O que é uma pillar page?

Na verdade, uma pillar page é um hub ou base sobre a qual as páginas clusters são construídas. Ela fornece uma visão geral abrangente de um tópico, mas deixa espaço para uma cobertura mais detalhada do tópico nas páginas de cluster, que normalmente se concentram em um aspecto específico do tema, muitas vezes uma palavra-chave.

Por exemplo, uma pillar page de conteúdo sobre SEO pode mencionar brevemente o SEO técnico e depois trazer links de uma página de cluster que aprofunda muito mais o assunto.

As pillar pages geralmente são mais longas do que as postagens típicas do blog (geralmente 2 mil palavras ou mais) porque falam de todas as partes de um tópico. As páginas clusters e a pillar page têm links umas para as outras. Se o design da pillar page for bem estruturado, ela se torna uma fonte com autoridade que atrai muitos links externos.

Os benefícios das pillar pages e clusters incluem:

  • Mais engajamento: conteúdo bem-organizado é muito atrativo para os usuários, o que aumenta o engajamento.

  • Sessões mais longas: como as clusters e pillar pages estão interligadas, essa organização tende a manter os visitantes no site por mais tempo, gerando engajamento e visualizações de páginas.

  • Fornecer sinais melhores ao Google: com as clusters e pillar pages bem-organizadas, é fácil para o Google determinar o assunto e posicioná-las. Páginas mal organizadas geralmente têm posicionamentos ruins, portanto, o conteúdo organizado tende a ser recompensado com melhores posições.

Pillar pages abrangentes são uma das maneiras mais eficazes de criar conteúdo que apele para algoritmos de mecanismo de pesquisa e que segmente o público com informações de autoridade.

A seguir, explicaremos alguns dos principais tipos de pillar pages de conteúdo. Tenha em mente que as divisões entre essas categorias não são absolutas, então algumas pillar pages podem ter elementos umas das outras.

1. Pillar page “Guia”

Como o nome sugere, uma pillar page do tipo “guia” busca ser a autoridade final sobre um assunto. Pode oferecer informações básicas para iniciantes ou algo mais sofisticado, voltado para um segmento específico do setor. Um guia ou um “guia definitivo” serve para estabelecer sua autoridade em um campo ou assunto, construindo sua marca e estabelecendo confiança com um público específico.

A pillar page de “Guia” fornece uma visão geral abrangente de um tópico, tornando-a um destino com autoridade para quem tem interesse no assunto. Ela também inclui links para páginas de cluster relacionadas que ampliam o conhecimento sobre aspectos específicos do tópico, geralmente conectados a uma palavra-chave específica.

Uma pillar page de guia bem elaborada pode chamar muita atenção, aumentar o tráfego do site, atrair backlinks e nutrir um público que pode ser convertido em assinantes ou clientes.

Alguns exemplos de pillar page “guia” incluem:

Guia definitivo sobre reuniões remotas

Um tópico forte para pillar pages tende a ter relevância duradoura, e um exemplo é o trabalho remoto. Um site popular decidiu criar um guia útil para os usuários: “Guia definitivo sobre reuniões remotas”.

Esse guia é excepcional, principalmente ao considerar o que o leitor pode esperar e a navegação. Na parte superior da página, há uma observação sobre quanto tempo o leitor levará para ler o conteúdo e alguns tópicos que enfatizam as melhores práticas para reuniões remotas.

Além disso, a página inclui muitos elementos interativos para ajudar a manter o leitor engajado. Por exemplo, a barra de navegação flutuante permite que o leitor pule rapidamente de uma seção para a próxima. O conteúdo inclui vídeos que demonstram reuniões em andamento.

A estratégia de links internos do site direciona os leitores para clusters com dicas sobre trabalho remoto e benefícios específicos do uso de suas ferramentas.

Consciência de marca: quase tudo o que você precisa saber

Uma empresa de software online tem uma série de pillar pages bem pensadas e visualmente atraentes, dedicadas à conscientização da marca, como esta. A página possui um menu de navegação lateral que facilita o acesso às informações sobre o básico do reconhecimento da marca — monitoramento, como começar bem e como avaliar.

A página é rica em links para recursos relacionados, incluindo links externos e internos no final. A estratégia de links internos leva a outros recursos no blog e a páginas com ofertas de serviços — especificamente modelos que os clientes em potencial podem usar.

2. Pillar page “O que é”

Uma consulta comum que as pessoas fazem é: “O que é…” Elas ouvem sobre algo interessante e querem saber mais.

