Conforme o Google, a taxa de rejeição de um site pode aumentar em 123% se a velocidade de carregamento da página aumentar de 1 segundo para 10 segundos.

Felizmente, desde então, a gigante da tecnologia oferece um conjunto de ferramentas valiosas para ajudar os usuários a melhorarem a velocidade do seu site e a experiência geral dos visitantes. E uma dessas ferramentas é o Google Lighthouse.

O que é o Google Lighthouse?

O Google Lighthouse é uma ferramenta gratuita projetada para melhorar o desempenho de um site. É um software de código aberto para qualquer pessoa poder usá-lo em qualquer página.

A ferramenta audita a acessibilidade e o SEO de uma página, com foco particular nos Core Web Vitals.

O que são os Core Web Vitals?

Core Web Vitals são um conjunto de métricas que o Google desenvolveu para medir a velocidade das páginas e a experiência geral do usuário. Essa atualização do algoritmo é essencial para os proprietários de sites que desejam fornecer uma boa experiência ao usuário e conseguir uma classificação mais alta no Google.

Os três Core Web Vitals são:

  1. Largest Contentful Paint (LCP): quanto tempo leva para o maior conteúdo da página carregar acima da dobra.
  2. First Input Delay (FID): quanto tempo leva para uma página responder após uma interação do usuário.
  3. Cumulative Layout Shift (CLS): quanto do conteúdo se move à medida que a página carrega.

Leia mais: Core Web Vitals: um guia para melhorar a velocidade da página

O que você pode verificar com o Google Lighthouse

Você pode medir os Core Web Vitals do seu site usando o Google Lighthouse. A ferramenta audita seu site com base no dispositivo e na conexão do usuário, permitindo especificar o dispositivo que a ferramenta deve emular nos testes.

Os resultados desses testes ajudarão você a saber quais estágios do carregamento da página precisam ser otimizados para fornecer uma boa experiência ao usuário.

Como usar o Google Lighthouse

Você pode executar o Google Lighthouse com o navegador Chrome (no DevTools) ou como uma extensão do Chrome.

Após executar a auditoria da sua página, o Lighthouse gerará um relatório com cinco áreas diferentes:

  1. Desempenho (Performance): inclui elementos que tornam sua página mais lenta, como imagens e recursos.
  2. Acessibilidade (Accessibility): audita a acessibilidade do seu conteúdo, considerando o uso de tecnologia assistiva.
  3. Boas práticas (Best Practices): identifica elementos de desenvolvimento que não seguem as diretrizes e as melhores práticas atuais.
  4. SEO: destaca problemas de otimização da página, embora não seja abrangente.
  5. Progressive Web App (PWA): indica o desempenho do seu aplicativo e eventuais problemas com a implementação.

Como usar o Lighthouse no Chrome DevTools

No Chrome, você pode executar uma auditoria do Google Lighthouse no Chrome DevTools. Para acessá-las, siga estes passos:

  1. Baixar e instalar o Google Chrome para Desktop (caso ainda não o tenha).
  2. Acessar a página que deseja auditar.
  3. Clicar com o botão direito do mouse em qualquer lugar da página e selecionar Inspecionar.
  4. Na barra de ferramentas, selecione o Lighthouse. (Se você não encontrar a opção, clique nas duas setas no final da barra de ferramentas).
  5. O painel abrirá a ferramenta Lighthouse. Selecione Analisar carregamento de página.

Para acessar o Lighthouse com o Chrome DevTools:

  1. Abra o navegador Chrome e clique nos três pontos à direita da barra de endereços.
  2. Selecione Mais ferramentas.
  3. Selecione Ferramentas do desenvolvedor.

Como usar o Lighthouse como uma extensão do Chrome

  1. Faça o download do Google Chrome para computador.
  2. Visite a Chrome Webstore.
  3. Baixe e instale a extensão Lighthouse.
  4. Reinicie seu navegador.
  5. Clique no símbolo do farol ao lado da barra de endereços.
  6. Selecione Generate report.

Qual é a diferença entre o Google Lighthouse e o PageSpeed Insights?

Além do Lighthouse, o Google também oferece outra ferramenta de auditoria: o PageSpeed Insights. Embora ambas auditem aspectos semelhantes da página, incluindo velocidade de carregamento e os Core Web Vitals, o PageSpeed Insights foca apenas na velocidade, enquanto o Lighthouse cobre vários aspectos da página.

