Quer você seja uma agência, freelancer ou especialista interno, a comunicação é essencial no SEO. Mas como garantir que todos estejam alinhados e compreendam as prioridades e o status geral da otimização de um site? É por isso que a métrica de Site Health da Semrush integra diversos fatores sobre a qualidade técnica de um site e torna mais fácil avaliar essa evolução e o trabalho realizado.

Site Health é uma métrica da Semrush, acessível dentro da ferramenta de auditoria do site, que pode ser rapidamente aplicada a qualquer site. É fácil de entender e aborda os fatores técnicos mais importantes de desempenho do site.

Por que você deve usar essa pontuação? Confira alguns motivos:

  • Comunicação: a pontuação é clara e compreensível.
  • Negociação com clientes: você pode usá-la para apresentar ofertas e conquistar novos clientes.
  • Análise de Concorrentes / Comparação: a pontuação ajuda a comparar o SEO on-page de um site a concorrentes diretos no mesmo nicho.
  • Monitoramento: ideal para acompanhar mudanças ao longo do tempo.

Os resultados significativos de seus esforços de SEO podem levar semanas ou meses para aparecer. Contudo, a pontuação Site Health pode mostrar se seu trabalho está seguindo na direção certa de uma forma mais imediata.

Especialmente quando um especialista em SEO experiente está colaborando com alguém menos familiarizado com SEO, é fundamental ter uma métrica que ambas as partes compreendam. Ao fazer uma auditoria rápida do site de um cliente, é possível apresentar a Site Health junto com uma lista dos principais problemas e áreas para melhoria em questão de minutos.

A pontuação também pode ser utilizada para análise de concorrentes, comparando a qualidade técnica ou a saúde do site, além de principais erros dos concorrentes. E claro, é possível observar o progresso ao longo do tempo.

Para complementar, a Semrush sugere duas outras métricas que podem ser úteis para apresentação e monitoramento: Authority Score e Pontuação de Toxicidade.

Vale lembrar que o SEO técnico é a base de qualquer estratégia de SEO. Assim como uma casa precisa de uma fundação sólida, sites que buscam grandes volumes de tráfego e desejam alcançar o topo dos mecanismos de busca devem assegurar uma boa saúde técnica.

Por meio da pontuação de Site Health, você está mensurando a estabilidade da base de um site. Fortalecer essa estrutura ajudará em quaisquer outros esforços dessa jornada. Vamos explorar a pontuação com mais detalhes.

Como o Site Health da Semrush é calculado

Quando você utiliza a ferramenta de Auditoria do Site, o bot da Semrush rastreia o site baseado em seus parâmetros e executa verificações de mais de 150 erros comuns de sites (veja a lista completa aqui).

A pontuação de Site Health é calculada com base nos erros encontrados pela Semrush durante esse rastreamento.

Os problemas são distribuídos em três categorias principais:

  • Erros: os problemas mais impactantes que devem ser tratados prioritariamente.
  • Advertências: questões de impacto médio que precisam ser abordadas, mas não com tanta urgência quanto os erros.
  • Avisos: não são problemáticos, mas é importante estar ciente deles.

Os erros mais críticos (como links internos quebrados) têm um peso maior na composição da Site Health do que as advertências. As avisos (como links externos com atributos nofollow) não afetam a pontuação, pois geralmente não indicam erro, mas são incluídos para garantir que você esteja totalmente informado sobre a condição geral da base do seu site.

Erros críticos afetam a integridade técnica geral do site

É importante observar que nem todos os erros e advertências têm o mesmo peso. No geral, quanto mais crítico for um erro para o site, mais impacto ele terá na pontuação de Site Health. Assim, pode haver a situação em que uma advertência tenha um efeito muito inferior a um erro específico.

Exemplos de erros críticos incluem:

  • Página incorreta no mapa do site, canonical tag e hreflang. Essa situação pode confundir o mecanismo de pesquisa ao decidir qual página exibir nos resultados de pesquisa.
  • Páginas quebradas, que resultam na aparição de links quebrados. É possível redirecionar links quebrados utilizando um redirecionamento 301. No entanto, se um site não atualizar os links, os usuários que acessam esses links terão que esperar para ver o conteúdo.

Adicionalmente, durante a migração de um site, isso pode levar à formação de cadeias de redirecionamentos, tornando inválidos os sinais de sitemaps e canonical tags.

Maior quantidade de erros prejudica a pontuação de Site Health

Quanto mais erros específicos forem encontrados em uma única página, menor será a pontuação de Site Health do seu site. Em termos simples, 10 erros de tipos diferentes encontrados em um site geralmente vão afetar a pontuação mais do que 10 erros do mesmo tipo.

