Todos sabemos da importância de desenvolver uma estratégia de conteúdo sólida e do crescimento exponencial que ela pode resultar quando bem feita. Porém, há uma variedade de equívocos no mundo do marketing de conteúdo, muitos dos quais estão relacionados ao tamanho ideal dos textos. Devem ser longos e possuir uma enorme quantidade de palavras ou curtos e objetivos?

Provavelmente, em algum momento, você já recebeu conselhos como: quanto maior o conteúdo, melhor será seu desempenho; todo conteúdo no seu site deve ter pelo menos 2 mil palavras; ou ainda que o tamanho ideal de um post no blog é ter mais de 3 mil palavras.

A realidade é que nada disso é verdade, mas também não é mentira. Faz sentido?

Tanto conteúdo curto quanto longo têm seu espaço em estratégias de marketing de conteúdo bem-sucedidas, e ambos podem ser ferramentas poderosas na sua caixa de ferramentas de marketing. A quantidade de caracteres para o tamanho ideal de um texto depende muito do canal que ele será usado e também do comportamento do seu usuário.

Não há uma resposta genérica para a pergunta: “Qual deve ser o tamanho de um blog post?”, e também não é necessário definir um mínimo de palavras como regra geral para todos os conteúdos que você produz. É preciso aprender a escolher o tipo de conteúdo certo para servir a um propósito específico. Neste guia, vamos abordar:

Conteúdo de texto curto x conteúdo de texto longo

Para determinar o tamanho do seu conteúdo, primeiro é necessário saber uma definição clara do que constitui conteúdo curto e o que é considerado longo.

você deve estar acostumado a criar diferentes formatos de conteúdo — de vídeos e infográficos a conteúdo social, interativo e outros tipos. Assim como você já deve ter estabelecido um processo para determinar o tipo ideal a ser usado, também precisa entender qual o tamanho mais adequado.

O que é conteúdo curto?

Normalmente, o conteúdo é considerado curto se tem menos de 1.200 palavras, mas alguns profissionais de marketing estabelecem esse limite em 1 mil palavras. Frequentemente, ele é rápido e fácil de entender, aborda uma parte de um assunto e não se aprofunda muito.

Formatos comuns de conteúdo curto incluem:

  • Postagens de blogs curtas
  • Notícias
  • Infográficos
  • Conteúdo social
  • E-mails

Esse tipo de conteúdo não é muito pesado para o público, não demanda tempo de consumo e normalmente é rápido e fácil de criar. O objetivo do conteúdo curto também é transmitir uma única mensagem de forma rápida e eficiente. O foco é compartilhar uma ideia mantendo a simplicidade.

Pense fora da caixa e prepare-se para criar conteúdo que gere engajamento com seu público, independentemente do tamanho.

O que é conteúdo longo?

Conteúdos longos normalmente têm mais de 1.200 (às vezes 1 mil) palavras. É um tipo de conteúdo que se aprofunda em um assunto e o aborda em muitos detalhes. Seus formatos incluem:

  • Postagens de blog detalhadas e longas
  • Conteúdos evergreen
  • Guias e tutoriais
  • Whitepapers e ebooks
  • Webinars e eventos virtuais
  • Páginas centrais

Esse é o tipo de conteúdo que cria engajamento real com o público devido à profundidade que aborda os assuntos. O objetivo não é ser conteúdo de consumo rápido, mas sim destinado a educar e instruir quem busca respostas sobre uma questão específica ou quer se aprofundar no tema.

Conteúdo longo geralmente exige mais recursos. Não é rápido produzi-lo e exige investimento significativo de tempo e recursos. Contudo, o retorno e os resultados do uso de conteúdo longo de forma estratégica podem ser imensos.

O tamanho do conteúdo importa?

Essa é uma pergunta comum entre profissionais de marketing e SEO. A resposta simples é sim, o tamanho do conteúdo realmente importa. Porém, isso não deve ser interpretado automaticamente como “quanto mais longo, melhor”, já que o contexto é fundamental.

