Neste ano, Tóquio realizou um dos Jogos Olímpicos mais desafiadores da história. A pandemia remodelou muitos aspectos deste evento tão aguardado. Na prática, as Olimpíadas de 2020 ocorreram em 2021, sem público presencial, gerando muitas controvérsias internas e com a menor audiência televisiva desde 1988.
Entre os dados relacionados à audiência na mídia tradicional, as Olimpíadas deste ano enfrentaram uma baixa histórica. Por isso, decidimos explorar como as coisas aconteceram sob uma perspectiva digital.
Utilizando a inteligência da Semrush nas redes sociais e em buscas do Google e Amazon, encontramos algumas informações interessantes sobre as Olimpíadas deste ano:
- Como foi a popularidade dos Jogos de Tóquio entre o público online?
- Como foi a tração online das Olimpíadas?
- Quais atletas atraíram mais cobertura nas mídias sociais?
- Qual foi o impacto dos Jogos Olímpicos de Verão na demanda por bens esportivos? E muito mais.
As Olimpíadas de Tóquio 2020: tendências interessantes nas mídias sociais
Cada edição dos Jogos Olímpicos ganha contas próprias no Twitter, Facebook, Instagram e YouTube. Nesta edição, os Jogos de Tóquio também criaram uma conta no TikTok, inaugurando assim a primeira conta oficial da plataforma para as Olimpíadas.
A seguir, algumas estatísticas de Tóquio 2020 em seus perfis nas mídias sociais:
O número de seguidores nos perfis oficiais das mídias sociais dos Jogos de Tóquio 2020:
| Canais sociais | 18 de agosto |
|---|---|
| 1,05 milhão | |
| 1,1 milhão | |
| 503 mil | |
| YouTube | 133 mil |
| TikTok | 72 mil |
Estatísticas de engajamento nos perfis de mídias sociais de Tóquio 2020:
| Canais sociais | Engajamento (22 de julho – 18 agosto) |
|---|---|
| 570 mil | |
| 10,04 milhões | |
| 2,7 milhões | |
| TikTok (visualizações) | 13,9 milhões |
Percepção da audiência em relação aos Jogos
As Olimpíadas de Tóquio (#Tokyo2020) tiveram 136 mil menções no Twitter entre julho e agosto de 2021. Curiosamente, as Olimpíadas do Rio também foram mencionadas mais de 44 mil vezes, indicando que as Olimpíadas de 2020, realizadas em 2021, foram bastante comparadas com as de 2016.
O dia da abertura (22 de julho) recebeu um pouco mais de atenção que o dia do encerramento (7 de agosto), com 1,3 mil tuítes que incluíam a hashtag #Tokyo2020. Nesses dias, a maioria dos tuítes expressou uma percepção neutra, com menos de 3% deles apresentando opiniões negativas. Contudo, a cerimônia de abertura gerou 4% a mais de tuítes positivos que a de encerramento, sugerindo que o interesse nas Olimpíadas pode ter diminuído ao longo dos eventos.
Embora o sentimento geral tenha sido neutro, análises das mídias sociais mostram que o ceticismo em relação à realização das Olimpíadas durante a pandemia foi expresso nas redes sociais.
O tuíte mais popular relacionado às Olimpíadas na data da cerimônia de abertura apresentava uma imagem sarcástica dos mascotes de Tóquio 2020:
Esse tuíte recebeu mais engajamento que a publicação de abertura do perfil oficial das Olimpíadas 2020, que foi o segundo tuíte mais popular daquele dia.
Esportes que tiveram alta de popularidade durante as Olimpíadas 2020
Para descobrir quais esportes experimentaram um aumento de popularidade nos Jogos de Tóquio, analisamos os volumes de busca relacionados a todos os esportes praticados nas Olimpíadas, desde agosto de 2017 até julho de 2021. Isso nos deu uma boa visão sobre as tendências de interesse por cada tipo de esporte.
Esportes Olímpicos que tiveram maior crescimento no interesse
Embora não seja fácil atribuir aumentos no volume de busca diretamente às Olimpíadas, alguns esportes demonstraram essa conexão. Identificamos que os esportes que tiveram um grande aumento nas buscas em julho de 2021 também mostraram mudanças mensais no interesse (junho de 2021 comparado a julho de 2021). Dessa forma, conseguimos analisar quais esportes possivelmente se beneficiaram da realização das Olimpíadas de Tóquio 2020.
