O que são visões gerais de IA?
As visões gerais de IA do Google são um novo recurso de pesquisa que fornece aos usuários respostas geradas por IA para determinadas consultas. Estas respostas aparecem acima de todos os outros resultados de pesquisa.
Por exemplo, se você pesquisar “como perder peso”, o Google gerará automaticamente uma resposta para sua consulta.
Essas respostas são criadas pela coleta de informações de diferentes fontes na web e incluem links para essas fontes, permitindo que você obtenha mais informações.
O objetivo do Google com as visões gerais de IA é melhorar a experiência de pesquisa, fornecendo respostas rápidas, sem que os usuários precisem navegar por múltiplos sites.
As visões gerais de IA do Google já faziam parte de um experimento do programa Search Labs. Originalmente chamadas de “Search Generative Experience (SGE)”, agora são conhecidas como “AI Overviews and more”.
Após receber feedback positivo, esse recurso deixou a versão beta e ficou disponível para todos nos EUA. em 14 de maio de 2024, com planos de expansão para mais de 1 bilhão de pessoas em todo o mundo até o final de 2024.
Os usuários podem acompanhar a frequência com que o conteúdo de seus sites aparece nas visões gerais de IA através da ferramenta Monitoramento de posição da Semrush. Após adicionar seu site e configurar palavras-chave, a ferramenta começa a monitorar a visibilidade do site nas visões gerais de IA.
Por que as visões gerais com tecnologia de IA do Google são importantes?
As visões gerais de IA prometem transformar a forma como o Google fornece informações. Elas podem mudar a pesquisa de maneira semelhante aos snippets em destaque.
Por um lado, existe a possibilidade de que as visões gerais de IA levem a um aumento nas pesquisas sem clique. Isso significa que os usuários poderão encontrar informações diretamente na visão geral, sem visitar nenhum site, o que pode afetar o tráfego orgânico dos sites classificados abaixo do snippet gerado pela IA.
Porém, ao mesmo tempo, as visões gerais de IA oferecem novas oportunidades. Se o conteúdo de um site for mencionado ou destacado em um resumo de IA do Google, isso pode aumentar a visibilidade e a taxa de cliques (CTR) do site.
Além disso, as visões gerais de IA têm o potencial de gerar mais tráfego qualificado, uma vez que os usuários que clicam nas fontes listadas provavelmente já estão interessados e mais engajados com o conteúdo apresentado.
Como funcionam as visões gerais de IA
As visões gerais de IA aparecem nos resultados de pesquisa quando o Google determina que as respostas geradas por IA podem oferecer informações úteis. No entanto, elas não estarão presentes em todas as consultas.
O Google pretende exibir visões gerais de forma seletiva, especialmente em consultas mais complexas que normalmente exigiriam múltiplas pesquisas. Um estudo sobre buscas sem clique revelou que 17,9% dos usuários realizam outra pesquisa após a inicial, pois não encontraram a resposta completa que buscavam.
As visões gerais de IA podem, portanto, servir como uma solução para responder a esse tipo de consulta complexa, gerando conteúdo com base no modelo de linguagem Gemini do Google.
Embora as visões gerais de IA dependam de tecnologia de IA generativa, existe a possibilidade de que, em alguns casos, sejam geradas informações imprecisas ou tendenciosas. O Google está ciente deste problema e trabalha para mitigá-lo.
Além disso, o Google planeja testar a inclusão de anúncios nas visões gerais de IA, que serão claramente identificados como “Patrocinados”.
Como otimizar para visões gerais de IA
Não existe uma técnica de otimização específica recomendada para visões gerais de IA. O Google afirma que seus sistemas determinam automaticamente quais links e fontes aparecerão nas respostas geradas.
Os criadores de conteúdo devem seguir as orientações gerais para a pesquisa, conforme descrito nos Google Search Essentials. Portanto, se você já está cumprindo as práticas recomendadas de SEO, estará no caminho certo para aparecer nas visões gerais de IA.
A seguir, abordaremos algumas práticas recomendadas de SEO para aumentar suas chances.
1. Garanta que suas páginas da Web sejam rastreáveis e indexáveis
Para que uma página da web seja considerada nas visões gerais de IA, ela precisa ser rastreável e indexada pelo Google. O rastreamento é o processo pelo qual o Google descobre as páginas em seu site, enquanto a indexação é quando essas páginas são armazenadas no banco de dados do Google.
Alguns problemas técnicos que podem afetar isso incluem:
- Arquivo Robots.txt bloqueando acesso: Esse arquivo informa ao Google quais páginas ele deve ou não rastrear.
- Tags Noindex adicionadas por acidente: Essas tags informam ao Google para não indexar páginas específicas.
- Erros 4XX: Códigos de status que indicam que a página não pôde ser encontrada ou não está disponível.
- Pobre estrutura do site: A organização das páginas em seu site pode afetar a capacidade do Google de rastrear eficientemente.
A ferramenta Auditoria do site da Semrush pode ajudar a identificar esses e outros problemas. Ao configurar um projeto e verificar o seu site, você poderá encontrar e corrigir problemas técnicos relacionados à rastreabilidade e indexabilidade.
