O que são palavras-chave?
No marketing digital, as palavras-chave são os termos que você deseja que seu conteúdo seja encontrado nos mecanismos de busca, como o Google. Ao utilizar palavras-chave de forma eficaz, é possível direcionar tráfego qualificado para o seu site ou loja física.
Essas palavras podem ser agrupadas em duas categorias principais:
- Palavras-chave de cauda longa: são termos mais específicos, frequentemente mais longos e menos concorridos, como “anéis de noivado personalizados”. Essas palavras geram um tráfego qualificado, pois refletem buscas com intenções claras dos usuários.
- Palavras-chave de cauda curta: são termos mais amplos e generalistas, que geralmente atraem um volume maior de buscas, mas são mais competitivas.
Por que as palavras-chave são importantes?
As palavras-chave têm um papel crucial no sucesso de qualquer estratégia de SEO e SEM. Elas são usadas pelos mecanismos de busca para localizar e classificar conteúdo relevante nas páginas de resultados (SERPs).
Quando você otimiza uma página do seu site ou uma campanha publicitária utilizando palavras-chave como “anéis de noivado personalizados”, aumenta as chances de ser considerado relevante e, consequentemente, obter uma melhor posição nas buscas. Um resultado de pesquisa bem posicionado é fundamental, considerando que a maioria dos usuários tende a clicar nas opções que aparecem no topo das SERPs.
Além de ajudar na visibilidade, a pesquisa de palavras-chave (o ato de buscar e analisar palavras-chave) tem o poder de revelar tendências e interesses do seu público-alvo, colaborando para a criação de conteúdo que realmente se alinhe às suas necessidades.
Como encontrar palavras-chave
Encontrar palavras-chave não precisa ser uma tarefa difícil. Você pode criar suas próprias palavras-chave ou se inspirar em mecanismos de busca e concorrentes. No entanto, a utilização de ferramentas de pesquisa de palavras-chave é a forma mais eficiente e precisa de se obter ideias relevantes.
Essas ferramentas avaliam grandes bases de dados e economizam tempo, permitindo que você identifique palavras-chave que realmente importam para o seu público-alvo. Além disso, frequentemente oferecem métricas que ajudam a entender quais conteúdos geram melhores resultados.
Buscando palavras-chave a partir de palavras-chave semente
Uma técnica eficaz é utilizar a Keyword Magic Tool da Semrush. Comece escolhendo uma palavra-chave semente, que será a base da sua pesquisa. Por exemplo, se você inserir “colar de ouro” na ferramenta, ela retornará várias sugestões relacionadas.
Os resultados geralmente incluem palavras-chave de correspondência ampla, que abrangem diferentes variações da sua palavra-chave. Para uma pesquisa mais refinada, você pode optar por:
- Palavras-chave de correspondência de frase: que incluem a palavra exata em qualquer ordem.
- Palavras-chave de correspondência exata: que apresentam a palavra-chaves na mesma ordem.
Investigando palavras-chave dos concorrentes
A ferramenta Keyword Gap pode ser usada para comparar sua classificação de palavras-chave com a de seus concorrentes. Isso ajuda a identificar palavras-chave relevantes que você pode ter negligenciado e fornece insights sobre o desempenho do seu setor.
Ao inserir seu domínio e o de alguns concorrentes, você poderá escolher entre analisar:
- Palavras-chave orgânicas: que garantem uma posição no top 100 de resultados orgânicos.
- Palavras-chave pagas: que resultam em anúncios para algum dos domínios analisados.
Após a análise, recomenda-se priorizar as categorias de palavras-chave:
- Faltando: palavras-chave que seus concorrentes estão usando, mas você não.
- Fracas: aquelas em que você possui uma classificação inferior, mas todos seus concorrentes estão presentes.
- Fortes: palavras em que você está bem posicionado, em comparação aos concorrentes.
- Inexploradas: que não estão em seu radar, mas que pelo menos um concorrente está utilizando.
- Únicas: que você está ranqueando e que seus concorrentes não estão.
Compreendendo as métricas de palavras-chave
As métricas de palavras-chave são essenciais para ajudar você a identificar as melhores oportunidades de marketing. A precisão dessas métricas varia conforme a ferramenta de pesquisa que você usa.
Vamos abordar algumas das métricas mais relevantes:
Intenção de pesquisa
Intenção de pesquisa refere-se ao que o usuário realmente deseja ao buscar uma palavra-chave. Existem quatro principais categorias de intenção de pesquisa:
- Informativa: busca por informações (ex: “como os diamantes são feitos”).