A lista de atividades esportivas que mais apresentaram crescimento nas buscas no Brasil é a seguinte:
| Esportes | Volume de buscas em junho 2021 | Volume de buscas em julho 2021 | Volume de buscas em agosto 2021 | Evolução das buscas (agosto 2021 vs. junho 2021) |
|---|---|---|---|---|
| maratona aquática | 3,600 | 6,600 | 90,500 | 2413.9% |
| handebol de praia | 390 | 22,200 | 3,600 | 823.1% |
| vôlei de praia | 18,100 | 135,000 | 165,000 | 811.6% |
| canoagem de velocidade | 590 | 880 | 3,600 | 510.2% |
| saltos ornamentais | 9,900 | 22,200 | 49,500 | 400.0% |
| ciclismo de pista | 2,900 | 3,600 | 12,100 | 317.2% |
| pentatlo moderno | 12,100 | 27,100 | 49,500 | 309.1% |
| levantamento de peso | 8,100 | 22,200 | 27,100 | 234.6% |
| vôlei | 165,000 | 301,000 | 550,000 | 233.3% |
| ginástica artística | 90,500 | 450,000 | 301,000 | 232.6% |
O Skate também se destacou, tendo sido adicionado às Olimpíadas neste verão e sempre contando com alta popularidade no Brasil. O Vôlei também apresentou um crescimento significativo. Confira a lista completa a seguir, organizada pelo maior volume de busca em agosto.
| Esportes | Volume de buscas em junho 2021 | Volume de buscas em julho 2021 | Volume de buscas em agosto 2021 | Evolução das buscas (agosto 2021 vs. junho 2021) |
|---|---|---|---|---|
| remo | 1,000,000 | 1,220,000 | 1,220,000 | 22.0% |
| skate | 368,000 | 823,000 | 1,000,000 | 171.7% |
| vôlei | 165,000 | 301,000 | 550,000 | 233.3% |
| futebol | 550,000 | 550,000 | 550,000 | 0.0% |
| ginástica artística | 90,500 | 450,000 | 301,000 | 232.6% |
| ginástica rítmica | 90,500 | 135,000 | 301,000 | 232.6% |
| vela | 246,000 | 301,000 | 301,000 | 22.4% |
| tênis | 201,000 | 201,000 | 246,000 | 22.4% |
| golfe | 165,000 | 201,000 | 201,000 | 21.8% |
Quais atletas roubaram a cena e tiveram maior tração online?
Embora o interesse no tênis como esporte não tenha aumentado significativamente durante as Olimpíadas, isso não se aplica aos jogadores de tênis.
Abaixo, está uma lista dos 20 medalhistas de ouro e prata mais buscados. Também analisamos o tamanho da audiência deles no Twitter e Facebook durante o período dos Jogos, para entender se as medalhas de ouro se traduzem em mais seguidores.
Os 20 melhores medalhistas de ouro em audiência em seus perfis nas mídias sociais (estatísticas de julho a agosto de 2021):
| Nome | Total | ||
|---|---|---|---|
| Kevin Durant | 11,9 milhões | 19,2 milhões | 31,2 milhões |
| Dani Alves | 10 milhões | 9,1 milhões | 19,1 milhões |
| Damian Lillard | 4,9 milhões | 2,8 milhões | 7,8 milhões |
| Richarlison | 3,5 milhões | 652 mil | 4,1 milhões |
| Paulinho | 2,2 milhões | 1,4 milhões | 3,7 milhões |
| Draymond Green | 1,1 milhão | 1,5 milhão | 2,7 milhões |
| Zach Lavine | 1,8 milhões | 448 mil | 2,2 milhões |
| Javale McGee | 1,5 milhão | 355 mil | 1,8 milhões |
| Teddy Riner | 1 milhão | 748 mil | 1,7 milhões |
| Jayson Tatum | 22 mil | 822 mil | 844 mil |
| Khris Middleton | 552 mil | 98 mil | 650 mil |
| Jrue Holiday | 382 mil | 179 mil | 562 mil |
| Alexander Zverev | 362 mil | 106 mil | 468 mil |
| Devin Booker | 386 mil | 10 mil | 396 mil |
| Sue Bird | 211 mil | 168 mil | 379 mil |
| Bam Adebayo | 6 mil | 198 mil | 204 mil |
| Jerami Grant | 121 mil | 49 mil | 171 mil |
| Sunisa Lee | 1 mil | 166 mil | 167 mil |
| Ryan Murphy | 36 mil | 26 mil | 63 mil |
| Jordyn Huitema | 3 mil | 16 mil | 20 mil |
| Alberto Fernandez | 7 mil | 3 mil | 10 mil |
Os medalhistas de ouro quase triplicaram seu público em comparação com os medalhistas de prata. Contudo, será que as medalhas de ouro significam automaticamente uma cobertura maior nas mídias sociais?
