O que são extensões de sitelinks?
Sitelinks são links adicionais que você inclui nos seus anúncios PPC (pay-per-click) para direcionar os usuários a páginas específicas do seu site.
Esses links são um tipo de extensão de anúncio do Google, mostrando informações extras nos seus anúncios.
Graças a eles, é possível promover diferentes produtos, serviços e seções do seu site, proporcionando aos clientes mais opções de navegação.
Por que as extensões de sitelinks são importantes?
Os sitelinks aumentam a visibilidade dos seus anúncios, ocupando mais espaço nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs).
Isso pode resultar em uma melhoria significativa na CTR (taxa de cliques) dos seus anúncios.
Outros benefícios dos sitelinks nas suas campanhas PPC incluem:
- Dados de análise detalhados;
- Fácil configuração no Google Ads;
- Possibilidade de agendar sitelinks para alinhar com campanhas e dias específicos;
- Customização por dispositivo.
Além disso, existem sitelinks orgânicos, que aparecem nos resultados de pesquisa tradicionais, mas neste artigo, vamos nos concentrar nas extensões de sitelinks pagas.
Tipos de sitelinks
Os sitelinks evoluíram ao longo dos anos e podem ser visualizados de maneiras diversas.
Eles podem aparecer nas listas tradicionais de links ou em formato carrossel com opção de expansão.
Geralmente, o Google exibe dois tipos principais de sitelinks: pesquisa e vídeo.
Sitelinks de campanha de pesquisa
Esses sitelinks podem ser vistos nos anúncios na parte superior e inferior dos resultados de pesquisa do Google.
Podem surgir como sitelinks tradicionais ou como sitelinks de uma linha:
No computador, pelo menos dois sitelinks aparecerão, podendo exibir até seis. No celular, aparecem pelo menos um, com um total de até oito, exibidos em formato de carrossel.
Sitelinks de campanha de vídeo
Os sitelinks aparecem em anúncios que são reproduzidos antes, durante ou depois dos vídeos no YouTube.
Esses links direcionam os clientes a páginas específicas do seu site, onde eles podem obter mais informações sobre seus produtos ou serviços.
Pelo menos dois sitelinks são exibidos abaixo dos anúncios quando são visualizados em dispositivos móveis, e é possível exibir até quatro sitelinks.
Outras extensões de anúncios do Google
Além das extensões de sitelinks, o Google oferece diversas outras opções que podem melhorar o desempenho dos seus anúncios.
Algumas delas são:
- Extensão de local: Exibe o endereço da sua empresa, ou o local mais próximo do cliente, em um link azul abaixo do anúncio. Isso é essencial para negócios com estrutura física.
- Extensão de chamada: Mostra seu número de telefone ou um botão de chamada ao lado do anúncio.
- Extensão de frase de destaque: Apresenta uma oferta ou promoção, podendo ser “Cadastro gratuito” ou “Economize X%”. Isso é útil para anúncios focados em palavras-chave com alta intenção de compra.
Como usar sitelinks nos seus anúncios
Para garantir que seus sitelinks sejam visíveis e bem otimizados, é fundamental entender como utilizá-los adequadamente.
Relevância
Os sitelinks precisam ser relevantes para as buscas ou palavras-chave utilizadas pelo usuário.
Por exemplo, se você tem uma loja de impressoras e o usuário está procurando por uma impressora portátil, um sitelink relevante seria uma página de produto ou um guia de compra específico.
Um sitelink irrelevante, por outro lado, poderia direcionar o usuário para uma impressora 3D, o que não atenderia à sua intenção de busca.
Intenção de busca
A intenção por trás da pesquisa ou palavra-chave influencia diretamente a relevância dos sitelinks.
O Google consegue interpretar o significado e a intenção das buscas. Por exemplo, alguém que procura comprar uma impressora pode estar em uma fase diferente do funil de vendas em comparação a alguém que está apenas pesquisando.
Existem quatro grupos principais de intenção:
- Intenção de navegação: Usuário procura um site ou página específicos.
- Intenção informacional: Pessoa busca informações sobre um tema específico.
- Intenção comercial: Usuário pesquisa antes de decidir sobre uma compra.
- Intenção transacional: Pessoa está pronta para efetuar uma compra.