  • “O que é publicidade programática?”
  • “O que é imunidade de grupo?”
  • “O que é Kubernetes?”

Para aproveitar essa curiosidade, uma pillar page pode servir como uma análise definitiva de um assunto — um recurso autônomo altamente útil com links para páginas de cluster relacionadas que desenvolvem aspectos do tema em mais detalhes. De muitas maneiras, tem autoridade, como uma página de guia.

Desenvolvendo uma página que corresponde a um interesse generalizado e convencendo sobre sua importância, você cria uma ótima maneira de direcionar tráfego orgânico para seu site, que pode ser convertido em clientes com a estratégia de conversão certa.

O que é vinho, exatamente?

Considerando o interesse por vinhos, alguém pode perguntar: “O que é vinificação?” e se depara com uma página de qualidade no topo dos resultados de pesquisa.

A página é mantida por um site dedicado ao conhecimento e apreciação do vinho. Ela oferece detalhes sobre tudo que envolve vinho, cobrindo a origem do termo “vintage”, informações sobre vinhos de uma única variedade, misturas e muito mais. A página é bem organizada, satisfazendo as exigências do algoritmo do Google.

Além disso, links para páginas de cluster, como sulfitos no vinho e como fazer uma degustação, estão incluídos.

Inteligência artificial: o que é? Como a IA funciona?

Com mais de 2.500 palavras, essa extensa pillar page é apresentada por um site de serviços de tecnologia e responde a perguntas fundamentais sobre IA. A página oferece seções sobre inteligência artificial estreita e aprendizado de máquina, entre outros temas relacionados.

A estratégia de links internos garante que os leitores tenham acesso a mais informações através de links que levam para outras histórias relevantes no blog, mantendo o engajamento.

3. Pillar page “Como fazer” (How to)

Diferente da pillar page do tipo “o que é”, que explica definiciones, uma pillar page de conteúdo “como fazer” oferece instruções práticas. Você pode ajudar o público a resolver problemas ou aprimorar processos necessários no trabalho.

Se você tiver uma solução ou ferramenta que resolva uma questão, isso pode ser bem apresentado em uma pillar page, que aborde pontos problemáticos de clientes e ofereça boas informações.

Alguns exemplos de pillar pages “como fazer” são:

Como iniciar um blog do WordPress

Se você se pergunta como começar seu próprio blog, uma página criada por uma ferramenta de pesquisa de tecnologia do WordPress é uma excelente referência. Com um menu de navegação dividido em capítulos, a página guia o usuário por um passo a passo.

O guia contém seções sobre plug-ins, tutoriais essenciais, SEO e monetização do blog. More detalhes podem ser encontrados nas páginas de cluster sobre criação de um site do zero e e-commerce.

A seção de perguntas frequentes no final fornece links que conectam a outros clusters de tópicos no blog.

Guia definitivo sobre como criar vídeos de instruções

Um guia sobre vídeos de instruções oferece informações sobre diferentes tipos de vídeos e os erros comuns ao criá-los. Ele também aborda como fazer vídeos de treinamento e o custo real da produção.

A página ainda possibilita download em PDF. Links para páginas de clusters sobre iluminação para vídeos e criação de vídeos do YouTube estão inclusos, assim como estudos que apoiam a popularidade do conteúdo de vídeo.

Crie pillar pages de conteúdo mais fortes

O marketing de conteúdo é uma das melhores maneiras de se conectar com seu público-alvo, estabelecendo a autoridade e a marca da sua empresa. Isso cria um nível de confiança que permite conduzir pessoas pelo funil de vendas até que se tornem clientes convertidos.

Uma maneira eficaz de organizar seu conteúdo para alcançar resultados é adotar o modelo de pillar e clusters. Algumas melhores práticas incluem definir objetivos de conteúdo e retorno planejado, e o tema que você deseja abordar.

Como encontrar tópicos e ideias de conteúdo para pillar pages

Se você não sabe o que incluir nas pillar pages e quais páginas cluster usar, uma ferramenta de pesquisa de tópicos pode ser muito útil. Basta inserir uma palavra-chave, e a ferramenta fornece subtópicos relacionados.

Próximo: Clique em tendências para ver títulos recentes; isso ajuda na pesquisa competitiva e nas perguntas que as pessoas fazem em tempo real. Ambas as informações são essenciais para criar uma pillar page detalhada, oportuna e útil, além de fornecer ideias para páginas de cluster.

Agora que você possui as ideias certas, foque em organizar um conteúdo extenso sobre um tema principal, seguido de tópicos mais específicos. Para mais insights, consulte outros recursos relevantes.