(Este artigo foi escrito com a participação de Alexis Sanders, Paul Shapiro e Bartosz Goralewicz.)

Lembro-me muito bem do suor frio na testa quando abri os relatórios de análise do nosso cliente. O tráfego de alguns de nossos clientes caiu drasticamente, e isso ocorreu logo após o lançamento do Google “Penguin”.

Naquela época, era perfeitamente normal comprar alguns backlinks como parte de sua estratégia de SEO. Hoje em dia, isso não é mais aceitável.

No início de nossa jornada em SEO, começamos com a pesquisa de palavras-chave e a compreensão da intenção do usuário. Com o passar do tempo, a auditoria técnica de SEO se tornou uma parte essencial de todas as estratégias de SEO, sendo apoiada por inúmeras ferramentas disponíveis.

O que é SEO técnico?

No evento TechSEO Boost, paul Shapiro definiu SEO técnico como “qualquer ação técnica realizada com a intenção de melhorar os resultados da pesquisa”.

Alexis Sanders, gerente técnico de SEO, oferece uma definição mais específica: “SEO técnico abrange a parte de rastreamento, indexação e renderização do modelo de ‘rastreamento, indexação e ranqueamento’.” A partir dessa definição, surgem algumas perguntas cruciais:

  • Os robôs dos mecanismos de pesquisa podem rastrear sua página? (ex: códigos de status, sitemaps, arquitetura de informações, robots.txt)
  • Os bots podem indexar sua página? (ex: meta-robôs)
  • Os robôs conseguem renderizar a sua página? (ex: JavaScript, DOM, velocidade da página)
  • Os bots entendem o conteúdo da sua página? (ex: dados estruturados, acessibilidade)
  • Você está enviando os sinais corretos para os mecanismos de pesquisa lidarem com o ranking de conteúdo? (ex: tags canônicas, paginação)
  • Esta página é digna de ranqueamento alto? (ex: relevância do conteúdo, autoridade, UX, compatibilidade com dispositivos móveis)

Os principais tópicos técnicos de SEO incluem uma série de elementos que podem ser complexos e variados. Para aqueles que estão apenas começando, isso pode parecer um mar de informações assustador.

Como SEO técnico ganhou a sua importância

Embora sempre tenha existido um certo grau de tecnicismo em SEO, nos últimos anos ele se tornou uma disciplina independente, junto a marketing de conteúdo e link building.

A ascensão do SEO técnico pode ser atribuída a três tendências principais:

  • Penalidades severas pós-algoritmo Penguin elevaram a busca por novas oportunidades de crescimento.
  • Avanços nos algoritmos do Google, que cada vez mais priorizam a qualidade e a experiência do usuário.
  • O comportamento do consumidor mudou, exigindo uma adaptação a diversos dispositivos e formatos de pesquisa, como a busca por voz.

Esses fatores moldaram um cenário onde o SEO técnico se tornou vital para qualquer estratégia de marketing digital.

Como aprender SEO técnico?

Aprender qualquer habilidade envolve uma combinação de mentalidade, conhecimento e aplicação. Vamos explorar cada uma dessas partes para dominar o SEO técnico.

A mentalidade certa para aprender SEO técnico

Um bom SEO técnico começa com uma mentalidade de aprendizado contínuo. Admitir que você não sabe tudo é o primeiro passo. O setor está em constante evolução e se manter atualizado é fundamental. Uma abordagem de aprendizado contínuo é essencial. Bons especialistas aplicam pelo menos 10 a 15% de seu tempo para estudar as últimas tendências.

O que você deve aprender para se tornar um profissional em SEO técnico?

Embora exista um vasto conhecimento disponível online, a chave é como abordar esse conhecimento.

  • Siga blogs e publicações do setor, como:
    • Google Webmaster Central Blog
    • Search Engine Journal
    • SEO by the Sea
  • Inicie com o desenvolvimento básico da web (HTML, CSS, JavaScript) e avance.
  • Utilize ferramentas como Screaming Frog e Google Search Console para monitorar a saúde do seu site.

Estar à frente exige aprofundar-se em tópicos como rastreamento, indexação e otimização da velocidade da página.

Como aplicar o que você aprendeu sobre SEO técnico

A prática é fundamental. Crie projetos pessoais, como um blog ou uma loja virtual, para aplicar o que aprendeu. Documente cada passo em uma checklist de SEO On Page e analise os resultados de suas ações.

A melhor maneira de progredir é ter projetos em andamento. Isso não só facilita o aprendizado, mas também permite aplicar teorias em situações reais.

Os maiores erros ao aprender SEO técnico

Um erro comum é subestimar a complexidade do SEO técnico, acreditando que pode ser dominado rapidamente apenas por meio de cursos. A verdadeira mestria vem com o tempo e a prática.

É crucial confiar em dados e testes. Abandonar sua própria compreensão em favor de dados concretos ajudará a evitar frustrações.

As lições mais importantes de especialistas em SEO

De acordo com Bartosz, é fundamental fazer perguntas e não ter medo da complexidade. Paul destaca a importância das conexões dentro da comunidade SEO como catalisadores para o aprendizado. Alexis enfatiza a abordagem disciplinada e metodológica para o aprendizado contínuo, tornando o estudo de SEO técnico mais uma jornada de descobertas.

Como aprender SEO técnico e entender seu futuro

O SEO técnico é um campo dinâmico e em constante mudança. As habilidades adquiridas devem ser atualizadas frequentemente para se manter relevantes. Com o crescimento da IA e do aprendizado de máquina, a complexidade continuará a aumentar.

Portanto, investir em SEO técnico significa equipar-se com ferramentas e conhecimentos que ajudarão a navegar por essas mudanças, garantindo que seu site continue competitivo no cenário digital.