Quando analisamos os atletas mais mencionados no Twitter durante Tóquio 2020, a lista dos 10 mais populares inclui não apenas medalhistas de ouro ou prata.
Os atletas mais mencionados nas Olimpíadas de Tóquio 2020 no Twitter (estatísticas de junho a agosto de 2021):
| Nome | Números de menções |
|---|---|
| Simone Biles | 70 mil |
| Novak Djokovic | 55 mil |
| Naomi Osaka | 39 mil |
| Kevin Durant | 36 mil |
| Devin Booker | 30 mil |
| Tadej Pogacar | 27 mil |
| Jrue Holiday | 26 mil |
| Khris Middleton | 24 mil |
| Alexander Zverev | 20 mil |
| Andy Murray | 20 mil |
Novak Djokovic, Naomi Osaka, Tadej Pogacar e Andy Murray são atletas renomados em seus esportes que não conseguiram conquistar as principais medalhas nas Olimpíadas, mas ainda assim foram amplamente comentados nas redes sociais. As saídas de Naomi Osaka do Aberto da França devido a questões de saúde mental, os títulos de Novak Djokovic em torneios importantes, a vitória de Tadej Pogacar no Tour de France e as adversidades enfrentadas por Andy Murray durante a temporada de tênis mantiveram o interesse em seus desempenhos em alta, mesmo que não tenham sido espetaculares nas Olimpíadas.
Como os Jogos de Verão afetam a demanda de consumo
As Olimpíadas não são apenas um grande evento para o Comitê Olímpico, atletas, patrocinadores e amantes do esporte. Para muitas marcas, especialmente as ligadas ao setor esportivo, as Olimpíadas representam uma oportunidade de ouro. Elas estão sempre atentas às mudanças na demanda dos consumidores.
Dessa forma, eventos esportivos desse porte normalmente geram um aumento considerável no interesse por produtos relacionados ao esporte. Analisamos as principais pesquisas na Amazon para diferentes categorias esportivas e identificamos algumas tendências de crescimento que poderiam estar ligadas às Olimpíadas.
Produtos esportivos mais procurados na Amazon
Após avaliar mais de 6 mil buscas na Amazon, percebemos que a procura por produtos esportivos mais populares cresceu surpreendentes 900%. Desses 6 mil produtos analisados, cerca de 31% tiveram um aumento significativo nas buscas em julho de 2021, comparando com todas as buscas mensais desde janeiro de 2021. O crescimento na demanda foi mais pronunciado para produtos de tênis, golfe, natação, ginástica e vôlei, com muitos itens apresentando aumentos superiores a 1000%.
| Produto | Crescimento em julho/agosto de 2021 | Volume de buscas em junho de 2021 | Volume de buscas em agosto de 2021 |
|---|---|---|---|
| football cleats (chuteiras de futebol americano) | 1400% | 97 mil | 250 mil |
| tennis skirt (saia de tênis) | 210% | 154 mil | 236 mil |
| gymnastics leotards (malha de ginástica) | 1890% | 12 mil | 123 mil |
| volleyball shoes (tênis de vôlei) | 880% | 30 mil | 120 mil |
| volleyball shorts (shorts de vôlei) | 860% | 22 mil | 101 mil |
| volleyball knee pads (joelheiras de voleibol) | 960% | 15 mil | 88 mil |
| tennis shoes womens (sapato de tênis para mulheres) | 1071775% | 515 | 85 mil |
| football mouthpiece (protetor bucal de futebol americano) | 13300% | 5 mil | 85 mil |
| football visor (viseira de futebol americano) | 1200% | 16 mil | 85 mil |
| gymnastics mat (tapete de ginástica) | 770% | 26 mil | 75 mil |
Tendências e impactos das Olimpíadas de Tóquio 2020 no mundo digital
A análise das repercussões das Olimpíadas de Tóquio 2020 revela um panorama amplo sobre como eventos esportivos de grande escala podem influenciar o cenário digital e comercial. Apesar dos desafios enfrentados, as olimpíadas conseguiram gerar engajamento significativo nas mídias sociais e um aumento notável na busca por produtos esportivos.
As estatísticas mostram que o público se interessou por novos esportes, e muitos atletas alcançaram maior visibilidade. As Olimpíadas também demonstraram como uma crise global não impede o interesse do público e a capacidade de adaptação das marcas e dos atletas.
Os dados coletados ilustram como, nesse novo cenário digital, as Olimpíadas de Tóquio 2020 não só cumpriram seu papel tradicional, mas também possibilitaram uma nova forma de envolvimento e consumo que, sem dúvida, seguirá influenciando o mundo dos esportes e do marketing digital nos próximos anos.