O tamanho do conteúdo precisa ser adequado ao propósito desejado e aos objetivos definidos. Por isso, entender como escolher o formato de conteúdo certo para diferentes propósitos é essencial, assim como compreender a intenção da pesquisa de outros conteúdos que funcionam.

Por exemplo, várias pesquisas de fatores de posicionamento mostram uma relação entre o tamanho do conteúdo e classificações de pesquisa mais altas. Estudo da Backlinko demonstra que conteúdos longos superam conteúdos curtos em termos de backlinks.

Na maioria dos casos, conteúdos longos têm desempenho melhor para pesquisas orgânicas do que conteúdos curtos, mas isso só ocorre devido à contagem de palavras. Muitas pesquisas demandam conteúdo detalhado para tratar de um tema a fundo, resultando em uma necessidade de conteúdo longo.

Considere uma página de categoria de e-commerce: frequentemente, os melhores resultados não oferecem muito conteúdo além de uma descrição curta. Exemplos como a página da Target mostram que mesmo com pouco conteúdo, pode-se gerar milhares de acessos orgânicos.

Os prós e contras do conteúdo curto

O conteúdo curto tem muitos benefícios que muitas vezes são negligenciados. Entre as vantagens, podemos listar:

  • Forma eficiente de abordar um ponto único rapidamente, o que é valioso para públicos com pouca atenção.
  • Produção mais rápida e que exige menos recursos comparado ao conteúdo longo.
  • Leitura mais fácil e adaptável para dispositivos móveis.

Entretanto, as desvantagens do conteúdo curto incluem:

  • Dificuldade em cobrir um assunto em profundidade.
  • Possibilidade de repetição, que pode desagradar o público.
  • Menor durabilidade do interesse ao longo do tempo.

Os benefícios do conteúdo longo

Como o conteúdo curto, o longo também é vital em qualquer estratégia de marketing. De fato, muitos profissionais de marketing estão focando na criação desse tipo para potencializar o crescimento.

Entre os benefícios do conteúdo longo, podemos citar:

  • Normalmente se posiciona melhor nos mecanismos de pesquisa, especialmente quando a consulta exige resultados detalhados.
  • Ganha mais backlinks por cobrir o assunto em maior profundidade.
  • A taxa de conversão é frequentemente mais alta, resultando em engajamento e interação elevada com o conteúdo.

Por outro lado, as desvantagens do conteúdo longo são:

  • Produção exige mais tempo e recursos, demandando um investimento financeiro maior.
  • Dificuldade em exibir adequadamente em dispositivos móveis.

Como escolher entre conteúdo curto e longo

Uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida deve equilibrar conteúdo curto e longo para atender às necessidades do público.

Quais são seus objetivos?

Defina claramente suas metas. Um exemplo é se o objetivo for aumentar a visibilidade de um novo produto, o ideal seria utilizar emails curtos e postagens nas redes sociais. Entretanto, se o foco for se posicionar no Google para termos competitivos, o conteúdo longo é a escolha correta.

A intenção de busca do seu usuário

Compreender a intenção que seu conteúdo precisa satisfazer é fundamental. Se o público busca aprender, o ideal é criar conteúdo longo. Por outro lado, se busca entretenimento, o conteúdo curto pode ser mais eficaz.

O caminho da sua conversão

Quantos pontos de contato seu cliente médio tem com o negócio antes de ser convertido? Um varejista pode se beneficiar de conteúdos curtos, enquanto uma plataforma B2B pode requerer um conteúdo mais extenso e informativo.

A regra de ouro da criação de conteúdo

O que funciona para um negócio, pode não funcionar para outro. É essencial analisar o que seus concorrentes fazem, mas também entender o que é eficaz para você.

Normalmente, uma mistura de conteúdo curto e longo em diversos formatos será necessária. A avaliação contínua de seus esforços permitirá identificar áreas de sucesso e onde é possível melhorar.

Tenha sempre em mente que criar conteúdo deve ser um processo de otimização contínua. Busque sempre análise de dados, e faça as alterações necessárias para garantir que seu conteúdo cumpra suas funções adequadamente.