O que é arquitetura de site?
A arquitetura do site, ou estrutura do site, diz respeito à maneira como as páginas de um site são organizadas. Uma estrutura adequada é essencial para facilitar a navegação tanto para usuários quanto para mecanismos de busca. Com uma boa organização, é possível melhorar a performance em SEO e gerar melhores rankings nos resultados de pesquisa.
A arquitetura de um site é sustentada por links internos, que são direcionamentos que conectam as páginas entre si. Esses links podem estar presentes em conteúdo, módulos de conteúdo relacionados ou em menus e rodapés.
Por que a estrutura do site é importante para SEO?
A arquitetura do site desempenha um papel crucial para SEO pelas seguintes razões:
- Facilita para os mecanismos de busca encontrarem e indexarem todas as páginas do site.
- Fornece contexto adicional para cada página, ajudando na compreensão do conteúdo.
- Distribui a autoridade do site em suas diversas páginas por meio de links internos.
- Ajuda os visitantes a encontrarem facilmente o conteúdo que desejam.
Facilita para os mecanismos de busca
Uma boa estrutura de site é fundamental para que suas páginas alcancem boas posições nos resultados de busca. O Google, por exemplo, utiliza os links internos para identificar e armazenar as páginas de seu índice. Se suas páginas não estiverem indexadas, não será possível gerar tráfego através delas.
Uma arquitetura organizada vai permitir que o Google siga os links internos e encontre novas páginas. Isso evita a criação de páginas órfãs, aquelas que não possuem links apontando para elas, dificultando a descoberta e indexação.
Fornece contexto adicional
Os mecanismos de busca precisam de contexto para saber quais consultas se ajustam a cada página. Por exemplo, em um site que vende suprimentos para animais de estimação, você pode ter uma página para cães, outra para gatos e uma terceira para coelhos.
Com links internos bem estruturados, é possível mostrar a relação entre os produtos e as categorias corretas. Se um brinquedo para cães estiver vinculado na página “brinquedos para cães”, os mecanismos de busca conseguirão entender essa relação e melhorar a classificação da página em perguntas relacionadas.
Distribui autoridade nas páginas
O PageRank é um algoritmo do Google que avalia a autoridade de uma página com base nos links que ela recebe. Uma página com alta autoridade pode transferir essa força para outras páginas às quais está vinculada, o que pode melhorar a classificação de páginas com menos autoridade.
Melhora a experiência do usuário
Uma estrutura clara de site resulta em uma navegação mais simples para os visitantes. Quando os usuários encontram facilmente o que procuram, as chances de conversão aumentam. Ao estruturar as informações e produtos de forma lógica e acessível, você facilita a jornada do cliente.
Um exemplo disso é a Sephora, que usa uma navegação intuitiva, agrupando produtos em categorias claros como “Maquiagem” e “Cuidados com a pele”. Com poucos cliques, os compradores podem encontrar o que desejam.
Como é uma boa arquitetura de site?
Uma arquitetura de site de qualidade deve:
- Ser plana, permitindo fácil acesso ao conteúdo.
- Agrupar conteúdos relevantes por tópicos relacionados.
- Evitar páginas órfãs.
Arquitetura de site simples
Uma arquitetura simples proporciona uma navegação intuitiva, permitindo que os usuários alcancem o conteúdo com o menor número de cliques possível. A profundidade de clique ideal é de três cliques ou menos. Menor profundidade significa uma experiência mais eficiente.
Agrupamento de conteúdo relevante
Organizar conteúdos relacionados por tópicos ajuda os motores de busca a identificar como as páginas estão interligadas, o que pode resultar em maior autoridade e melhor posicionamento nas buscas.
Evitar páginas órfãs
Páginas órfãs são aquelas que não possuem ligações internas. Isso dificulta sua descoberta tanto por mecanismos de busca quanto por usuários. Para evitar páginas órfãs, é essencial garantir que todas as páginas tenham links internos relacionados. Uma auditoria do site pode ser feita para identificar essas páginas problemáticas.
9 Melhores Práticas de Arquitetura de Sites
A seguir, estão as melhores práticas que podem influenciar positivamente o SEO e a experiência do usuário.
1. Use o tipo certo de estrutura
Não existe uma única abordagem para todos os sites. Considere o tamanho, as metas e a audiência do seu site. Um site de e-commerce pode tratar suas páginas por categorias de produtos, enquanto um site voltado para conteúdos pode organizá-los por tópicos.
Analise como os concorrentes organizam suas páginas, e use essas informações para moldar a estrutura do seu site.
2. Planeje a arquitetura da informação
Arquitetura da informação é a forma como o conteúdo é estruturado. Uma estratégia comum é utilizar pilares e clusters. Os pilares são tópicos abrangentes e os clusters são subtemas relacionados.
Por exemplo, se o seu pilar for “marketing digital”, você pode criar clusters sobre exemplos e estratégias. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave para desenvolver ideias de conteúdo e estruturação.
3. Vinculação interna
Utilize links internos de forma estratégica. Eles mostram conexões entre páginas e ajudam a transferir autoridade. Uma auditoria do site pode ser utilizada para localizar links quebrados e problemas de hierarquia.
4. Acesso rápido às páginas
Garanta que qualquer página possa ser alcançada em três cliques a partir da homepage. Isso melhora a eficiência na navegação. Use relatórios de auditoria para identificar páginas que exigem mais cliques.
5. Categorias e tags
Para blogs, use categorias e tags para agrupar postagens. As categorias abrangem tópicos amplos, enquanto as tags podem ser utilizadas para tópicos mais específicos e abrangentes de um mesmo tema.
6. Otimize os URLs
URLs limpos e curtos, que incluam palavras-chave, são altamente recomendados. Isso ajuda os mecanismos de busca a entender melhor a hierarquia do conteúdo.
7. Navegação clara
Os usuários esperam que a navegação seja intuitiva. Utilize menus de cabeçalho, rodapé e opções de navegação móvel. Cada um desses elementos deve ser acessível e claro.
8. Usar migalhas de pão
As migalhas de pão ajudam a mostrar a localização do usuário dentro da estrutura do site e são úteis para que os motores de busca compreendam a organização do conteúdo.
9. Sitemaps HTML e XML
Um sitemap é valioso para a descoberta de conteúdo. O sitemap HTML é voltado para usuários, enquanto o XML é para os mecanismos de busca. Utilize esses recursos para garantir que todas as páginas sejam acessíveis.
Próximos passos para melhorar seu SEO
A definição clara da arquitetura do seu site ajuda não apenas os usuários, mas também os mecanismos de busca. A prática pode levar ao aumento de visibilidade e melhor posicionamento.
O que fazer agora:
- Use uma auditoria do site para identificar problemas de estrutura, como links quebrados e páginas órfãs.
- Desenvolva sua arquitetura de informação com clusters de conteúdo e páginas pilares.
- Estruture a navegação com base nesse planejamento.