2. Palavras-chave de cauda longa
O Google procura lidar com consultas complexas que muitas vezes são palavras-chave de cauda longa, que são mais específicas e geralmente contêm quatro ou mais palavras.
Ao otimizar seu conteúdo para palavras-chave de cauda longa, você aumenta suas chances de ser incluído nas visões gerais de IA. Ferramentas como a Keyword Magic Tool da Semrush podem ajudar a identificar essas palavras-chave.
Você pode começar inserindo uma palavra-chave ampla na ferramenta e filtrando os resultados para encontrar as opções de cauda longa que se alinham ao seu tópico.
3. Crie conteúdo de qualidade
Conteúdo de qualidade é crucial para aparecer nas visões gerais de IA, pois os algoritmos do Google priorizam o conteúdo que atende a altos padrões de qualidade.
Os principais fatores incluem:
- Precisão: As informações devem ser corretas e confiáveis.
- Originalidade: O conteúdo deve oferecer insights únicos.
- Conhecimento especializado: O conteúdo precisa ser criado por especialistas no tema.
- Valor para o usuário: O conteúdo deve responder às necessidades dos usuários.
Colaborar com redatores especializados e realizar um rigoroso processo de edição pode ajudar a garantir que seu conteúdo atenda a esses critérios.
4. Melhore a experiência do usuário
A experiência do usuário é vital para a classificação de resultados de pesquisa e, portanto, deve ser priorizada para maior visibilidade nas visões gerais de IA.
Fatores a considerar incluem:
- Velocidade: O conteúdo deve carregar rapidamente.
- Compatibilidade com dispositivos móveis: O site deve ser responsivo e acessível em diferentes dispositivos.
- Acesso seguro ao conteúdo: O uso de HTTPS ajuda a proteger os dados do usuário.
Trabalhe com desenvolvedores para garantir que sua página ofereça uma boa experiência ao usuário.
5. Use técnicas de SEO na página
O SEO na página envolve otimizar vários aspectos de suas páginas da web, como tags de título e cabeçalhos, para ajudar o Google a entender seu conteúdo.
Fatores importantes incluem:
- Tags de título: Inclua a palavra-chave principal nas tags de título de cada página.
- Meta-descrições: Crie descrições atraentes que chamem a atenção dos leitores.
- Slugs de URL: Devem ser curtos e descritivos, incorporando a palavra-chave principal.
- Tags H1, H2, H3: Utilize palavras-chave para organizar seu conteúdo.
A ferramenta On Page SEO Checker pode ajudar a validar a otimização de suas páginas.
6. Crie backlinks
Os backlinks são links de outros sites apontando para o seu, e o Google os considera como endossos, indicando que seu conteúdo é valioso.
Atraia backlinks entrando em contato com sites relacionados ao seu tema e destacando a relevância do seu conteúdo. A ferramenta de Link Building da Semrush pode ajudar a encontrar sites adequados para contato.
Como evitar que seu conteúdo apareça em visões gerais de IA
Alguns sites podem desejar impedir que seu conteúdo seja resumido nas visões gerais de IA. Embora não seja possível desativar diretamente este recurso, existem métodos para limitar a exposição:
- Use o arquivo robots.txt: Pode informar ao Google para não rastrear determinadas páginas.
- Use tags noindex: Instruem o Google a não indexar seu conteúdo.
- Use tags nosnippet: Impedem a geração de snippets para suas páginas.
No entanto, é importante ter cautela. Bloquear seu conteúdo pode resultar em perda de tráfego valioso, especialmente pois as visões gerais de IA podem aumentar as taxas de cliques em comparação com listagens tradicionais.
Perguntas frequentes sobre as visões gerais de IA
As visões gerais de IA substituirão os Featured Snippets?
Não, as visões gerais de IA não substituirão os snippets em destaque; eles são recursos SERP distintos.
Você pode optar por não receber visões gerais de IA?
Atualmente, não há uma maneira direta de recusar que o conteúdo do seu site apareça nas visões gerais de IA, a menos que tenha implementado técnicas específicas.
Onde você pode ver os dados de cliques da visão geral da IA?
O Google ainda não fornece esses dados separadamente; eles estão agrupados no relatório de desempenho do Google Search Console.
Com que frequência as visões gerais de IA aparecem no Google?
As visões gerais de IA aparecem atualmente em cerca de 0,55% das consultas de pesquisa, mas esse número pode mudar conforme o Google ajusta o recurso.
Onde você pode saber mais sobre a IA do Google?
Informações mais recentes sobre os modelos de IA estão disponíveis no site do Google Labs.
Certifique-se de que seu site esteja otimizado para crescer com o Google
As visões gerais de IA representam a mais recente evolução na tecnologia de pesquisa. A melhor forma de posicionar seu site para o sucesso é seguir rigorosamente as práticas recomendadas de SEO discutidas neste guia.
Utilize as ferramentas disponíveis para implementar essas sugestões e prepare-se para os novos desafios que a pesquisa evolutiva oferece.