Quando você opera em um setor competitivo, precisa fazer mais do que o básico para ter sucesso em SEO. Para que sua estratégia de pesquisa orgânica tenha um impacto positivo no crescimento dos negócios, aumento de tráfego e conversões, você pode aplicar algumas técnicas avançadas de SEO.

Neste guia, vamos analisar 10 técnicas avançadas que você pode usar para levar seu site a um nível mais alto de competitividade. São técnicas que vão além do básico — que, por sua vez, já são um excelente caminho para começar.

Especificamente, vamos falar de:

  • Técnicas avançadas de SEO que você precisa conhecer

Dedique um tempo para aprender essas 10 técnicas e aumentar suas chances de melhorar o desempenho do seu site. Claro, pode ser que você já esteja usando algumas dessas táticas — que bom, se for o caso! Mas mesmo assim, temos certeza de que encontrará algumas técnicas novas para experimentar. Na maioria das vezes, essas táticas pressupõem que você esteja trabalhando em um site existente ou que tenha recursos disponíveis para ajudar na implementação. No entanto, até mesmo aqueles que trabalham em sites novos ou menores devem encontrar maneiras de incorporar essas táticas em sua estratégia para ter sucesso.

É fácil cair na armadilha de focar apenas na criação de conteúdo novo para sua estratégia, mas a verdade é que a maioria dos sites tem oportunidades para melhorar e atualizar o conteúdo existente primeiro.

Conteúdo novo leva tempo para ranquear e trazer tráfego. É raro publicar algo e tê-lo ranqueado imediatamente no topo das SERPs. Se fosse assim, seria fácil. No entanto, se você optar por melhorar o conteúdo existente, poderá ganhar algumas vitórias rápidas em termos de aumento de posições e tráfego. Mas por onde começar a atualizar o conteúdo existente e por que isso deve ser uma prioridade?

Quando você revisita o que foi publicado no passado, é importante procurar oportunidades de melhoria com base em duas coisas:

  • Tendências e fatos atuais
  • Dados de desempenho disponíveis no Google Search Console

Atualizando Tendências e Fatos Atuais

O conteúdo pode se tornar rapidamente desatualizado, mesmo sem que você perceba. Quando isso acontece, ele se torna menos relevante para as consultas de pesquisa. Muitas vezes, um conteúdo que estava performando bem anteriormente pode começar a perder visibilidade ao longo do tempo. Nesse caso, atualizar o conteúdo para alinhá-lo às tendências e fatos atuais pode ajudar a recuperar o terreno perdido.

Algumas ideias para atualização incluem:

  • Atualizar posts de um ano para o outro
  • Substituir dados desatualizados por versões mais recentes

Embora isso não esteja diretamente relacionado ao conteúdo evergreen do seu site, se você notar uma queda na visibilidade de posts que tratam de tendências e táticas do setor, vale a pena verificar se seu conteúdo está adequado.

Usando Dados de Desempenho para Melhorar o Conteúdo Existente

Acesse o Google Search Console e vá para o relatório de desempenho das páginas:

Desempenho > Resultados da pesquisa > Páginas

Aqui você poderá visualizar todas as consultas de pesquisa e os dados relevantes (impressões, cliques e posição média para um URL específico). Filtre a tabela por ‘posição’ para ver os termos mostrados na parte inferior da página 1 ou ainda mais abaixo:

A partir daí, você poderá ver todas as consultas que estão gerando impressões em suas páginas que não estão ranqueadas nas primeiras posições. Vá mais fundo e classifique isso para mostrar as consultas com mais impressões primeiro.

Essas são palavras-chave que valem o esforço. Melhorando seu conteúdo e focando nessas palavras, você pode esperar um bom aumento na visibilidade e no tráfego. O motivo mais comum pelo qual essas palavras-chave não têm um ranqueamento mais alto é que elas não foram trabalhadas com a profundidade necessária na página.

