Vale a pena usar meta keywords ou não? São úteis? Essas são perguntas frequentes entre quem está começando no mundo do SEO. Apesar da abundância de informações na web, muitas pessoas ainda se questionam sobre a relevância da meta tag de palavras-chave nos dias de hoje. Este texto vai explorar a história das meta keywords, o que os especialistas atuais pensam a respeito e quais mecanismos de pesquisa ainda as utilizam.
O que são meta keywords?
As meta keywords são tags que podem ser inseridas no HTML de uma página para fornecer detalhes adicionais aos mecanismos de busca sobre o conteúdo abordado. Essas tags, encontradas na seção head do HTML, ajudam os rastreadores a compreenderem sobre o que trata uma página.
A questão é: vale a pena usá-las? A resposta não é simples e depende de diversos fatores. Vamos aprofundar no tema.
A história da tag meta keywords: os primeiros dias do SEO
Nos primórdios do SEO, antes do Google se tornar a potência que é hoje, muitos sites utilizavam a tag meta keywords como parte de suas estratégias de otimização. Essa tag permitia que os proprietários de sites listassem palavras-chave, geralmente separadas por vírgulas, que eram relevantes para o conteúdo da página.
O elemento meta keywords tinha a seguinte estrutura:
<meta name="keywords" content="palavra1, palavra2, palavra3" />
Antes da popularidade de SEO, era comum ver esse tipo de elemento no HTML, conforme mencionado na versão 4 do HTML, onde ele era descrito como uma maneira de especificar palavras que poderiam ser usadas para melhorar a qualidade dos resultados de busca.
Embora essa prática fosse comum em mecanismos de busca como Altavista, sua relevância começou a diminuição com o passar dos anos.
A morte da meta tag keywords
Em 2002, Danny Sullivan, um especialista renomado em SEO, declarou a “morte” da meta tag keywords em um artigo publicado no Search Engine Watch. Na ocasião, ele relatou que, a essa altura, apenas um mecanismo de busca, o Inktomi, ainda dava suporte a essa tag.
Sullivan enfatizou que a popularidade da tag começou a ser minada por práticas desonestas, onde proprietários de sites inseriam palavras enganosas ou faziam uso excessivo de palavras-chave para manipular resultados. Isso levou a que mecanismos de busca como Excite e Lycos, assim como Altavista, deixassem de suportar a tag.
Perspectivas atuais sobre o uso da tag meta keywords
Em uma pesquisa recente com especialistas de SEO, muitos compartilharam suas opiniões sobre a meta tag keywords. Por exemplo, Bill Slawski fez a pergunta sobre o uso dessa tag em sua conta no Twitter, gerando diversas respostas.
Embora o uso da meta keywords seja considerado obsoleto por muitos, houve quem mencionou que a tag poderia ser útil para analisar a estratégia de otimização dos concorrentes, permitindo que visualizassem as palavras chave adotadas por outros sites.
Como diferentes mecanismos de pesquisa lidam com meta keywords
O Google é claro ao afirmar que não considera a meta tag keywords como fator de ranqueamento. No entanto, o Bing parece ter uma abordagem diferente. Enquanto Christi Olson, do Bing, informou que a tag é ignorada, Frédéric Dubut indicou que o mecanismo a utiliza como uma forma de detectar tentativas de spam em sites.
O uso das meta keywords em grandes plataformas
Um cenário interessante ocorre em páginas da Amazon, onde meta keywords ainda podem ser diagnosticadas no código HTML. Apesar disso, a eficácia dessa tag em ajudar a Amazon a ranquear no Google é questionável, especialmente considerando que o Google não a considera em seu algoritmo.
Yandex e Baidu
Referente ao Yandex, seu suporte a meta keywords é revelado na documentação que menciona que essas tags podem influenciar a relevância de uma página. Por outro lado, um artigo sobre otimização para o Baidu sugere que a tag é agora irrelevante para SEO, reforçando a incerteza ao redor do tema.
Reflexões sobre o uso de meta keywords
Google – A gigante da pesquisa não utiliza a meta tag keywords, e o Bing a ignora, exceto para certas verificações relacionadas ao spam.
Yandex – A documentação atual sugere que o Yandex ainda considera a meta tag keywords, enquanto Baidu parece tê-la descartado.
Pesquisa interna – Algumas plataformas de busca interna ainda podem utilizar meta keywords, apesar de grandes ações de SEO não dependerem dessa tag.
Em resumo, a utilização das meta keywords se torna mais uma questão de escolha pessoal do que de necessidade prática. Para muitos profissionais de SEO, a má fama da tag e as alterações nos algoritmos dos mecanismos de pesquisa a tornaram uma ferramenta obsoleta.
Reflexões Finais sobre Meta Keywords
A meta tag keywords teve seu auge e, posteriormente, seu declínio ao longo das últimas décadas. Embora algumas plataformas ainda a considerem, é aconselhável focar em práticas de SEO que realmente impactam o ranqueamento nos motores de busca, como a produção de conteúdo de qualidade, otimização para dispositivos móveis e a construção de backlinks.