Recomendamos usar ambas as ferramentas em conjunto para otimizar seu site de forma mais abrangente.

Como usar o PageSpeed Insights

Para usar o PageSpeed Insights:

  1. Acesse o PageSpeed Insights.
  2. Copie e cole a URL da sua página.
  3. Clique em Analisar.

Outras maneiras de melhorar seu site

Quando se trata de rastrear seus Core Web Vitals, quanto mais informações você tiver, melhor. Você pode centralizar os dados coletados do Lighthouse, PageSpeed Insights e outras ferramentas do Google.

A ferramenta Auditoria de site, da Semrush, audita o SEO técnico do seu site, incluindo a velocidade e o desempenho das páginas. O relatório de Core Web Vitals exibe os dados do Google Lighthouse em um formato fácil de ler.

Para uma visão geral do desempenho do seu site, selecione o relatório Desempenho na aba Visão Geral da ferramenta. Este relatório fornece uma pontuação geral do desempenho do site e a velocidade média de carregamento da página.

Você pode usar a tabela de Problemas de desempenho para revisar qualquer questão que esteja afetando a performance do seu site.

Para começar a usar a ferramenta Auditoria de site:

  1. Entre na sua conta Semrush. Se você não tiver uma conta, pode criá-la gratuitamente.
  2. Na barra de ferramentas, selecione Projetos para visualizar seu(s) projeto(s):
  3. Clique no projeto desejado e selecione Auditoria do site no painel de ferramentas.
  4. A ferramenta solicitará que você defina as configurações de auditoria. Você poderá determinar o escopo de rastreamento, proibir URLs e adicionar outras informações do site.
  5. Selecione Iniciar auditoria do site.

Leia mais: Atualização do Core Web Vitals de 2021: avaliando o impacto

O impacto da velocidade do site na experiência do usuário

A velocidade de carregamento do site é um fator crucial, não apenas para SEO, mas para a experiência do usuário. Estudos mostram que usuários esperam que as páginas sejam carregadas em menos de três segundos. Cada segundo adicional pode resultar em uma queda significativa nas conversões e no engajamento.

Além disso, uma página que carrega lentamente pode levar à frustração do usuário, fazendo com que eles abandonem o site antes mesmo de visualizar seu conteúdo. Por isso, monitorar e melhorar constantemente a velocidade e performance de seu site é fundamental para reter visitantes e otimizar suas taxas de conversão.

Existem várias práticas recomendadas para impulsionar a velocidade de carregamento, como otimização de imagens, minimização de arquivos CSS e JavaScript e implementação de cache adequado. A análise oferecida pelo Google Lighthouse pode ajudar você a identificar as áreas que mais precisam de atenção.

Técnicas avançadas para otimização de página

Um aspecto frequentemente negligenciado, mas essencial, é a análise da hospedagem do site. A escolha de um servidor rápido e confiável pode ter um grande impacto na velocidade do seu site. Pesquise diferentes provedores de hospedagem e selecione um que ofereça otimização específica para o tipo de site que você está gerenciando.

Outra técnica que pode fazer uma diferença significativa é a utilização de uma Rede de Entrega de Conteúdo (CDN). CDNs armazenam cópias do seu site em servidores distribuídos globalmente, permitindo que os visitantes acessem os dados de um servidor mais próximo, diminuindo o tempo de carregamento.

A implementação de técnicas de lazy loading também vale a pena considerar, pois carga apenas o conteúdo visível inicialmente e retarda o carregamento de outras imagens ou elementos até que eles estejam prestes a entrar na tela do usuário.

A importância de testes contínuos

Com o mundo digital em constante evolução, o que funciona um dia pode não funcionar no próximo. Por isso, é crucial realizar testes contínuos em seu site. Utilizar ferramentas como A/B testing pode ajudar a identificar quais mudanças têm o maior impacto no desempenho e na experiência do usuário.

Além disso, é recomendável estabelecer um cronograma para revisar regularmente o desempenho do seu site utilizando Google Lighthouse e outras ferramentas disponíveis. Essa abordagem proativa permitirá que você identifique problemas antes que eles afetem usuários ou conversões.

Por fim, engajar-se com a comunidade de SEO e webmasters pode oferecer insights valiosos sobre as melhores práticas atuais e novas ferramentas que possam surgir. Essa colaboração pode resultar em inúmeras dicas e estratégias que ajudem a manter seu site otimizado e competitivo.