Portanto, prossiga com as atualizações, melhorando seus conteúdos com base nesses dados e aproveitando as vitórias. É uma tática que raramente falha em gerar um impacto perceptível, desde que você corresponda à intenção das consultas ao seu conteúdo.

Estruturando seu Site com Grupos de Tópicos

Se o seu site ainda não estiver estruturado com base em grupos de tópicos, é essencial que você trabalhe nisso. Mas o que são topic clusters? Segundo um guia recente:

Os topic clusters são um grupo de conteúdos que gira em torno de um tópico central, utilizando uma página de pilar como núcleo para links internos. Em resumo, os topic clusters são centralizados em um único tópico e oferecem várias oportunidades de links internos, mantendo os leitores em seu site.

É mais fácil entender visualizando os clusters:

Os topic clusters são uma tática de SEO eficaz que ajuda a criar partes agrupadas de conteúdo, mostrando relevância e especialização no tópico.

Se você tiver apenas um único conteúdo sobre um assunto, isso não demonstra necessariamente que você é um especialista. Contudo, se apresentar um conjunto de conteúdos relacionados que utilizam links internos para mostrar a conexão entre eles, a percepção muda completamente.

A migração do conteúdo de um site para uma estrutura de topic clusters pode ser desafiadora, especialmente se você tiver centenas ou milhares de páginas, mas os benefícios são muitos e podem trazer retorno a longo prazo.

Não se esqueça que não é apenas sobre ranquear para palavras-chave únicas. Nos tempos atuais, é crucial pensar em como ranquear para tópicos, e construir topic clusters é uma ótima forma de adotar essa mentalidade.

Cada página do seu site precisa ter um propósito. Para isso, você deve remover ou melhorar o conteúdo que não está trazendo os resultados esperados.

Uma tática eficaz é realizar uma auditoria de conteúdo para identificar essas páginas que estão atrapalhando o desempenho do restante do seu site. Em nosso checklist de SEO, recomendamos realizar auditorias de conteúdo de forma recorrente, deixando claro que:

O tempo dedicado para auditar conteúdo e eliminar páginas de baixa qualidade é frequentemente subestimado.

Você pode aprender como realizar uma auditoria de conteúdo por meio de diferentes guias disponíveis. O principal é criar uma planilha que ajude a identificar quais URLs não estão trazendo resultados.

Após auditar o conteúdo do seu site, você pode tomar ações baseadas no seguinte:

  • Manter: A página está trazendo bons resultados, sem ações necessárias.
  • Melhorar: Fazer edições e atualizações para aprimorar o desempenho da página.
  • Consolidar: Duas ou mais páginas são fundidas em uma única, eliminando uma delas e fazendo redireção 301.

Essa tarefa é recomendada uma ou duas vezes por ano, dependendo da quantidade de conteúdo publicado no site.

A maioria das pessoas não compreende plenamente o que é a canibalização de palavras-chave. Muitos acreditam que se trata apenas de duas ou mais páginas otimizadas para a mesma palavra-chave, mas não é tão simples.

Na verdade, a canibalização de palavras-chave está relacionada à intenção. Isso ocorre quando você possui duas ou mais páginas que visam a mesma intenção, o que pode levar à confusão nos mecanismos de busca.

Você pode ter mais de uma página otimizada para a mesma palavra-chave contanto que elas enfoquem intenções distintas. Por exemplo, uma página pode ter uma abordagem transacional enquanto outra é informativa. Sinais de que seu site pode ter problemas de canibalização incluem:

  • URLs mudando frequentemente de posição nos SERPs.
  • Flutuações nas posições.
  • Dificuldade em elevar a posição de uma palavra-chave específica.
  • URL incorreto aparecendo em ranqueamentos.

Você pode identificar problemas de canibalização utilizando ferramentas específicas disponíveis no mercado, que permitem visualizar URLs ou posições instáveis.

