Redirecionar URLs é um componente essencial na otimização para motores de busca (SEO) do seu site. Esses redirecionamentos são fundamentais para evitar conteúdo duplicado e melhorar a experiência do usuário, além de direcionar tráfego e autoridade para páginas pertinentes. Portanto, entender como redirecionar URLs corretamente no WordPress é crucial.

O que é um redirecionamento?

Um redirecionamento é o processo de guiar automaticamente usuários e motores de busca de uma URL para outra, garantindo que todos cheguem à página apropriada. Sem configurar um redirecionamento após a exclusão de uma página, o visitante se deparará com uma mensagem de erro 404, o que pode prejudicar significativamente seu SEO.

Os motores de busca não indexam páginas que retornam erro 404, e qualquer backlink direcionando para uma página quebrada perde seu valor. Portanto, sempre que excluir uma página, é aconselhável configurar um redirecionamento 301, redirecionando os usuários para uma página semelhante que tenha a mesma intenção. Isso preserva tanto os backlinks da página antiga quanto sua autoridade, além de garantir que os usuários não sejam direcionados para páginas de erro.

Você pode identificar páginas quebradas e redirecionamentos incompletos utilizando uma ferramenta de auditoria de sites.

Como usar redirecionamentos

Os redirecionamentos devem ser utilizados em diversas situações: ao realizar atualizações significativas no site, migrar para um novo servidor, alterar URLs ou atualizar a navegação. Além disso, são úteis para prevenir a criação de conteúdo duplicado e solucionar problemas de canibalização de palavras-chave.

Quando mover conteúdo para uma nova página com uma nova URL, você pode definir um redirecionamento para que os usuários sejam encaminhados para o novo local em vez do antigo.

Tipos de redirecionamentos

  • 301: Redirecionamento permanente. Deve ser utilizado quando uma página é movida de forma definitiva. Os redirecionamentos 301 transmitem a maior parte do valor do link e são ideais para SEO.

  • 302/307: Redirecionamentos temporários. Indicado para mover uma página brevemente ou redirecionar usuários para um novo local temporariamente (por exemplo, para uma promoção limitada).

  • Meta atualização: Um redirecionamento no lado do cliente (navegador do usuário), que leva os usuários a uma nova página após um intervalo de tempo definido. No entanto, redirecionamentos de HTML não são recomendados para SEO.

  • HTTP para HTTPS: Um redirecionamento 301 que força os navegadores a mostrar a versão segura de uma página.

Os mecanismos de busca consideram as versões HTTP e HTTPS de um site como sites distintos.

Utilizar o protocolo HTTPS e redirecionar tráfego HTTP para a versão HTTPS é uma prática recomendada de SEO.

Um protocolo HTTPS seguro sinaliza EEAT (Experiência, Conhecimento, Autoridade e Confiabilidade), além de consolidar seu patrimônio de links.

Os redirecionamentos podem ser classificados em duas categorias principais:

  • Redirecionamentos do lado do cliente: Processados pelo navegador. Um usuário pode ativar um redirecionamento do lado do cliente ao clicar em um link. Exemplo: “Clique aqui se você não for redirecionado em 5 segundos.”

  • Redirecionamentos do lado do servidor: Ocorre quando o servidor envia um código de status de redirecionamento. Por exemplo, se um usuário clica em um link antigo e é automaticamente levado a uma nova página.

Como redirecionar uma URL no WordPress via .htaccess

O arquivo .htaccess é um arquivo de configuração que informa ao servidor como exibir páginas do diretório raiz do WordPress. Utilize este método apenas se você tiver experiência com o backend técnico do seu CMS.

Redirecionamentos do WordPress via arquivo .htaccess

Para redirecionar uma URL usando o arquivo .htaccess, verifique as regras de edição do seu host. Assegure-se de ter o nível de acesso necessário para a edição.

Realize um backup do seu site e crie uma cópia do arquivo .htaccess atual. Isso permite que você reverta alterações se necessário.

No diretório raiz, insira a seguinte linha de código no topo do arquivo:

Redirecionamento 301 /pagina-atual.html http://www.seusite.com/nova-pagina/

Leitura adicional: Tutorial completo do arquivo .htaccess: o que é & Como usá-lo

Como redirecionar uma URL no WordPress com um plugin

Uso de um plugin é uma opção simples para implementar redirecionamentos no WordPress, reduzindo as chances de erro.

A maioria dos plugins segue um processo simples:

  1. Baixe e instale o plugin.

  2. Acesse a seção “redirecionamentos”.

  3. Adicione a URL antiga e a nova URL de destino.

  4. Teste o redirecionamento.

Abaixo estão exemplos utilizando três plugins: Yoast SEO, Redirection e 301 Redirects.

Não se esqueça de realizar backup do seu site antes de instalar novos plugins.

Yoast SEO

Yoast SEO é um plugin confiável que abrange várias tarefas de SEO, incluindo redirecionamentos.

Faça login no backend do seu site e realize um backup.

