O que é a dificuldade de palavras-chave?

A dificuldade da palavra-chave é uma métrica que mede o esforço necessário para que seu conteúdo seja classificado na primeira página do Google para um determinado termo de pesquisa. Em outras palavras, se uma palavra-chave for difícil, exigirá muito mais tempo e atenção da sua parte para ver resultados reais.

Mas o que isso significa para a pesquisa de palavras-chave? Você deve se concentrar apenas em termos de pesquisa com baixa dificuldade? Não necessariamente. Ao escolher quais palavras-chave segmentar, uma estratégia inteligente deve considerar tanto a dificuldade quanto o volume de pesquisa. Dessa forma, você pode criar uma abordagem que equilibre a oportunidade com a facilidade de classificação.

Por que é importante entender a dificuldade da palavra-chave?

A dificuldade das palavras-chave afeta tanto sua estratégia quanto o planejamento de recursos. Se você entender como essa métrica funciona, pode segmentar os termos mais eficientes no seu site e garantir que sua equipe crie conteúdos de sucesso.

Por exemplo: imagine que você escolheu “gerenciamento de projetos” como a próxima palavra-chave do seu blog com base na relevância e no alto volume de pesquisa, mas sem considerar a dificuldade. Será que seu post classificará na primeira página? Talvez, mas sem conhecer a dificuldade dessa palavra-chave, torna-se muito mais complicado entender o que ocorreu.

A dificuldade da palavra-chave pode ajudar a determinar se sua meta de classificar uma nova página é realista ou não. Você pode usar esse conhecimento para detalhar seu plano de conteúdo e alocar os recursos necessários. Mas o que influencia na dificuldade de um termo? Isso depende de alguns fatores, incluindo:

  • Concorrência;
  • Qualidade do conteúdo;
  • Intenção de busca;
  • Backlinks;
  • Autoridade de domínio.

Competição

Se você deseja competir pela primeira posição na SERP, precisa saber quem mais está tentando conquistá-la. Mas o problema é que sua concorrência pode não ser quem você espera. É por isso que a análise competitor é tão importante.

Geralmente, existem três tipos diferentes de concorrentes:

  • Do seu setor: outras empresas que vendem produtos ou serviços semelhantes para um público similar.
  • Concorrentes de SEO: outros domínios que escrevem conteúdo para um público semelhante ao seu e competem por um perfil de palavra-chave parecido.
  • Concorrentes para a palavra-chave: quem está classificando para o termo exato que você deseja segmentar.

Na maioria dos casos, essas três categorias se sobrepõem. Afinal, é provável que os concorrentes do seu setor também estejam criando conteúdo e segmentando um público semelhante ao seu. Se você não tem certeza de quem são seus concorrentes, usar ferramentas de análise de SEO pode ajudar.

Uma boa análise competitiva fornece insights valiosos e ajuda a definir uma estratégia de conteúdo mais eficaz que atenda às necessidades do seu público e diferencie sua marca.

Qualidade do conteúdo

Você não vai ranquear bem sem criar conteúdo de qualidade. Mas o que é considerado conteúdo de qualidade? A missão do Google nos dá a resposta: oferecer as informações mais relevantes e confiáveis disponíveis.

Isso significa que, acima de tudo, você deve se esforçar para fornecer conteúdo que seja relevante para as necessidades do seu público, além de ser confiável e gerar engajamento. Para isso, é fundamental otimizar seu conteúdo para que o Google possa encontrá-lo e entregá-lo aos usuários quando eles precisarem.

Para garantir a qualidade do seu conteúdo, você deve:

  1. Realizar pesquisa de palavras-chave para descobrir o que seu público quer saber e como busca. O tópico deve ser relevante para sua marca e as necessidades da audiência.
  2. Criar um conteúdo claro e abrangente que responde a essas perguntas. O texto deve ser fluido e conter informações corretas e atualizadas.
  3. Otimizar seu texto, usando subtítulos para facilitar a leitura e compreensão, tanto para usuários quanto para mecanismos de pesquisa.
  4. Adicionar texto alternativo claro e descritivo às imagens das suas postagens, fornecendo contexto para torná-las acessíveis.

Intenção de busca

Não basta apenas escrever um bom conteúdo. Para que sua página seja classificada, o conteúdo deve atender à intenção de busca dos usuários. A intenção de busca se refere ao tipo de conteúdo que o usuário procura ao inserir uma palavra-chave em um mecanismo de pesquisa. Existem quatro tipos principais:

  • Informativa: o usuário busca informações sobre um tópico.
  • Comercial: o usuário pesquisa antes de tomar uma decisão de compra.
  • Transacional: o usuário deseja comprar algo.
  • Navegacional: o usuário quer encontrar uma página específica.

