Os redirecionamentos são utilizados para encaminhar visitantes do site e mecanismos de pesquisa de uma página para outra quando o conteúdo é movido para um novo local, uma página é excluída de um site ou até quando o nome do domínio é alterado. Eles são essenciais do ponto de vista de SEO e da experiência do usuário, pois nem visitantes nem mecanismos de pesquisa desejam encontrar uma página que não existe mais.

Há vários tipos diferentes de redirecionamento, ou redirects (é comum usar o termo em inglês também), assim como vários momentos em que cada um deve ou não ser usado. O mais comum deles é o redirect 301, que você já deve ter ouvido falar. Neste guia, vamos explicar tudo o que você precisa saber sobre redirects, esclarecer a confusão em torno de algumas das dúvidas mais comuns e determinar qual tipo você precisa usar em diferentes cenários.

O que são redirecionamentos de URLs e por que eles são tão importantes?

Em poucas palavras, redirecionamentos são uma maneira de encaminhar tráfego (ou bots do mecanismo de pesquisa) de uma URL para outra nos casos em que a original não existe mais. Se nenhum redirecionamento foi implementado, qualquer pessoa que chegar a uma página que tenha sido movida ou excluída encontrará um erro.

Mas por que fazer redirects é tão importante?

Chegar em uma página de erro não é uma boa experiência para usuários que têm a expectativa de encontrar uma página ativa. Esse resultado pode fazer com que os usuários rejeitem ou saiam do site, aumentando as chances de que não se tornem clientes ou assinantes.

Quando clicamos em um link, esperamos ser levados para a página relevante. Se a URL original não está mais disponível e não existe um redirecionamento, o visitante se depara com um erro, resultando em uma experiência negativa. Com redirecionamentos, garantimos que o usuário será levado à nova URL, evitando que ele fique insatisfeito e que a taxa de rejeição suba.

Além disso, quando uma página retorna um código de status 404 (ou outro erro não encontrado, como um 410), os mecanismos de pesquisa rapidamente a removem do índice. Mesmo que a página seja movida apenas temporariamente, você ainda precisará informar aos bots do mecanismo de pesquisa.

Não podemos esquecer que backlinks que levam para uma página 404 não são contabilizados pelo algoritmo, resultando em perda de autoridade que pode afetar o ranqueamento. Muitas marcas conhecidas enfrentam esse problema, com milhares de links sendo desperdiçados por conta de URLs quebradas.

Portanto, ao desenhar um site novo ou reorganizar seu conteúdo, é crucial entender a importância dos redirecionamentos, saber quando utilizá-los e qual tipo aplicar.

Quando devo fazer redirecionamentos?

Redirecionamentos são necessários nas seguintes situações:

  • A URL de uma página é movida (da URL A para a URL B).

  • Uma página que recebe tráfego ou tem backlinks relacionados a ela é excluída.

  • O site é reformulado e a estrutura muda.

  • O site é transferido para um novo nome de domínio.

  • Dois ou mais sites são combinados.

  • Ocorre a migração de HTTP para HTTPS.

  • É necessário evitar conteúdo duplicado em URLs com barra final ou URLs sem www.

Às vezes, é preciso redirecionar apenas uma única URL ou uma série de URLs individuais. Outras vezes, pode ser necessário redirecionar um domínio inteiro. É fundamental compreender que existem diferentes tipos de redirecionamentos a serem utilizados de acordo com a situação e o objetivo final.

Entenda os diferentes tipos de redirecionamentos

O tipo de redirect que você implementa depende muito do motivo pelo qual isso deve ser realizado, e se a mudança é temporária ou permanente.

Se você conhecer as diferentes opções de redirects, poderá usar a opção ideal em cada cenário, evitando problemas de SEO ou na experiência do usuário.

Esteja ciente de que usar o tipo errado de redirecionamento pode resultar em perda de posições de ranqueamento nos mecanismos de pesquisa. Por isso, se você se sentir inseguro, buscar a ajuda de um especialista em SEO experiente pode ser uma boa ideia.

Redirecionamentos HTTP

O redirecionamento HTTP é talvez o tipo mais comum. Simplificando, como descrito pelo W3C: “Um redirecionamento HTTP é uma maneira mais rica de redirecionar, pois fornece ao User-Agent mais informações do que apenas o novo endereço”.

Essa informação sobre a finalidade e o tipo do redirecionamento permite que o User-Agent se comporte de forma diferente, dependendo da situação. Veja os diferentes tipos de redirecionamentos HTTP e quando usá-los.

Redirect 301 (movidos permanentemente)

Um redirecionamento 301 indica que o conteúdo da URL original foi movido permanentemente para uma nova URL. Use esse tipo de redirect quando precisar encaminhar usuários e mecanismos de pesquisa para um novo local de página que não será mais utilizada.

Esse é o tipo mais comum de redirecionamento e, por conta de sua capacidade de manter o PageRank, é um conceito básico de SEO. A maioria dos casos mantém a autoridade dos backlinks, contanto que o assunto da nova página seja similar ao da original.

Redirect 302 (movidos temporariamente)

Um redirecionamento 302 encaminha o usuário da página A para a B, sinalizando que essa mudança é temporária. Historicamente, acreditava-se que não mantinham o PageRank, mas estudos mais recentes confirmaram que isso não acontece mais. Devem ser usados quando a mudança é realmente temporária, por exemplo, em testes A/B.

