bom “estoque” de materiais linkáveis, suas chances de ganhar backlinks aumentarão.
Manter-se ativo nas redes vai além de apenas compartilhar coisas novas. Considere:
- Publicar notícias e atualizações sobre sua marca;
- Interagir com seu público nos comentários;
- Responder as menções à marca;
- Participar de conversas dentro do seu nicho de atuação.
Essas boas práticas ajudam a potencializar a visibilidade da marca, o que, por sua vez, pode aumentar a autoridade e trazer mais backlinks.
Faça guest posts
Guest posts precisam ser feitos de maneira estratégica, focando na qualidade e não na quantidade. Ao contrário do que foi dito anteriormente, quando feitos corretamente, podem trazer bons resultados.
Parcerias e estudos de caso em guest posts podem resultar em backlinks valiosos.
Faça link building de links quebrados
Uma oportunidade é fazer link building de links quebrados. Para isso, procure links externos quebrados em sites relevantes e ofereça um conteúdo do seu site para substituí-los.
Encontrar menções à marca sem links
Busque menções à sua marca na internet que não estejam acompanhadas de links e peça que sejam adicionadas. Isso pode aumentar sua autoridade e presença online com pouco esforço.
Conquiste backlinks dos concorrentes
Utilize as mesmas estratégias de link building que seus concorrentes estão utilizando com sucesso. A ferramenta Lacunas nos Backlinks pode ajudar nessa tarefa.
Recuperar backlinks perdidos
Fique de olho nos backlinks que você perdeu. Você pode entrar em contato com administradores de site que deixaram de linkar para você e solicitar o retorno do link, oferecendo conteúdo atualizado.
Como você sabe se um link é bom?
Para diferenciar entre um link bom e um link ruim, considere cinco elementos.
1. Relevância
Links devem vir de sites que tratam de temas relacionados ao seu próprio conteúdo.
2. Confiabilidade
Verifique a vida útil do site, protocolos de segurança, atividade nas redes sociais e política de privacidade para avaliar sua confiabilidade.
3. Posição
A posição do link no site também importa, sendo mais eficaz em locais visíveis.
4. Authority Score
Quanto maior o Authority Score de um site, mais confiável ele é. Verifique a pontuação para avaliar o impacto potencial dos backlinks.
5. Texto âncora
Utilize textos âncoras variados e relevantes que ajudem no entendimento e na otimização para mecanismos de busca.
Quais estratégias de link building evitar?
Evite estratégias que podem prejudicar seu site a longo prazo, como a compra de links.
Essas práticas podem levar a penalidades do Google, dificultando a recuperação da classificação.
Como medir o sucesso da sua campanha de Link Building
O sucesso de uma campanha de link building depende das suas metas bem definidas e das métricas de acompanhamento.
- Authority Score: Acompanhe a pontuação de autoridade dos backlinks que você ganha.
- Proporção de links follow e nofollow: É importante manter um equilíbrio entre os dois tipos de links.
- Relevância: Garantir que os backlinks sejam de sites relacionados ao seu conteúdo fortalece sua estratégia.
- Domínios de referência exclusivos: Priorize a variedade de fontes ao invés de muitos links de um único local.
- Links tóxicos: Monitore e remova backlinks prejudiciais do seu perfil.
As melhores ferramentas de link building
Ferramentas como Análise de Backlinks, Backlink Audit e Link Building Tool são essenciais para otimizar suas campanhas de link building.