Baixe o plugin Yoast SEO do diretório de plugins do WordPress.

Após a instalação, vá até a página “Plugins” e clique em “Ativar.”

No menu à esquerda, selecione o menu Yoast (“SEO” ao lado do símbolo “Y”) e depois “Redirecionamentos.”

Escolha o tipo de redirecionamento:

  • 301: Movido permanentemente.

  • 302: Encontrado, mas movido temporariamente.

  • 307: Redirecionado temporariamente.

  • 410: Conteúdo excluído.

  • 451: Indisponível por motivos legais.

Insira o slug da URL antiga e o novo URL de destino. Clique em “Adicionar redirecionamento.” Teste a URL no seu navegador para validar o redirecionamento.

Redirecionamento

Este plugin, desenvolvido por John Goodley, é uma ferramenta eficaz para gerenciar redirecionamentos de URL no WordPress.

Realize um backup do site antes de instalar qualquer novo plugin.

Baixe e instale o plugin Redirection do diretório de plugins.

No painel menu à esquerda, acesse “Ferramentas” e escolha “Redirecionamento.”

Clique em “Adicionar novo” no topo da página e digite o slug da URL antiga no campo “URL de origem”.

Coloque o novo slug no campo “URL de destino” e clique em “Adicionar redirecionamento.”

Teste visitando o URL antigo para validar o redirecionamento.

Redirecionamentos 301

301 Redirects é um plugin que facilita o gerenciamento de redirecionamentos de URLs.

Após backup do seu site, baixe, instale e ative o plugin 301 Redirects.

Vá até a página “Plugins”. Em “Redirecionamentos 301”, escolha “Gerenciar redirecionamentos.”

Selecione o tipo de redirecionamento (301, 302 ou 307) e adicione o slug da URL antiga ao campo “Redirecionar de”.

Insira o novo URL no campo “Redirecionar para” e clique em “Salvar.” O redirecionamento 301 agora está ativo. Valide testando o URL antigo.

Encontre & Corrija links quebrados

Identificar e corrigir links quebrados e erros de redirecionamento o mais rápido possível é fundamental.

Quando um usuário tenta acessar um link e se depara com um erro 4xx, geralmente ele deixa a página e pode até sair do seu site.

Essa experiência ruim pode afetar negativamente seu desempenho em SEO.

Realizar auditorias regulares do site pode ajudar a detectar problemas que surgem com as atualizações. Por exemplo, se você mover uma página sem adicionar um redirecionamento, uma ferramenta de auditoria pode identificar esse erro.

Utilize Auditoria do Site para verificar links quebrados. Insira seu domínio e clique em “Iniciar auditoria.”

Após configurar as opções, inicie a auditoria e vá até a aba “Issues” digitando “quebrado” na barra de pesquisa.

Dessa forma, você obterá uma lista de “Erros”, “Avisos” e “Alerações” sobre links quebrados.

Comece a resolver os problemas mais críticos listados.

Problema: Páginas com redirecionamentos temporários

Os redirecionamentos temporários não são ideais para SEO. Embora os motores de busca possam indexar a página redirecionada, a nova página não receberá a autoridade dos backlinks da página original. Essa perda pode prejudicar sua classificação e tráfego.

Para verificar problemas de redirecionamento temporário, consulte o relatório da auditoria do site e procure por “redirect”.

Isso mostrará uma lista de problemas relacionados a redirecionamentos em seu site. Cada problema terá uma opção para “por que e como corrigir”.

Problema: Links internos quebrados

Links internos quebrados ocorrem quando uma página do seu site aponta para outra que foi removida ou cujo conteúdo foi alterado.

Utilize Auditoria do Site para localizar links internos quebrados. Acesse a aba “Issues” e busque por “interno”.

Assim, você poderá visualizar os “Erros”, “Avisos” e “Alerações” referentes a esses links. Clique no link azul para ver as páginas afetadas e corrija apontando para páginas relevantes que ainda existem.

Configurar auditorias de redirecionamento recorrentes

Estabelecer auditorias de redirecionamento recorrentes é uma boa prática para rapidamente identificar e solucionar problemas de redirecionamentos, mantendo seu site em boas condições.

Links e páginas quebrados podem afetar seu SEO. O redirecionamento é uma maneira eficaz de evitar impactos negativos na sua classificação.

Felizmente, redirecionamentos são fáceis de implementar ou corrigir quando pegos precocemente em auditorias regulares.

Para agendar auditorias automáticas, clique no ícone de engrenagem no canto superior direito do painel da Auditoria do Site. Em “Configurações de auditoria do site”, procure por “Agendamento: Semanalmente, toda terça-feira”. Selecione o dia desejado no menu suspenso e ative a opção para receber um e-mail após a conclusão de cada auditoria.

Corrija prontamente quaisquer problemas de redirecionamento que aparecerem no seu site WordPress. Redirecione o tráfego e a autoridade da página para conteúdos relevantes, melhorando a experiência do usuário e sua classificação nos motores de busca.