Dessa maneira, 3.000 erros encontrados em um rastreamento de 100 páginas terão um impacto mais significativo na avaliação técnica do que os mesmos 3.000 erros em um rastreamento de 10.000 páginas. Isso permite que você compare a qualidade técnica de sites grandes e pequenos de forma mais precisa.

O que você deve fazer com a pontuação de Site Health

Essa tabela ajudará você a entender melhor o que realizar conforme a sua pontuação de Site Health e a qualidade técnica do seu site.

Site Health como uma métrica de comparação

Uma característica impressionante da pontuação de Site Health é que a Semrush também fornece a média dessa avaliação técnica dos 10% principais sites da internet. Além disso, existe um menu em formato de lista suspensa que permite selecionar um setor de mercado e verificar a média de Site Health para sites desse setor específico.

Isso oferece contexto para comparar a pontuação de qualquer site e permite que você demonstre a qualquer pessoa os resultados principais de sua auditoria e quanto eles podem ganhar.

Você também pode criar projetos separados para alguns concorrentes específicos e, em seguida, comparar os resultados gerais para uma análise mais precisa.

A forma mais prática de exportar os resultados da Auditoria do Site é utilizando o botão PDF no canto superior direito da página. Também é possível acessar a seção Meus Relatórios e criar um PDF do zero, ou consultar este artigo com modelos de relatórios personalizados.

Modelo de relatório de auditoria site e Site Health

Desenvolvemos um modelo de slides que você pode enviar aos seus clientes sobre uma auditoria de site da Semrush, incluindo uma análise da pontuação técnica de Site Health.

Neste modelo, todos os links para a planilha deste artigo e para o próprio artigo já estão integrados. Você pode utilizar o relatório como uma apresentação do Google ou como um PDF. Acesse o modelo aqui.

Site Health: Perguntas Frequentes

Posso afetar minha pontuação de Site Health diretamente, ocultando/desabilitando qualquer verificação que eu desejar?

Sim, você pode fazer isso. Implementamos essa funcionalidade para garantir que você tenha liberdade para desativar as verificações que não são relevantes para o seu site. Assim como em qualquer outra métrica, você pode modificar esta métrica.

O Site Health está diretamente relacionado às posições nos resultados de pesquisa?

Não.

SEO on-page envolve diversas tarefas, e o crescimento de ranqueamentos geralmente ocorre quando você combina boa qualidade técnica com outros esforços de SEO, como link building e marketing de conteúdo.

Não há uma relação direta entre a pontuação de Site Health e os ranqueamentos, pois o ranqueamento acontece no nível da página. Por exemplo, se uma página tem um tempo de carregamento elevado, isso pode se tornar um sinal negativo para os ranqueamentos dessa página.

Os visitantes não querem esperar muito para acessar informações que podem ser obtidas rapidamente em outras páginas. Encontros com uma página lenta, os usuários normalmente abandonam o site.

O que fazer quando meu site atingir 90% ou mais?

A pontuação de Site Health é baseada em muitos erros e advertências. Embora os avisos não sejam incluídos no cálculo, podem indicar oportunidades para melhorias futuras.

Para encontrar novas ideias e continuar melhorando, sugerimos que você analise:

  • Relatórios temáticos
  • Avisos
  • Relatório de links internos

Por exemplo, uma auditoria mostrando que a saúde do site é 90% e a pontuação de Links Internos é 70% pode indicar que a arquitetura de links é pobre, dificultando o acesso dos bots de pesquisa e dos usuários a muitas páginas.

Alterações podem facilitar a disseminação do Page Rank nas páginas do site, resultando em aumento de ranqueamentos.

Se a Semrush implementar novos erros relevantes – o que vai acontecer com a saúde do meu site e o que posso fazer?

Com a adição de novas verificações, os valores de impacto de todas as verificações existentes são recalculados. Assim, sites que não apresentam novos erros podem ter pontuações de Site Health mais altas do que sites que detectaram o novo erro.

A Semrush recalcula a pontuação e informa sobre possíveis tarefas que você pode implementar para melhorar seu desempenho, especialmente quando uma nova verificação é adicionada. Isso geralmente ocorre em resposta a tendências de SEO (algumas das nossas verificações mais recentes avaliam a velocidade e o desempenho do site).

Embora sempre planejemos fazer atualizações relevantes e adicionar novas verificações à nossa ferramenta de Auditoria de Site no futuro, essas novas adições não ocorrem com frequência e, portanto, o impacto é mínimo.

Você pode acessar a lista completa de erros verificados pela ferramenta de Auditoria do Site aqui.