Você já se perguntou o que fazer para acompanhar este cenário digital que está em constante mudança?

Os comportamentos dos usuários estão sempre em evolução e pode ser difícil se adaptar, especialmente para marcas cujo sucesso depende do desempenho on-line.

Existem, no entanto, dois motivos para tranquilizar você: (1) você certamente não é a única pessoa nessa posição e (2) você acaba de encontrar o estudo definitivo sobre pesquisas.

Trazemos o State of Search, nossa análise anual sobre as atualizações do Google, comportamentos de pesquisa e atividades de SEO — você pode ver o relatório completo no nosso infográfico State of Search 2023.
E mais, confira dados exclusivos para o mercado do Brasil sobre intenção de busca de número de domínios ranqueados.

O estudo aproveitou nossa gama de ferramentas e relatórios, incluindo dados do banco de dados do Semrush Sensor, análise de domínio e tráfego e muito mais, para ajudar você a otimizar sua estratégia de SEO e superar a concorrência.

Nossa análise aponta as principais tendências usando dados recentes e comparando os últimos anos para descobrir as mudanças no comportamento de pesquisa dos usuários, no desempenho de cada setor e nas SERPs.

Vamos repassar nossas principais descobertas antes de apresentarmos o infográfico completo. Acompanhe!

Quais são as tendências de tráfego para este ano?

Calculamos a tendência de tráfego total com base nos primeiros 100 mil domínios em ferramentas de análise, considerando dados de clickstream.

Em média, esses sites receberam cerca de 140 bilhões de visitas por mês e, considerando crises que ocorreram, a tendência do tráfego pareceu acompanhar a economia. Houve uma leve queda em meados do ano e uma recuperação no final.

A tendência do tráfego de pesquisa desses domínios seguiu um padrão semelhante e representou cerca de 18% do tráfego total do ano.

Confira o infográfico do estudo State of Search 2023 para explorar os dados em mais detalhes, incluindo o tráfego de pesquisa de alguns dos maiores sites do mundo.

Quais foram as tendências dos principais setores?

Analisamos as tendências do tráfego de pesquisa de setores específicos para entender as mudanças que impactaram diferentes marcas.

Certos setores foram afetados diretamente por crises ao longo do ano, incluindo Mídia, Varejo e Tecnologia. Outros setores se viram mais impactados por mudanças sazonais. Entretanto, um setor, em particular, despencou após um pico em julho — confira o infográfico.

A maioria dos setores registrou crescimento e recuperou seus níveis de tráfego on-line no final do ano.

Abaixo, estão as mudanças ocorridas de dezembro do ano anterior até o último ano por setor:

  • Os setores de Eletrônicos, Beleza, Mídia e Alimentos cresceram na comparação ano a ano.
  • Varejo, Educação on-line e Viagens encolheram, mas não significativamente.
  • Serviços, Tecnologia e Moda tiveram quedas mais marcantes no tráfego.

Atualizações do Google e tendências de volatilidade da SERP

No ano passado, houve dez atualizações confirmadas do Google, um pouco menos do que em anos anteriores. Nossa análise mostrou que a média anual parece estar aumentando desde alguns anos.

Estudamos o efeito das atualizações do Google ao longo do tempo e os dados revelaram que o impacto dessas atualizações foi mais baixo em comparação com outros anos.

Em termos de volatilidade, esse impacto foi maior em comparação ao ano anterior, apesar de registros menores em certas ocasiões. Isso pode estar relacionado à maneira como o Google diversificou o lançamento dessas atualizações.

Cada atualização em 2022 teve menos impacto do que as anteriores, mas a atualização principal de março deste ano teve um reflexo significativo, contradizendo a teoria de que o Google buscaria uma atualização de algoritmo mais contínua.

É possível que esta última atualização tenha sido mais significativa devido ao impacto que novas tecnologias trouxeram ao mercado.

Mudanças na intenção de busca

Queríamos entender como os números e volumes de pesquisa de palavras-chave mudaram conforme a intenção de busca. Para isso, nos baseamos em análises que rastreiam continuamente palavras-chave em diversas plataformas.

Nossa análise revelou uma tendência positiva para alguns grupos de palavras-chave, enquanto outros seguiram na direção contrária. O Google claramente mudou o equilíbrio das SERPs, desviando a atenção do usuário de resultados meramente informativos.

No Brasil, percebemos uma tendência semelhante, porém com uma relevância maior das buscas informacionais.

As mudanças do Google afetaram a dinâmica de cliques nas SERPs. Como quantas pesquisas levaram a cliques no primeiro resultado? Qual foi o desempenho nos dispositivos móveis em comparação ao desktop? Houve uma redução nos cliques devido a mais resultados baseados em anúncios?

Tendências para sites

O ano passado marcou uma tendência de queda no número de domínios classificados, segundo os dados coletados.

Isso pode ter ocorrido devido a problemas de indexação enfrentados, além do Google melhorar seu processo no combate a spam e na remoção de domínios irrelevantes.

Devemos considerar a possibilidade de que muitos domínios criados no início da pandemia tenham sido abandonados, enquanto suas marcas concorrentes conseguiram crescer, classificando mais palavras-chave com menos páginas.

A importância de uma estratégia digital robusta e de conteúdo de alta qualidade ficou evidente. Isso pressiona empresas a investirem em SEO e marketing de conteúdo, o que pode colocar negócios menores em risco.

No entanto, uma boa notícia: encontramos um aumento no número de novos sites aparecendo nos resultados de pesquisa, com 28% mais domínios bem classificados do que antes. Essa porcentagem, embora menor em comparação ao ano anterior, ainda apresenta um crescimento significativo.

Impressões sobre o State of Search 2023

Nossas descobertas mostraram que o ano passado foi desafiador em termos de tráfego on-line. Embora hajam variações, quase todos os setores foram afetados por mudanças nas SERPs e na forma como o Google classifica os sites.

Veja mais detalhes sobre os dados e compartilhe suas opiniões sobre o desempenho dos dispositivos móveis em relação ao desktop. O que as atualizações recentes do Google podem indicar? Será que os setores mais prejudicados conseguirão se recuperar? Esperamos seus comentários!