O que é title tag?

Title tag é um código HTML que indica o título de uma página, que aparece nos resultados dos mecanismos de pesquisa, nas publicações nas redes sociais e também nas guias do navegador. Muitas vezes, é comum se referir a title tag como título SEO.

Otimizar as title tags é uma das maneiras mais fáceis de melhorar a classificação do seu site no Google, pois elas ajudam os bots a entenderem sobre qual assunto cada página trata.

As title tags aparecem como links na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Neste artigo, veremos exemplos de title tags, boas recomendações e erros comuns que podem afetar a forma como seus títulos são mostrados. Acompanhe!

Exemplo de código HTML de uma title tag

Veja como é o código HTML de uma title tag:

<title>Este é o meu título</title>

A title tag aparece na seção <head> do código HTML da página. No entanto, a maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo, como WordPress ou Wix, define automaticamente a title tag quando você insere um título em uma nova página.

Por que title tags são importantes?

As title tags são um fator de classificação no Google. O buscador as utiliza para entender melhor o assunto de cada página e quão relevante o seu conteúdo é para a pesquisa feita pelo usuário.

Elas também informam aos navegadores como exibir o título da sua página nos resultados de pesquisa, nas guias dos browsers e nas redes sociais.

As title tags aparecem nos resultados da pesquisa

Bons títulos melhoram a experiência do usuário e incentivam mais cliques. Por causa disso, o título da sua página (e a metadescrição) deve funcionar como uma manchete e atrair a atenção dos usuários para o seu site.

As title tags aparecem nas guias do navegador

As title tags informam ao navegador como exibir o título da página nas guias. Isso ajuda os usuários a navegar para as páginas corretas quando têm muitas guias abertas.

As title tags aparecem nas redes sociais

As title tags determinam como um link aparece quando é compartilhado nas redes sociais. O título fornece um contexto importante para uma publicação. Se a title tag estiver ausente ou for imprecisa, os outros elementos da postagem podem não fazer sentido.

Boas práticas de SEO para escrever title tags

Além de ser um fator de classificação, o título da sua página é a primeira impressão que os usuários terão quando ela aparecer nos resultados de pesquisa.

Algumas práticas a serem seguidas ao escrever title tags:

1. Escreva títulos curtos

Embora não haja nenhuma penalização para títulos longos, o Google pode encurtá-lo ou reescrevê-lo. E essa nova versão nem sempre fará sentido. Por esse motivo, é recomendado manter os títulos com até 60 caracteres.

No exemplo abaixo, a title tag tem muitos caracteres. O Google não exibe o título inteiro, colocando reticências no final. Em muitos casos, isso pode acabar omitindo uma informação importante.

Para fazer títulos curtos:

  • Evite usar somente letras maiúsculas. Elas ocupam mais espaço e podem fazer com que seu título seja cortado;
  • Remova o nome da sua marca, a menos que seja necessário;
  • Use símbolos para economizar espaço (exemplo: “&” em vez de “e” ou “+” em vez de “mais”).

2. Escreva títulos originais

Títulos originais ajudam os mecanismos de pesquisa a determinar qual é o assunto de cada página e também podem influenciar os usuários a clicar no seu site. Imagine um site de comércio eletrônico que tenha o mesmo título geral para todas as páginas, como “Loja de Móveis, Decorações e Acessórios”.

Se um usuário fizer uma pesquisa específica, como “mesa de centro”, um título genérico pode levá-lo a acreditar que a página mostrada não corresponde à sua busca. Afinal, a palavra-chave (“mesa de centro”) não aparece em nenhum lugar no título.

Incluí-la torna o título da página mais intuitivo e atraente, tanto para o usuário quanto para os mecanismos de pesquisa.

3. Segmente para a palavra-chave principal

É melhor incluir apenas uma palavra-chave na title tag de cada página. Colocar muitas palavras-chave em um único título pode prejudicar as classificações dessa página e também pode confundir os usuários, diminuindo as chances de eles clicarem no seu site.

No exemplo abaixo, o título tem mais de uma palavra-chave e está longo demais. Uma única página provavelmente não terá uma boa classificação para todos esses termos – e o algoritmo do Google é avançado o suficiente para entender variações de semântica e palavras-chave.

Um título mais simples e natural funcionaria melhor.

Erros comuns ao escrever title tags

Em alguns casos, uma title tag mal-escrita pode fazer com que o Google exiba um título totalmente diferente do que você criou. E, infelizmente, não há nenhuma garantia de que essa versão será melhor ou trará melhores resultados.

Alguns dos erros mais comuns ao escrever title tags são:

Elemento ausente

Se você não especificar sua title tag no código HTML, sua página não terá um título. Nos resultados de pesquisa, o Google criará um título com base no conteúdo da página. Para encontrar as title tags ausentes, use a ferramenta Auditoria de site, da Semrush, para fazer uma varredura completa.

Texto repetitivo ou não informativo

As title tags devem informar ao usuário que tipo de página ele está acessando. Um espaço para eventos deve incluir palavras como “ingressos”, “lugares” e “datas” nas title tags do site.

Mau exemplo: Centro de Eventos de Florianópolis | Home.

Como corrigir: Ingressos e Eventos | Centro de Eventos de Florianópolis, SC.

O exemplo corrigido inclui palavras-chave relevantes para essa página e também o nome do local e da cidade.

Excesso de palavras-chave

Não há necessidade de incluir palavras-chave iguais ou semelhantes repetidas vezes. A recomendação é pensar como o usuário ao escrever seus títulos. Foque em descrever o conteúdo da sua página com precisão e concisão usando uma ou duas palavras-chave no máximo.

Mau exemplo: Tênis de corrida, tênis esportivos e tênis para caminhada.

Como consertar: Tênis para prática de exercícios físicos.

Title tags longas

O Google encurta ou reescreve 99,9% das title tags com mais de 70 caracteres. Como dissemos, é melhor manter as title tags entre 50 e 60 caracteres.

Mau exemplo: O que é Marketing Digital? Tudo sobre o conceito, como fazer e as tendências de Marketing Online.

Como consertar: Marketing Digital: o que é, como fazer e tendências.

Relevância

O Google faz o possível para fornecer aos usuários resultados que correspondam à sua intenção de busca. Portanto, se você escolher algo vago como “Home” para o título da sua página inicial, o Google provavelmente a atualizará para algo mais específico.

Mau exemplo: Blog de viagens.

Como consertar: Viajando Por Elas – Blog de mulheres viajantes.

Verifique suas title tags com a ferramenta Auditoria de site

Escrever title tags otimizadas é uma ótima oportunidade para informar ao Google o conteúdo das suas páginas. O contexto que você fornece ajuda o Google a encontrar e classificar as páginas do seu site e fornece aos leitores informações importantes que incentivam mais cliques.

Teste suas title tags para melhorar a experiência dos usuários e dos mecanismos de pesquisa e para evitar erros que possam levar a títulos imprecisos ou pouco informativos.