- De navegação: procura por um site específico (ex: “diamantes de cervejas”).
- Comercial: pesquisa de marcas ou produtos (ex: “moissanita vs diamante”).
- Transacional: desejo de realizar uma ação específica (ex: “brincos de argola de diamante”).
Volume de pesquisa
Esta métrica indica o número médio de buscas que uma palavra-chave recebe mensalmente, ajudando a prever o potencial de alcance de um conteúdo. Por exemplo, “roupas de banho” pode ter um volume de 40.500 buscas mensais, sugerindo que um varejista deve intensificar suas campanhas de publicidade antes da alta temporada.
Pontuação de dificuldade da palavra-chave
A pontuação de dificuldade (KD%) reflete a concorrência para ranquear por determinada palavra-chave. Palavras-chave populares, como “joias”, podem ter uma dificuldade de 100%, enquanto opções mais específicas podem ter uma dificuldade significativamente menor, tornando-as mais acessíveis.
Custo por clique (CPC)
CPC refere-se ao quanto você pagará a cada vez que alguém clicar no seu anúncio. Um CPC elevado geralmente sugere uma taxa de conversão maior. Por exemplo, um colar de ouro pode ter um CPC estimado de R$ 1,43.
Como usar palavras-chave em SEO
Utilizar palavras-chave de forma estratégica em seu site é vital para alcançar uma classificação superior e aumentar o tráfego orgânico. Aqui estão algumas estratégias:
1. Agrupando palavras-chave em clusters de tópicos
Construa grupos de páginas relacionadas que formem uma estrutura mais robusta e coesa. Isso pode ser feito criando uma página principal (pilar) e subpáginas vinculadas, facilitando para os mecanismos de busca entenderem o contexto do conteúdo.
2. Criando um mapa de palavras-chave
Um mapa de palavras-chave é um documento que associa suas palavras-chave a URLs específicas do seu site. Isso facilita a optimização, pois garante que cada página satisfaça a intenção de busca correspondente.
3. Otimização de tags de título e H1
Essas tags são essenciais para ajudar os mecanismos de busca a compreenderem o conteúdo da sua página. Incluir sua palavra-chave principal nestas tags melhora as chances de ranqueamento.
4. Melhorando meta descrições
Embora não influenciem diretamente as classificações, uma boa meta descrição pode aumentar a taxa de cliques. Inclua palavras-chave relevantes e certifique-se de que elas chamem a atenção dos usuários.
5. Usando palavras-chave secundárias em subtítulos
A inclusão de palavras-chave secundárias em subtítulos aumenta a relevância do conteúdo, tornando-o mais fácil de navegar tanto para os usuários quanto para os mecanismos de busca.
Como usar palavras-chave em campanhas de pesquisa PPC
Campanhas de PPC (pay-per-click) também se beneficiam da pesquisa e uso estratégico de palavras-chave. Aqui estão algumas práticas recomendadas:
1. Criando grupos de palavras-chave
Organize suas palavras-chave em grupos que compartilhem similares intenções de busca, o que pode aumentar a eficiência da sua campanha.
2. Compreendendo os tipos de correspondência
Escolher a correspondência correta para suas palavras-chave no Google Ads é vital para garantir que os anúncios apareçam apenas em buscas relevantes.
3. Utilizando palavras-chave negativas
Essas palavras garantem que seus anúncios não sejam exibidos para buscas irrelevantes, economizando assim seu orçamento.
4. Incorporando palavras-chave em anúncios e páginas de destino
Garanta que suas palavras-chave sejam refletidas tanto no texto dos anúncios quanto nas landing pages, aumentando a relevância e potencial conversão.
Estatísticas sobre pesquisa de palavras-chave
- Mais de 36% dos profissionais de SEO destacam a pesquisa de palavras-chave como seu foco principal.
- A classificação de palavras-chave é a terceira métrica mais utilizada para medir desempenho em SEO.
- Conteúdos com mais de 1.500 palavras frequentemente ranqueiam por uma média de 7 palavras-chave.
- 4% dos profissionais de SEO visam automatizar pesquisas de palavras-chave no próximo ciclo.
- Palavras-chave compostas por 10 a 15 palavras recebem 1,76x mais cliques do que termos mais curtos.
Maximize o uso de palavras-chave em suas estratégias
Com um entendimento sólido sobre palavras-chave e suas métricas, além de uma abordagem estratégica, você pode facilmente melhorar seu posicionamento e desempenho no marketing digital. Utilize ferramentas como o Keyword Magic Tool para facilitar esse processo e potencializar suas estratégias.