O Que São Backlinks?
Backlinks – também conhecidos como links de entrada ou links externos – referem-se a links em um site que apontam para outro site.
Os mecanismos de busca, como Google ou Bing, veem os backlinks como indicadores de que o conteúdo da página referenciada tem qualidade e o reconhecimento de outros sites.
Páginas com mais backlinks podem alcançar uma classificação mais alta na SERP (página de resultados de mecanismos de pesquisa).
Por exemplo, um site do WWF linka para a iniciativa Tamo de Olho em um de seus artigos. Como o WWF é uma autoridade mundial, uma organização menos conhecida pode se beneficiar ao receber esse backlink – ou voto de confiança.
Agora que definimos o que é um backlink, vamos nos aprofundar nas razões pelas quais os backlinks são essenciais para SEO.
A Importância dos Backlinks para sua Estratégia de SEO
Os backlinks podem:
- Melhorar suas classificações
- Melhorar sua credibilidade
- Ajudar o Google a encontrar novas páginas
- Enviar tráfego de referência para seu site
A seguir, detalharemos cada um destes pontos.
Backlinks Podem Melhorar suas Classificações
O Google considera os backlinks como um dos sinais mais importantes para o ranqueamento de conteúdo.
Uma vez que o Google vê links externos como indicações de popularidade, há uma forte correlação entre sites com muitos backlinks de qualidade e um melhor posicionamento nos rankings.
Mesmo que você receba milhares de backlinks de sites de baixa qualidade, eles provavelmente não gerarão tanto impacto quanto alguns poucos backlinks de sites com autoridade relevantes para seu negócio.
Pense assim: se você tivesse um site sobre gastronomia, confiaria mais em um link de um blog amador sobre pizza do que em um link do site do Alex Atala? Provavelmente não.
Vamos considerar o exemplo da Semrush.
A Adobe, que é uma empresa de software multinacional, colocou em seu site um link para uma página da Semrush. Receber links de páginas com autoridade reforça a confiança e credibilidade que seu próprio site gera.
Portanto, é importante prestar atenção aos seus domínios de referência e ao número de sites que indicam seu conteúdo. Ter backlinks variados de muitos sites diferentes demonstra que seu conteúdo é confiável.
Por isso, percebemos que backlinks são excelentes para SEO e contribuem para reforçar sua credibilidade dentro de um nicho.
O Google Encontra Novas Páginas por Meio de Backlinks
Backlinks também ajudam o Google a localizar seu conteúdo mais facilmente.
Quando o Google segue um backlink para uma nova página, ele a rastreia para descobrir todos os links contidos nela. Usar uma estratégia de linkagem interna, onde páginas no seu próprio site linkam entre si, facilita esse processo.
Essas práticas ajudam o Google a entender a estrutura do seu site, o que resulta em uma maior probabilidade de que suas páginas apareçam nos resultados de busca.
Backlinks Enviam Tráfego de Referência para sua Página
Tráfego de referência é aquele proveniente de pessoas que visitam seu site através de outro site, sem buscarem no Google. Eles foram “levados” por outra fonte – ou seja, backlinks.
Os benefícios do tráfego de referência incluem:
- Aumento do reconhecimento de marca
- Apresentação a novos públicos
- Oportunidades de novos leads qualificados
- Autoridade reforçada a partir dos backlinks
Um tráfego de referência vindo de novas fontes pode trazer usuários genuinamente interessados para o seu site, o que pode resultar em novos clientes.
Para monitorar seu tráfego de referência, acesse o Google Analytics e navegue até “Acquisition” > “All Traffic” > “Referrals”. Você verá seu tráfego de referência ao longo do tempo e uma tabela com as fontes que direcionam usuários para seu site.
Tipos de Backlinks
Nem todos os backlinks são iguais. Vamos ver os diferentes tipos de backlinks que seu site pode receber:
Links DoFollow
Links dofollow são hiperlinks padrão, sem quaisquer atributos adicionais. Um link follow informa ao Google que o site referenciado é confiável e tem autoridade.
Observação: não existe um atributo “follow”, pois qualquer link é considerado “dofollow”, a menos que um atributo seja adicionado.