Ferramentas como a Semrush podem ajudar a entender a intenção de busca das suas palavras-chave. Ao utilizar a funcionalidade de visão geral de palavras-chave, você pode descobrir a intenção de busca associada a cada termo.
Funil de compra
É crucial saber se o usuário está pronto para comprar ou apenas informando-se. A palavra-chave escolhida pode revelar essa disposição, como “comprar impressora portátil”.
Isso impacta diretamente as páginas que você deve incluir nos seus sitelinks.
Boas práticas para extensões de sitelinks
Ao implementar sitelinks nos seus anúncios, considere as seguintes práticas recomendadas:
Crie textos curtos
Os textos dos sitelinks devem ser curtos e diretos, geralmente com limite de 25 caracteres. Textos mais longos podem ser cortados, comprometendo a mensagem.
Adicione descrições
A descrição é um texto curto que aparece abaixo de cada sitelink e não limita o número de links que você pode exibir. É recomendável adicionar uma descrição para cada sitelink dos seus anúncios.
Ative sitelinks dinâmicos
Com os sitelinks dinâmicos, o Google insere automaticamente links e descrições que se alinham ao que o usuário está procurando, aumentando a relevância e potencialmente a taxa de cliques.
Como adicionar extensões de sitelinks no Google Ads
Depois de definir sua estratégia, você pode proceder para criar extensões de sitelinks na sua conta do Google Ads.
É possível adicionar ou remover sitelinks a qualquer momento enquanto o anúncio estiver ativo.
7 etapas para configurar as extensões de sitelinks
Configurar sitelinks é um processo simples:
- Acesse “Anúncios e recursos” no menu lateral esquerdo e clique em “Recursos”.
- Clique no ícone azul com sinal de +.
- Escolha “Sitelink” no menu suspenso.
- Crie seus sitelinks preenchendo os formulários do lado esquerdo da página. Você pode pré-visualizar a aparência dos anúncios do lado direito.
- Clique no botão “Adicionar a” acima do formulário e escolha onde exibir seus sitelinks (conta, campanhas específicas ou grupos de anúncios).
- Adicione mais sitelinks clicando em “Adicionar sitelink”.
- Clique em “Salvar”.
Após ativar seus sitelinks, faça um monitoramento regular do desempenho para realizar ajustes necessários e otimizar resultados.
Por que meus anúncios do Google não estão exibindo sitelinks?
Se seus sitelinks não estão aparecendo, isso pode ser devido a:
- Configuração incorreta: Verifique se todos os campos obrigatórios foram preenchidos na configuração.
- Relevância: Assegure-se de que seus sitelinks são relevantes para as buscas. O Google não os exibirá caso não sejam úteis para as palavras-chave.
Para mais informações, é interessante consultar o guia sobre recursos de sitelink do Google.
Quanto custam os sitelinks?
Muitos acreditam que adicionar extensões de sitelinks implica um aumento no CPC, mas na realidade, o Google aplica o mesmo modelo de custo para anúncios e extensões.
Campanhas de pesquisa
As extensões de sitelinks são gratuitas nas campanhas de pesquisa. Você paga apenas quando um usuário clica no sitelink relacionado ao seu anúncio, assim como nos cliques do anúncio principal.
Portanto, embora possa parecer que você gaste mais devido ao aumento de cliques, a adição de sitelinks tende a aumentar a taxa de cliques e, consequentemente, o retorno sobre o investimento.
Campanhas de vídeo
Similarmente, novos sitelinks em sua campanha de vídeo não aumentam os custos. O modelo continua sendo o custo por mil impressões (CPM).
A exibição de sitelinks pode, na verdade, reduzir o custo por ação (CPA), já que eles tornam os cliques mais prováveis.
Oportunidades de aprendizado sobre estratégias de PPC
As extensões de sitelinks tornam seus anúncios mais atraentes, destacando-os da concorrência e aumentando a taxa de cliques. Se ainda não as utiliza, essa é uma boa oportunidade para testar.
Caso queira explorar mais maneiras de melhorar suas campanhas de PPC, considere as seguintes leituras:
- SEO e PPC: Como usar dados de publicidade paga para melhorar seus resultados orgânicos
- Estratégia de PPC que converte: especialistas compartilham dicas para melhorar seu negócio com anúncios pagos
- Checklist de PPC: Como maximizar sua campanha de SEM