Qual é a eficiência do Reels do Instagram para os negócios? Para responder a essa pergunta, a Semrush analisou 820 mil posts do Instagram de contas empresariais em um período recente.

Conforme o estudo, o Reels teve um desempenho melhor do que outros tipos de conteúdo, independentemente da quantidade de seguidores da conta.

Em geral, o Reels gerou um engajamento:

  • 59% melhor do que o Carrossel
  • 75% melhor do que as imagens estáticas

O mesmo ocorreu com as impressões. O Reels atraiu:

  • 18% mais impressões do que o Carrossel
  • 41% mais impressões do que conteúdos de imagens estáticas

Abaixo, segmentamos os dados de algumas formas diferentes para que você possa visualizar melhor.

Vejamos o detalhamento por tipo de publicação:

A seguir, veja a distribuição das contas pelo número de seguidores:

Os Reels são o Conteúdo de Maior Impacto para Empresas no Instagram

Embora dados anteriores mostrassem que o carrossel era o “rei” do engajamento, agora o Reels ultrapassou o desempenho de outros tipos de posts em todas as métricas analisadas.

Os conteúdos em Reels receberam mais curtidas e foram salvos mais vezes do que qualquer outro tipo de conteúdo publicado na plataforma.

O padrão se mantém quando segmentamos o engajamento de cada tipo de postagem por número de seguidores. Independentemente de o perfil ter menos de dez mil ou mais de um milhão, o Reels gerou mais engajamento.

Os Reels também ultrapassaram as impressões em desempenho em todos os tamanhos de perfil, exceto um. Para perfis com a maior faixa de seguidores (500 mil a um milhão), o Carrossel teve mais impressões. Para todos os outros grupos, o Reels ficou em primeiro.

As impressões também têm uma alta correlação positiva com o engajamento. Das métricas de engajamento, as curtidas mostram a correlação mais forte com as impressões.

Isso significa que os Reels podem gerar uma alta visibilidade mesmo com relativamente poucos compartilhamentos e comentários. Além disso, o tamanho da audiência tem muito pouco impacto na visibilidade.

Essa é uma boa notícia para criadores de conteúdo menores, pois você não precisa que muitas pessoas vejam suas postagens. Contudo, isso não significa que os Reels farão o número de seguidores aumentar significativamente.

A Popularidade do Reels está Explodindo

Das 820 mil postagens que analisamos, o número de Reels postados aumentou de 508 em janeiro de 2022 para 18.950 em julho de 2023, um impressionante crescimento de 10081%.

Pode ser tentador atribuir esta mudança a algumas contas específicas que gostam de trabalhar com o Reels, mas os dados apontam para uma tendência maior. Em janeiro de 2022, o Reels representava apenas 15% das publicações, enquanto atualmente esse número subiu para 37%.

As ações promocionais do Instagram, como a sugestão de Reels diretamente nos feeds dos usuários e a criação de uma aba separada para esse tipo de conteúdo, certamente tiveram um impacto na sua popularidade.

Esse crescimento também se deve às preferências dos criadores e usuários, que são atraídos pela natureza dinâmica e envolvente do conteúdo em vídeo.

Aumente o Número de Seguidores do seu Instagram com Conteúdo Diverso e Engajador

Embora os dados mostrem que o Reels se destaca em comparação a outros tipos de conteúdo, uma dúvida persiste: o que desempenha melhor em seu canal, para o seu público, Reels, Carrosséis ou imagens?

Utilize o Semrush Social para analisar o desempenho do seu conteúdo e identificar quais tipos trazem mais sucesso para sua empresa. A partir dessa análise, você poderá direcionar seus esforços para a criação de conteúdo que realmente gere os melhores resultados para o seu negócio.