Links Nofollow
Se você linka para um site, está concedendo um voto de confiança, normalmente usando um link follow. No entanto, em alguns casos, pode-se preferir um link nofollow.
Os links nofollow utilizam o atributo rel=”nofollow” para informar ao Google que ele não deve transferir autoridade para o site mencionado. Um exemplo de backlink nofollow é mostrado abaixo.
Links Patrocinados ou Pagos
Você pode pagar a um afiliado ou influenciador para promover seu conteúdo, e nesse caso, deve usar o atributo rel=”sponsored” para informar ao Google. Isso impede que seu site sofra impactos negativos.
Links UGC
Links gerados por usuários (user-generated content) são aqueles encontrados em fóruns e comentários de blogs. Esse atributo informa ao Google que o link foi colocado por um usuário e não pelo webmaster.
Links Colocados Editorialmente
Esses links são colocados por outros sites sem a solicitação direta do seu lado. Geralmente, isso acontece quando eles citam referências, enriquecendo assim seu conteúdo.
Esquemas de Links
Esquemas de links são práticas que tentam manipular os rankings do Google. Exemplos incluem:
- Troca de links por dinheiro, bens ou serviços
- Troca de links “linke para meu site que eu linko para o seu”
- Uso de programas automatizados para criar links para seu site
Participar de esquemas de links pode resultar em penalizações do Google, impactando negativamente seu ranqueamento.
Como Verificar os Backlinks de um Site
Verificar os backlinks de um site é útil para planejar campanhas de link building ou comparar seu site com concorrentes.
O Google Search Console oferece uma visão abrangente sobre seu perfil de links, mas para análises de concorrentes é necessário utilizar outras ferramentas. A Semrush é uma opção para isso.
Usando o Google Search Console para Entender seu Perfil de Links
O Google Search Console fornece relatórios sobre seu perfil de backlinks, permitindo que você visualize:
- Principais páginas linkadas: as páginas do seu site com mais backlinks
- Principais sites que fazem links: os sites que mais linkam para você
- Texto do link principal: o texto âncora mais comum utilizado nos backlinks
Como Analisar Backlinks
Utilizando a ferramenta Análise de Backlinks da Semrush, é possível obter insights sobre diversas métricas para aprimorar sua estratégia. Você pode analisar um site específico, observando métricas como Authority Score, domínios de referência e número total de backlinks.
Como Obter Backlinks para o seu Site
Existem diversas estratégias para maximizar os resultados na construção de backlinks. Vamos revisar algumas:
Criar Conteúdo Informativo
Desenvolver conteúdo que as pessoas queiram compartilhar naturalmente é uma das principais formas de conquistar backlinks.
Busque criar conteúdos informativos que resolvam problemas ou que sejam interessantes para o seu público. Aparecer nos resultados de busca aumenta suas chances de ganhar backlinks.
Use o HARO para Responder a Pedidos de Jornalistas
O Help a Reporter Out (HARO) conecta jornalistas a fontes. Se um jornalista utilizar seu conteúdo, há grandes chances de obter um backlink. Cadastre-se e fique atento a solicitações relevantes ao seu setor.
Escreva Guest Posts (Estratégicos)
Guest posts podem ser vantajosos, mas é essencial que a parceria faça sentido. O conteúdo precisa ser útil e relevante. Busque por sites que complementem seu nicho.
Publicar Pesquisas e Enviar à Imprensa
Divulgar suas pesquisas a veículos de comunicação é uma maneira eficaz de conseguir backlinks. Utilize ferramentas de relações públicas para facilitar esse processo.
Analise o Perfil de Backlinks dos seus Concorrentes
Analisar a estratégia de backlinks de concorrentes pode oferecer insights valiosos. Utilize a ferramenta de lacunas de backlinks para identificar oportunidades.
Estatísticas sobre Backlinks
- Um estudo da Backlinko apontou que o número de domínios que linkam para uma página é o fator mais correlacionado com as classificações no Google.
- Conteúdo longo obtém, em média, 77% mais backlinks.
- 46% dos profissionais de marketing gastam mais de R$ 10 mil em link building todos os anos.
- 94% do conteúdo mundial não recebe links externos.
- Outro estudo da Backlinko indicou que não há correlação entre compartilhamentos em redes sociais e backlinks.