A Semrush atualizou a métrica Authority Score (AS), tornando mais fácil avaliar, com precisão, a reputação de um site.
Vamos entender melhor essas mudanças.
O desafio
É crucial contar com métricas precisas para encontrar as melhores parcerias de link building, e a Semrush quer ajudar você.
Após realizar mais de 30 entrevistas com usuários e especialistas do setor, concluímos que não havia uma solução ideal para avaliar a reputação de um domínio. A principal razão para isso é que essas pontuações podem ser manipuladas para fazer com que os sites pareçam ter mais autoridade do que realmente possuem.
É essencial encontrar sites com alta autoridade, mas é igualmente importante não cair em domínios que inflaram sua “autoridade” usando esquemas de links e táticas de manipulação. Isso seria um desperdício de tempo e dinheiro.
A solução
Para oferecer algo mais confiável, preciso e claro, a Semrush atualizou seu Authority Score, tornando-o a fonte mais confiável para analisar sites que podem estar envolvidos com a manipulação de links.
Para que isso fosse possível, adicionamos novos parâmetros ao indicador, incluindo melhorias como:
- Inclusão do tráfego orgânico para melhor avaliar o real valor de um site;
- Inclusão dos sinais de spam comuns para evitar a manipulação;
- Possibilidade de visualizar a forma como calculamos a pontuação;
- Relatório de gráfico de rede que facilita a identificação de PBNs e sinais de perfis de links naturais/não naturais.
Além disso, conduzimos um estudo comparativo com outras métricas de autoridade concorrentes e testamos como cada pontuação se correlaciona com o tráfego orgânico e com os sinais mais comuns de spam.
Quando comparamos nossa nova pontuação com métricas semelhantes da Moz e Ahrefs, descobrimos que a Semrush é a menos suscetível à manipulação.
Assim é o Authority Score de um domínio na ferramenta de Análise de backlinks:
Quais são as novidades?
Anteriormente, a fórmula do Authority Score era baseada em dois algoritmos complexos que usavam dados de pesquisa orgânica, tráfego e backlinks para classificar a qualidade geral de um site. Embora esse sistema tenha funcionado por um tempo, ele não era claro o suficiente para os usuários.
Com essa atualização, o Authority Score ficou mais fácil de entender, mais confiável e consistente.
A fórmula agora dá mais ênfase ao tráfego orgânico e aos sinais de spam. Ao avaliar esses fatores, essa métrica torna-se mais resistente a possíveis manipulações.
Agora, o Authority Score se divide em três elementos principais.
- Poder do link;
- Tráfego orgânico;
- Fatores de spam (perfil de links).
Poder do link
Refere-se ao número de backlinks que um site possui e à quantidade de backlinks que os domínios de referência têm. Quanto mais backlinks de alta qualidade, maior a autoridade.
Essa é a base do nosso cálculo e é semelhante à forma como o Google PageRank avalia os sites. A diferença é que adicionamos mais fatores para fortalecer nossa pontuação contra a manipulação, tornando-a mais confiável.
Um dos pontos fortes da Análise de Backlinks da Semrush é a capacidade de observar a categoria (ou nicho) de um domínio. Isso pode ser visto no relatório “Gráfico da rede”.
Nele, você pode ver a rede de links completa de um domínio, incluindo a profundidade e os domínios que se conectam aos seus links.
Quando um domínio está linkado a outro site do mesmo nicho, isso representa uma conexão mais relevante do que um link de uma categoria não relacionada.
Se o Gráfico da rede do seu site for relevante, significa que você tem links de muitos domínios importantes do seu nicho, o que impacta diretamente no seu Authority Score.
Tráfego orgânico
Não é possível avaliar o peso do SEO de um site apenas pelos backlinks.
Alguns sites podem não ter muitos domínios de referência, mas ainda assim atraem um grande número de visitantes orgânicos diariamente.
Por exemplo, um site de previsão do tempo que recebe visitas orgânicas diariamente.
Ser um dos sites com mais tráfego neste nicho torna esse domínio uma fonte confiável, independentemente de ter ou não o maior poder de links. A nova abordagem do Authority Score reflete com precisão a autoridade de sites como esse, atribuindo um peso maior ao tráfego orgânico.
Utilizamos dados de análise de domínio para calcular quanto tráfego orgânico mensal um domínio gera a partir da pesquisa do Google. Quanto mais tráfego orgânico, maior a sua autoridade.
Consideramos o tráfego orgânico do Google em todos os idiomas para entender o alcance total de um site.
Fatores de spam
O Authority Score seria mais fácil de manipular se não déssemos atenção especial ao spam por links.