A intenção de busca pode ser identificada analisando os resultados que aparecem no Google ao buscar pela palavra-chave. Quais são os tipos de conteúdo predominantes? Além disso, métricas de intenção de palavra-chave disponíveis em ferramentas de SEO podem acelerar este processo.

Qualidade dos backlinks

Embora os fatores de classificação do Google tenham mudado ao longo do tempo, a presença e a qualidade de backlinks ainda são fundamentais para SEO. Backlinks de qualidade informam aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo é confiável, ajudando a construir a autoridade do seu domínio.

A dificuldade da palavra-chave é influenciada pela qualidade dos backlinks. Se seus principais concorrentes para uma palavra-chave tiverem perfis de backlink fortes, será mais difícil classificar uma nova página. Para melhorar sua posição, desenvolva uma estratégia de link building.

Autoridade do domínio

Domínios novos geralmente têm mais dificuldade para classificar palavras-chave competitivas. A autoridade do domínio influencia a dificuldade da palavra-chave de duas maneiras:

  • Se seu site for novo ou tiver baixa autoridade, será mais difícil convencer os mecanismos de pesquisa sobre a qualidade do seu conteúdo em comparação com o da concorrência.
  • Se seus principais concorrentes tiverem alta autoridade, isso torna ainda mais desafiador ultrapassá-los na SERP.

A avaliação da autoridade do domínio pode ser feita através de métricas específicas disponíveis em ferramentas de SEO.

Como usar ferramentas para descobrir a dificuldade das palavras-chave

Com ferramentas de SEO, você pode visualizar a dificuldade da palavra-chave (KD%), exibida como uma porcentagem que varia de 0 a 100. Quanto mais baixa a porcentagem, mais fácil será classificar para a palavra-chave escolhida.

Essas ferramentas analisam a autoridade das páginas atualmente classificadas e a qualidade dos backlinks, entre outros dados. As pontuações são divididas em categorias, que ajudam a identificar a viabilidade de classificar uma palavra-chave:

Pontuação

  • 0-14: Muito fácil. Bom para classificação rápida e menos esforço, mas verifique o volume de pesquisa.
  • 15-29: Fácil. Relativamente fácil, mesmo para domínios novos.
  • 30-49: Possível. Conteúdo de qualidade e bem estruturado é necessário.
  • 50-69: Difícil. Precisa de backlinks de qualidade e conteúdo otimizado.
  • 70-84: Muito difícil. Requer esforço significativo e muitos backlinks.
  • 85-100: Extremamente difícil. Palavras-chave altamente competitivas.

Lembre-se sempre de considerar as dificuldades durante a pesquisa de palavras-chave. Inicie sua pesquisa com escolhendo palavras relevantes, depois visualize as métricas da KD%.

Qual é uma boa pontuação de dificuldade da palavra-chave?

Uma pontuação de dificuldade considerada “boa” depende da autoridade do seu domínio. Se seu site tem alta autoridade, pode ser mais fácil classificar palavras difíceis. Por outro lado, domínios novos devem evitar termos muito difíceis e focar em palavras-chave que sejam mais acessíveis.

Ainda assim, se palavras-chave difíceis forem essenciais para o seu negócio, avalie se o esforço vale a pena. Adote uma abordagem equilibrada.

E o que seria uma palavra-chave fácil?

Uma palavra-chave com pontuação “fácil” varia de 0 a 29. Entretanto, o que é considerado fácil pode variar conforme a autoridade do seu domínio. Avalie sempre a dificuldade da palavra-chave dentro do contexto do seu próprio site.

Como as palavras-chave de cauda longa afetam a dificuldade do termo?

Palavras-chave de cauda longa geralmente são mais extensas, têm um volume de pesquisa menor e são menos competitivas. Elas tendem a atrair um tráfego mais relevante e, muitas vezes, têm taxas de conversão mais altas.

Do ponto de vista do usuário, ele busca sempre a resposta mais específica para sua pergunta. Assim, ao procurar por termos mais detalhados, as chances de conversão aumentam consideravelmente.

Considerações finais

Não baseie sua pesquisa de palavras-chave apenas no volume de pesquisa. Defina expectativas realistas e estime os recursos necessários para ter sucesso. Compreender a dificuldade das palavras-chave e ajustá-las de acordo com a autoridade do seu domínio ajudará a criar um planejamento mais eficaz e assertivo.

Use a dificuldade de palavras-chave como um guia e combine-a com outras métricas para desenvolver uma estratégia que permita que seu negócio cresça.