Após identificar os problemas, você pode corrigi-los de várias formas, incluindo:

  • Remover e criar redirecionamentos 301 de páginas canibalizadas.
  • Utilizar a tag canonical para páginas canibalizadas.
  • Reotimizar páginas para evitar conflito.
  • Consolidar conteúdo de páginas com temas semelhantes.
  • Reestruturar links internos.

O link interno é uma das táticas de SEO mais subestimadas. Muitas vezes, profissionais de SEO priorizam a busca por novos backlinks antes de garantirem que os já existentes estejam operando de forma eficaz.

Uma atividade de alto impacto é aprimorar os links internos, focando nas páginas do seu site que possuem mais links. Para descobrir isso, você pode utilizar ferramentas de análise de backlinks.

Após identificar essas páginas, use-as para redistribuir parte da autoridade de link para outras páginas relevantes do seu site. Procure por oportunidades de vincular essas páginas a conteúdos relacionados que necessitam de um impulso em visibilidade, utilizando texto âncora com estratégia.

Essa tática é altamente eficaz e pode ser aplicada sempre que você lançar um novo conteúdo, buscando criar links para ele internamente.

O Google anunciou que removeu as listagens orgânicas duplas nos resultados de pesquisa para sites que ocupam as primeiras posições. Antes, era possível manter a posição zero (featured snippet) e a posição número 1 simultaneamente, mas isso não é mais o caso.

Muitos especialistas em SEO ainda otimizarão para featured snippets, considerando que aparecer nesta posição é uma oportunidade de se destacar em relação às outras listagens.

Os métodos mais eficazes para alcançar essa posição envolvem a otimização de páginas que já estão bem ranqueadas nas 10 primeiras posições, fazendo melhorias que visam aumentar a taxa de cliques.

Se seu site possui links apontando para páginas 404, isso não contribui para seus ranqueamentos. É comum encontrarmos links de alta autoridade que poderiam ajudar, mas que direcionam a páginas que foram eliminadas e que nunca foram redirecionadas.

Utilize ferramentas para identificar essas páginas e, em seguida, corrija o problema por meio de redirecionamentos 301 ou relançamento do conteúdo.

Além disso, você pode ver isso como uma tática de linkbuilding, ao corrigir links quebrados que apontam para os sites de seus concorrentes. Isso envolve analisar os backlinks dos concorrentes e oferecer seu próprio conteúdo como substituto.

Assim, você ajuda o webmaster a corrigir links quebrados enquanto sugere uma solução — todos saem ganhando com isso.

Se você já está ranqueando bem, analise como aumentar a visibilidade da sua listagem nas SERPs, tentando empurrar a concorrência para baixo. Uma estratégia eficaz é integrar a marcação de perguntas frequentes em suas páginas.

Essa marcação permite que as perguntas que você responde em seu conteúdo apareçam nas SERPs, aumentando a visibilidade.

Muitos especialistas em SEO não se preocupam em analisar os arquivos de log, mas essa é uma tática avançada que deve estar no seu radar. A análise de arquivos de log pode:

  • Mostrar onde o orçamento de rastreamento está sendo desperdiçado.
  • Ajudar a identificar causas para erros de rastreamento.
  • Encontrar páginas que não são rastreadas com frequência.

Essas informações permitem implementar correções e melhorias para ajudar o Google a rastrear seu site de maneira mais eficiente.

A análise de arquivos de log oferece uma visão clara de como os mecanismos de busca estão rastreando seu site e quais problemas enfrentam. Você pode fazer isso utilizando ferramentas de análise disponíveis no mercado.

Nos setores competitivos, é essencial ir além do básico quando se trata de SEO. Compreendendo e aplicando técnicas avançadas, você pode começar a implementar estratégias mais robustas para se destacar da concorrência.

Fique atento às táticas que seus concorrentes não estão usando e às formas de aumentar sua visibilidade orgânica, mesmo que você já ocupe posições de destaque.