Com base nos fatores de spam, podemos identificar domínios que fazem a manipulação de links. Mesmo sites confiáveis podem sofrer com spam; por isso, ajustamos a métrica para que um único sinal de spam não afete a pontuação de um site íntegro.
Como os parâmetros afetam a pontuação
O Authority Score final de um domínio é calculado após a análise de cada parâmetro (qualidade do perfil de backlinks, tráfego orgânico e fatores de spam). No entanto, alguns parâmetros têm mais peso que outros.
A seguir, apresentamos os parâmetros ponderados na ordem de importância:
- Poder do link;
- Tráfego orgânico;
- Nenhuma classificação orgânica nas SERPs;
- Porcentagem anormalmente alta de domínios dofollow;
- Desequilíbrio entre links e tráfego orgânico;
- Muitos domínios de referência com o mesmo endereço IP;
- Baixa proporção de texto x HTML;
- Muitos domínios de referência com a mesma rede de IP;
- Presença de outro domínio com um perfil de backlink idêntico.
O poder dos links é calculado pela quantidade de domínios de referência e sua autoridade.
O tráfego orgânico é estimado com base nas classificações de palavras-chave de um site e no potencial de cliques de cada uma delas.
Não ter nenhuma classificação orgânica nas SERPs significa que o site não possui nenhuma classificação de palavras-chave entre as 100 principais posições orgânicas do Google.
Uma alta porcentagem de domínios dofollow indica que mais de 90% dos domínios de referência do site enviam apenas links sem o atributo “nofollow”, geralmente resultado de esquemas de links.
O desequilíbrio entre links e tráfego orgânico pode sugerir um site com uma experiência de usuário ruim e um perfil de backlink manipulado.
A baixa proporção entre texto e HTML indica uma experiência de usuário ruim ou conteúdo excessivo de spam.
Muitos domínios de referência com o mesmo endereço IP levantam suspeitas de manipulação. Redes de blogs privados (PBNs) frequentemente compartilham domínios relacionados.
A presença de domínios com um perfil de backlink idêntico a outra web é um sinal de manipulação, especialmente se houver uma taxa de competição de 95% ou mais.
Por que nós mudamos
Nos últimos meses, conversamos com clientes e especialistas sobre qual seria a métrica ideal para medir a autoridade de um site.
Como resultado, modernizamos o algoritmo para alinhar nosso sistema ao atual método de classificação do Google.
As diretrizes de busca do Google ressaltam a importância da qualidade do conteúdo e destacam como avaliadores medem a experiência, expertise, autoridade e confiabilidade (E-E-A-T) de sites que podem ser YMYL.
O Google anunciou uma atualização sobre spam por links para “neutralizar o impacto dos links artificiais nos resultados da pesquisa”.
No passado, era mais fácil inflacionar o Authority Score com esquemas de links, ignorando a qualidade do conteúdo. Agora, entendemos que o Google prioriza qualidade e expertise para avaliar a reputação de uma página.
Portanto, decidimos atualizar nossa pontuação para atender às melhores práticas do Google em relação a links e spam.
Como o Authority Score pode ajudar?
Existem diversas formas de usar essa métrica em suas estratégias de link building. Ela pode servir como uma ferramenta preciosa para entender a relevância e a confiabilidade de um site antes de estabelecer parcerias.
Como o Authority Score da Semrush se compara a outras pontuações de classificação de domínio?
Realizamos um estudo comparativo com 24 mil domínios de diferentes tamanhos e analisamos suas pontuações com a Moz e a Ahrefs, além do novo Authority Score.
A maioria dos domínios apresentou pontuações semelhantes em todas as três ferramentas. Contudo, identificamos casos em que Ahrefs e Moz superestimaram ou subestimaram a reputação de um site.
Esses casos ocorreram quando as ferramentas concorrentes não consideraram o tráfego orgânico e/ou os fatores de spam, resultando em estimativas injustificadamente altas para perfis suspeitos ou muito baixas para sites com alto tráfego orgânico.
Descobrimos que o AS da Semrush se correlaciona melhor com fatores de spam que a Ahrefs DR e o Moz DA.
Isso comprova que o Authority Score é a métrica mais resistente à manipulação entre sites que podem estar envolvidos com spam por links.
A importância da avaliação precisa da reputação de um domínio
Nunca foi uma tarefa fácil avaliar a reputação do domínio com precisão. Mas, à medida que consideramos mais métricas e aprimoramos nosso cálculo, chegamos a resultados mais acurados. Comparando nossa nova pontuação com outras opções disponíveis, acreditamos que o Authority Score da Semrush é a melhor escolha para profissionais de SEO que buscam dados confiáveis e transparentes.