Se você atua na área de SEO, sabe que a produção de relatórios é uma parte crucial do trabalho. Esses relatórios não apenas refletem o progresso de uma campanha, mas também são essenciais para demonstrar o retorno sobre o investimento (ROI) e justificar abordagens adotadas. No entanto, é comum que profissionais de SEO prefiram se dedicar à otimização do site a preparar relatórios, resultando em inconsistências na forma como as equipes apresentam os dados. Neste guia, vamos explorar como deve ser um relatório de SEO ideal e quais elementos são imprescindíveis.
O que é um relatório de SEO?
Um relatório de SEO é uma ferramenta que permite comunicar o impacto das ações de SEO às partes interessadas, seja um chefe, um cliente ou a equipe. No entanto, muitos relatórios acabam tendo pouca relevância para quem os recebe. Em um cenário onde todos têm acesso ao Google Analytics, enviar relatórios que apenas mencionam o tráfego do site e as conversões não é suficiente.
As partes interessadas esperam informações mais detalhadas e relevantes. Um relatório eficaz deve responder a algumas questões fundamentais:
- Quais progressos foram alcançados?
- Quais atividades foram realizadas e qual o impacto delas?
- Quais recomendações são feitas para promover ainda mais crescimento?
É fundamental que o relatório foque nas métricas que realmente importam, comunicando claramente o progresso em relação aos KPIs e oferecendo insights sobre o que funcionou e o que não funcionou. Bons relatórios de SEO não apenas informam, mas também ajudam a construir relacionamentos de confiança com as partes interessadas.
Por que você deve fazer um relatório de SEO regularmente?
A relevância do SEO nas estratégias de marketing digital não pode ser subestimada. Com um valor estimado em bilhões globalmente, o SEO continua sendo um canal vital para a captação de clientes e aumento de vendas. Dessa forma, é crucial que você realize relatórios de SEO de forma periódica para manter todos informados sobre o progresso das campanhas.
Além de manter as partes interessadas atualizadas, relatórios regulares permitem que os profissionais de SEO identifiquem tendências e áreas que necessitam de atenção imediata. A escolha das métricas corretas aumenta o valor dos relatórios e facilita a visualização do que é crucial no processo de otimização.
Um bom relatório de SEO fortalece a confiança entre a equipe de SEO e seus clientes ou gestores, evidenciando o trabalho realizado e seus resultados.
Como escolher os KPIs e as métricas de relatórios de SEO
É essencial que as métricas selecionadas para os relatórios reflitam adequadamente o cenário e as necessidades específicas de cada projeto. Um bom relatório deve evitar incluir métricas irrelevantes ou excessivas, o que pode levar à perda de interesse por parte do leitor.
O ideal é que as métricas selecionadas estejam alinhadas com os objetivos da campanha e, portanto, variam de acordo com o tipo de negócio. Por exemplo, uma empresa local terá KPIs diferentes de uma loja online.
As ferramentas de relatório de SEO de que você precisa
Criar relatórios eficazes pode ser facilitado pelo uso de ferramentas especializadas. Aqui estão algumas delas que podem ajudá-lo a compilar informações valiosas para mostrar o progresso das campanhas:
Meus relatórios, da Semrush
A Semrush oferece a ferramenta “Meus Relatórios”, que permite criar relatórios personalizados que integram dados de diversas fontes, incluindo o Google Analytics. Essa ferramenta é particularmente útil para quem deseja economizar tempo, já que os relatórios podem ser automatizados e programados para envio regular.
3 dicas de especialistas sobre Relatórios de SEO
Consultamos especialistas do setor sobre aspectos essenciais a serem considerados na elaboração de um relatório de SEO. Aqui estão três dicas valiosas:
1. Conexão com os objetivos de negócios: Os relatórios devem estabelecer uma relação direta entre os resultados de SEO e os objetivos da empresa. Isso garante que a informação seja pertinente a todos.
2. Utilização de dashboards: Dashboards dinâmicos podem ser mais eficazes do que relatórios tradicionais em PowerPoint. Eles permitem uma visualização rápida e clara dos dados importantes.
3. Narrativa coesa: Um bom relatório deve contar uma história, apresentando dados de forma que conectem cada resultado às ações realizadas e aos objetivos a serem alcançados.
Relatórios sobre SEO técnico
Um relatório de SEO técnico deve avaliar diversos aspectos, como velocidade do site e a correção de links quebrados. Esses elementos são essenciais para garantir que o site esteja apto a ser indexado eficientemente pelos motores de busca. É importante que o relatório informe sobre a integridade técnica do site e destaque problemas que precisam ser corrigidos.
Relatórios sobre palavras-chave e posicionamentos
A inclusão de métricas de posicionamento de palavras-chave ainda é um tema debatido. Embora algumas empresas prefiram não usá-las, é inegável que posicionamentos mais altos geralmente estão relacionados a um aumento de tráfego. Para isso, o uso de ferramentas de monitoramento de posição pode facilitar a análise do desempenho de palavras-chave ao longo do tempo.
Posicionamentos de palavras-chave
Usar a ferramenta de “Monitoramento de Posição” permite acompanhar a evolução dos posicionamentos, oferecendo uma visão clara sobre o desempenho das palavras-chave escolhidas. Dessa forma, você pode ilustrar progresso mesmo em campanhas que ainda não geram alto tráfego.
Marketing de conteúdo e seu impacto
Com o aumento dos investimentos em marketing de conteúdo, é vital responder perguntas comuns sobre o desempenho desse tipo de estratégia. Quais páginas mais se destacam? Existem lacunas de conteúdo a serem abordadas? Esse tipo de análise deve fazer parte do relatório de SEO.
Relatórios sobre link building
Os relatórios de SEO devem incluir métricas sobre link building, como a qualidade e a quantidade de links obtidos durante o período analisado. A transparência quanto à estratégia de construção de links é fundamental para ganhar a confiança do cliente.
Relatórios sobre SEO local
Para empresas locais, o Google My Business é uma plataforma essencial. É vital incluir métricas dessa ferramenta nos relatórios de SEO, como impressões e visualizações, para demonstrar o impacto das ações em SEO local.
Relatórios sobre conversões
Por último, as conversões são a métrica mais crucial de qualquer campanha de SEO. Os relatórios devem destacar essas métricas, mostrando o impacto claro das atividades de SEO nos resultados do negócio. Além disso, é importante segmentar as diferentes categorias de conversões para manter a clareza na apresentação dos dados.
Modelo de relatório de SEO
O ideal é que você personalize os relatórios de acordo com as necessidades e especificidades do cliente ou do projeto. Um bom ponto de partida é utilizar o Google Data Studio, que permite criar dashboards interativos que atualizam os dados em tempo real. Assim, você garante que as partes interessadas possam acessar informações atualizadas sempre que necessário.
Por meio deste guia, esperamos que você tenha adquirido uma visão clara sobre o que deve ser incluído em um relatório de SEO eficaz e como apresentá-lo de forma que agregue valor e insights ao seu interlocutor. A transparência e a clareza nas métricas são fundamentais para garantir o sucesso das suas estratégias de SEO.