Com redirecionamentos 302, a URL original permanece indexada e continua a ranquear nos resultados de busca, enquanto com o 301, as URLs são consolidadas no índice do Google.

Redirecionamentos 303 (ver outros)

Esses redirecionamentos são usados para indicar que o usuário deve ir para outra página em vez de um recurso que foi enviado recentemente. Embora raros no contexto de SEO, podem ser úteis para evitar reenvios de formulários.

Redirecionamentos 307 (movidos temporariamente)

Semelhante ao 302, esse redirecionamento é útil quando a URL precisa ser redirecionada temporariamente. Contudo, recomenda-se evitar esse tipo se possível, pois acreditava-se que não mantêm o PageRank.

Redirecionamentos 308 (movidos permanentemente)

Um redirecionamento 308 é o equivalente permanente do 307 e, assim como ele, deve ser evitado sempre que possível do ponto de vista de SEO. O 301 ainda se mantém como a melhor opção.

Redirecionamentos JavaScript

Redirecionamentos podem ser realizados com JavaScript. Anteriormente, enfrentavam problemas de reconhecimento adequados pelo Google, mas atualmente, o Google se tornou competente em renderizar JavaScript. Esse tipo agora mantém o PageRank.

Redirecionamentos de atualização meta

Esse redirecionamento é tratado no lado do cliente e é feito através de uma meta tag na seção <head> da página. É comum que esse redirecionamento seja acionado após um período de contagem regressiva, embora ofereça uma experiência inadequada ao usuário devido ao seu tempo de processamento.

Maneiras mais comuns para implementar redirecionamentos

A implementação dos redirecionamentos varia de acordo com a configuração do servidor e do CMS. Veja algumas formas comuns:

Embora os redirecionamentos de atualização meta e JavaScript estejam disponíveis, não são recomendados para SEO.

Guia para criar redirects corretos e evitar problemas

Compreender a importância dos redirecionamentos é simples, mas a implementação errada pode acarretar problemas de SEO e experiência do usuário que devem ser evitados.

Sempre redirecionar para o conteúdo mais parecido

Ao redirecionar uma página, garanta que o conteúdo da nova página seja semelhante ao da antiga; caso contrário, corra o risco de ser tratado como um erro 404. O ideal é que a nova URL corresponda ao conteúdo que o usuário buscava.

Evite cadeias de redirecionamento e loops

Cadeias de redirecionamento acontecem quando há mais de um redirecionamento entre a URL original e a final. Isso pode ocorrer em migrações de sites e deve ser evitado. Um loop de redirecionamento ocorre quando o destino não pode ser alcançado.

Esses problemas podem ser verificados com ferramentas de auditoria de sites.

Evite redirecionamentos internos

Ao mudar a URL de uma página, não esqueça de atualizar os links internos, para que não redirecionem desnecessariamente. Isso melhora a eficiência do site.

Não use redirect 302 a menos que a mudança seja temporária

Use o redirect 302 apenas quando for estritamente necessário. A utilização inadequada desse tipo pode causar problemas, sendo mais conveniente optar pelo 301 na maioria das situações.

Redirecionando para evitar URLs repetidas

URLs duplicadas podem ser facilmente resolvidas com redirecionamentos 301, centralizando a autoridade em uma única URL canônica.

Redirecionamento para corrigir erros com links 404 e recuperar autoridade de link perdido

O Google ignora backlinks que direcionam a páginas 404. Utilizando ferramentas certas, é possível identificar essas páginas e implementar redirecionamentos para páginas similares, recuperando assim a autoridade de links perdidos.

Perguntas frequentes sobre redirects em geral

Abordamos o que são redirecionamentos, os diferentes tipos e algumas maneiras de evitar problemas comuns. Vamos responder agora algumas das perguntas frequentes sobre o tema.

Os redirects mantêm o PageRank?

Sim.

Se há semelhança entre o conteúdo da página A e da B, o PageRank será mantido com os redirecionamentos. Prefira usar redirecionamentos 301 quando desejar passar a autoridade do link para uma nova URL.

Os redirects são ruins para SEO?

A utilização de redirecionamentos não é prejudicial ao SEO, desde que usados adequadamente. Na verdade, evitam problemas que poderiam afetar negativamente as posições de palavras-chave.

Por quanto tempo se deve manter os redirecionamentos?

A recomendação é manter redirecionamentos por pelo menos três anos. No entanto, isso pode variar dependendo do número de acessos e da relevância do destinado a cada URL.

Como faço para testar redirecionamentos?

Você pode testar redirecionamentos utilizando ferramentas de auditoria ou serviços que verificam o status HTTP das URLs. Essas opções ajudam a identificar qualquer redirecionamento que não esteja funcionando corretamente.

Entenda como implementar redirecionamentos adequados

Redirecionamentos são uma parte vital do SEO. É necessário utilizá-los ao alterar a localização de uma página, garantindo que usuários e mecanismos de pesquisa sejam corretamente encaminhados para os novos locais. Conhecer como funcionam, os diferentes tipos e como realizá-los é fundamental para evitar problemas comuns em sua implementação.