O que é tempo médio na página no Google Analytics?
O tempo médio na página era uma métrica do Google Analytics que ajudava a determinar o tempo de envolvimento dos usuários com o conteúdo do seu site. Ele mediu o tempo médio que seus usuários passaram em uma determinada página do seu site.
Isso foi feito no Universal Analytics (UA), e a métrica não existe mais nessa forma no Google Analytics 4 (GA4). A representação mais próxima agora é o Tempo médio de engajamento.
Tempo médio na página vs. tempo médio de envolvimento no Google Analytics
No passado, o Google Analytics registrava apenas o tempo entre o momento em que um usuário chegava a uma página e navegava para outra no seu site. Ele se baseava no tempo da próxima exibição da página para determinar quanto tempo o visitante passava em uma determinada página.
Isso significava que a ferramenta não podia registrar o tempo que o usuário passava na última página de sua visita. Como não havia exibição da página “seguinte” (no site de vocês) para obter a hora.
Mas no GA4, o tempo médio de envolvimento captura o tempo total de envolvimento de um usuário com uma página, incluindo instâncias em que a página pode ser a última da sessão.
Isso fornece uma imagem mais precisa do envolvimento do usuário, pois também leva em conta os visitantes que podem visitar apenas uma única página do seu site.
Embora as métricas tenham nomes diferentes, a ideia central continua a mesma: medir por quanto tempo os visitantes interagem com seu conteúdo.
Como ver o tempo na página no Google Analytics 4
Há algumas maneiras diferentes de descobrir o tempo médio na página no GA4.
Como descobrir o tempo médio de envolvimento do seu site
Para visualizar o tempo médio de envolvimento geral do seu site no Google Analytics 4, clique em “Relatórios” na barra de navegação à esquerda.
Em seguida, clique em “Ciclo de vida” > “Envolvimento” > “Visão geral“. Isso mostrará a você o tempo médio de envolvimento em todo o seu site.
Como descobrir o tempo médio de envolvimento do seu site por sessão
Para ver o tempo médio de envolvimento por sessão, clique em “Tempo médio de envolvimento por sessão“.
Esse número será ligeiramente diferente do tempo médio de envolvimento, pois o número de sessões do seu site provavelmente será diferente do número de usuários.
Como encontrar o tempo médio de envolvimento por página
Você pode ver um detalhamento do seu tempo médio de envolvimento por página acessando a coluna “Tempo médio de envolvimento” em “Relatórios” > “Ciclo de vida” > “Envolvimento” > “Páginas e telas“.
Você pode classificar por tempo médio de envolvimento, ordenando-os do menor para o maior, para encontrar páginas que tenham um tempo médio de envolvimento baixo. Talvez você queira atualizar essas páginas para melhorar o envolvimento.
Você pode encontrar o tempo médio de envolvimento de uma página específica ou de um grupo de páginas usando a barra de pesquisa acima de “Caminho da página e classe de tela“.
Por que o tempo na página é uma métrica importante?
O tempo na página é uma métrica importante a ser monitorada porque indica o grau de envolvimento do conteúdo para os leitores.
As métricas do Google Analytics, como usuários e visualizações de página, são uma boa indicação do tráfego do seu site. Mas eles não oferecem uma compreensão mais profunda de como o seu conteúdo está atendendo às necessidades dos usuários.
Se o seu blog está alcançando milhares de leitores todos os meses, pode parecer que você é bem-sucedido. No entanto, se a maioria das pessoas que acessam o seu site sai poucos segundos depois de chegar à página, é provável que o seu conteúdo não esteja repercutindo entre os leitores.
O tempo médio de envolvimento é uma métrica útil para monitorar seus resultados de SEO, pois pode ajudar você a determinar se os visitantes estão realmente se envolvendo com seu conteúdo.
O que é um bom tempo médio na página?
Um bom tempo médio na página varia de acordo com fatores como seu setor, o tipo de conteúdo que você tem em seu site e os padrões de comportamento do usuário.
Por exemplo, um artigo detalhado sobre um tópico complexo deve ter um tempo médio na página mais longo do que uma página de glossário que define um termo em um parágrafo. Um leitor pode gastar 15 minutos no artigo mais longo e apenas um minuto na página do glossário.
Mas ambos podem estar atendendo ao usuário exatamente com o que ele precisa. Portanto, você precisa levar em conta vários fatores ao avaliar o tempo médio na página do seu site.
Tempo médio na página longo vs. curto
Um tempo médio curto na página pode indicar um desalinhamento entre o que seus usuários esperam e o que eles encontram na página – ou pode ser um sinal de conteúdo eficaz e conciso. Se um leitor obtiver o que precisa rapidamente, você provavelmente o atendeu bem.
Um tempo maior na página geralmente sugere um envolvimento mais profundo. Porém, se um leitor passar muito tempo lendo seu conteúdo e não realizar ações específicas (como inscrever-se em uma lista de e-mails ou comprar um produto), talvez ele não esteja alinhado com as metas da sua empresa.
Você precisa analisar seu site, o setor e o tipo de conteúdo que produz para entender o que é um “bom” tempo médio na página.
Como aumentar seu tempo médio na página
Se você achar que o tempo médio na página do seu site é muito menor do que deveria ser, há algumas maneiras simples de aumentá-lo.
1. Crie conteúdo de alta qualidade
O conteúdo de alta qualidade que ressoa com seus leitores e se alinha com o que eles estão procurando pode mantê-los envolvidos por mais tempo.
Entender a intenção de pesquisa do seu público-alvo (por que ele digita uma consulta de pesquisa específica) ajudará você a criar conteúdo relevante que forneça o que ele precisa.
Você pode se perguntar: Quais são as perguntas e os problemas que seu público tem em relação aos seus produtos, serviços ou área de especialização?
Utilize ferramentas de pesquisa de tópicos para descobrir quais assuntos interessam ao seu público e inclua essa conhecimento em seu conteúdo.
2. Use o formato de conteúdo certo para seu público
Fornecer o tipo certo de conteúdo aos seus leitores é fundamental para aumentar o tempo médio de engajamento.
- Listas: Ideal para tópicos que se beneficiam de um formato rápido e fácil de ler.
- Guias de instruções: Eficaz para conteúdo detalhado e instrutivo.
- Artigos curtos: Excelente para visões gerais concisas ou atualizações.
- Artigos de formato longo: Ideal para a exploração completa de tópicos complexos.
3. Facilite a leitura de suas páginas
Tornar seu conteúdo fácil de ler permite que seu público se concentre no valor que você está fornecendo. Divida o conteúdo em seções curtas e fáceis de digerir, com títulos claros e marcadores.
Adicione imagens e gráficos úteis para dividir ainda mais o texto, ajudando os leitores a localizar as informações que precisam.
4. Melhore a experiência do usuário (UX) do seu site
Melhorar o funcionamento do seu site do ponto de vista do usuário pode incentivar os visitantes a passar mais tempo nas suas páginas. Páginas da Web com carregamento mais rápido proporcionam uma melhor experiência e podem contribuir para classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa.
5. Crie uma estratégia sólida de links internos
A criação de uma rede de links internos entre suas páginas ajuda você a orientar os visitantes para outros conteúdos relevantes em seu site. Isso pode melhorar o tempo médio geral de engajamento, pois os usuários exploram mais páginas.
6. Otimize seu site para dispositivos móveis
Um site otimizado para dispositivos móveis proporciona uma melhor experiência ao usuário, o que é importante para manter os leitores na página. Implemente o design responsivo para que seu site funcione corretamente em qualquer dispositivo.
7. Adicionar um índice
Um índice fornece um roteiro para os visitantes, permitindo que eles localizem rapidamente as informações que mais lhes interessam. Isso pode ajudar a envolvê-los desde o momento em que chegam ao seu conteúdo.
Otimize para obter um tempo médio de engajamento mais alto
Manter o público envolvido por mais tempo pode ajudar você a atingir suas principais metas de negócios. O conjunto de ferramentas disponíveis pode ajudar você a atingir essas metas por meio de uma melhor otimização do conteúdo.