A pesquisa de palavras-chave é uma parte fundamental de qualquer estratégia de marketing digital, permanecendo sempre relevante. Conhecer as melhores práticas e técnicas pode ser a chave para o sucesso online. Neste guia, vamos explorar tudo o que você precisa saber sobre a busca de palavras-chave.
Este guia responde às seguintes perguntas:
- O que é pesquisa de palavras-chave?
- Quais termos e métricas de pesquisa de palavras-chave preciso saber?
- Como encontro tópicos em alta para o conteúdo?
- Como encontro as melhores palavras-chave para o tráfego orgânico?
- Como encontro as palavras-chave de melhor custo-benefício para uma campanha de PPC?
- Como acompanho o desempenho do meu site para palavras-chave específicas?
- Quais são algumas táticas avançadas de pesquisa de palavras-chave?
O que é pesquisa de palavras-chave?
Palavras-chave são os termos que os usuários inserem nos mecanismos de busca para encontrar informações. A pesquisa de palavras-chave é o estudo desses termos para identificar de onde vem o tráfego de pesquisa no seu setor, bem como quais palavras-chave o seu site pode segmentar.
A pesquisa adequada de palavras-chave ajuda a:
- Entender e alcançar seu público.
- Encontrar novos tópicos relevantes para explorar.
- Gerar leads qualificados.
- Aumentar as vendas.
- Melhorar campanhas publicitárias e obter mais cliques e impressões.
- Aumentar a presença da marca.
Por que você deve fazer pesquisa de palavras-chave regularmente:
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As palavras-chave podem mudar — existem várias maneiras de expressar a mesma coisa.
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Seu público evolui, assim como a forma como eles usam os mecanismos de busca.
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Os mecanismos de busca também evoluem, com algoritmos mais complexos que compreendem melhor o conteúdo e alinham resultados à intenção do usuário.
Introdução à pesquisa de palavras-chave
Ferramentas como Semrush oferecem várias maneiras de reunir as melhores palavras-chave. A pesquisa de palavras-chave tradicional é um ótimo ponto de partida.
Etapas a serem tomadas:
- Realizar uma análise rápida.
- Criar uma lista das principais palavras-chave.
- Identificar vantagens competitivas sobre os concorrentes.
Para fazer uma análise rápida, use a visão geral de palavras-chave. Essa ferramenta oferece um resumo abrangente das principais métricas: volume, CPC, concorrência em pesquisa paga, páginas com melhores posições, e mais. Inicie o relatório, insira a palavra-chave desejada e comece a analisar.
Visão geral de palavras-chave: relatório de histórico de anúncios
O relatório histórico de anúncios permite identificar tendências de publicidade, ajudando a entender se a palavra-chave foi usada ativamente em campanha paga. Você poderá verificar quais domínios deram lances na palavra-chave e tiveram anúncios PPC nos últimos 12 meses.
O relatório também mostra a quantidade de tráfego de anúncios, preço de tráfego e total de anúncios vinculados à palavra-chave.
Keyword Magic Tool: crie uma lista principal de palavras-chave
A ferramenta Keyword Magic é poderosa para análise de palavras-chave e criação de listas primárias. Com ela, você pode explorar seu nicho e descobrir palavras-chave de cauda longa semanticamente relacionadas, divididas em subgrupos específicos.
Comece com uma palavra-chave semente. Busque e mergulhe nos grupos sugeridos de tópicos relacionados para encontrar ideias relevantes para seus anúncios PPC.
Utilize os filtros avançados para especificar melhor o escopo de suas palavras-chave. Classifique grupos por volume, dificuldade e outros critérios pertinentes.
Keyword Difficulty: encontre uma vantagem competitiva
A métrica de Dificuldade da Palavra-chave (Keyword Difficulty) é crucial. Essa estimativa, variando de 1 a 100%, indica quão difícil será superar concorrentes em buscas orgânicas. Uma maior dificuldade requer um esforço mais realista para posicionamento.
Pesquise palavras-chave de baixa concorrência e alta relevância, focando nelas para não desperdiçar recursos.
Pesquisa de palavras-chave baseada em concorrentes
Esta abordagem utiliza concorrentes que já estão posicionados nos resultados de pesquisa como ponto de partida.
Etapas a serem tomadas:
- Descobrir seus concorrentes orgânicos.
- Identificar os rivais nas pesquisas pagas.
- Comparar portfólio de palavras-chave.
Pesquisa orgânica: descubra seus concorrentes orgânicos
Para identificar concorrentes de pesquisa orgânica, insira seu domínio na ferramenta de pesquisa e analise as palavras-chave que estão posicionadas.
Como descobrir as palavras-chave dos concorrentes
Pelo relatório de posições da pesquisa orgânica, você acessa todas as palavras-chave com as quais um domínio específico está ranqueando. Assim, pode verificar a landing page correspondente e outras métricas relevantes.
Encontre oportunidades
Acompanhe as mudanças de posicionamento dos concorrentes para descobrir palavras-chave que possam ser aproveitadas. Verifique palavras-chave perdidas e empeoradas que podem gerar novas oportunidades para seu conteúdo.
Pesquisa publicitária: identifique os rivais na pesquisa paga
Para descobrir a competição paga, utilize o mesmo processo da pesquisa orgânica. Inicie o relatório com seu domínio e acesse a guia de concorrentes para visualizar o cenário de pesquisa paga.
Analise as palavras-chave pagas dos concorrentes
No relatório de posições da Pesquisa publicitária, deverá analisar palavras-chave dos concorrentes, filtrando por volume e excluindo nomes de marcas, por exemplo.
Lacunas nas palavras-chave: compare portfólios de palavras-chave
A ferramenta de lacunas nas palavras-chave permite visualizar a comparação do perfil de palavras-chave de diversos domínios. Com isso, você detalha oportunidades específicas para otimizar seu site.
Palavras-chave em marketing de conteúdo
O marketing de conteúdo e SEO andam juntos. A pesquisa de palavras-chave para marketing de conteúdo deve descobrir o que interessa ao público e quais são as tendências.
Encontre ideias de palavras-chave e assuntos com o Topic Research
A ferramenta Topic Research gera tópicos em alta e ideias de títulos cativantes, facilitando a criação de conteúdo. Insira um termo na barra de pesquisa e segmente sua busca por localização ou outros critérios.
Monitoramento do desempenho de palavras-chave
Position Tracking
Após identificar as melhores palavras-chave, é essencial monitorar seus esforços. Simplesmente insira a URL do site e adicione as palavras-chave para acompanhar o desempenho de forma eficiente.
Estratégias avançadas de pesquisa de palavras-chave
Explore soluções como Organic Traffic Insights, que analisa o desempenho da pesquisa orgânica combinando dados de várias fontes em um único relatório.
Otimize seus grupos de anúncios — PPC Keyword Tool
Utilize a ferramenta PPC Keyword Tool para organizar palavras-chave em grupos de anúncios otimizados. Isso ajuda na integração com o Google Ads e na eficiência das campanhas.
Glossário
Termos de pesquisa de palavras-chave que você precisa conhecer
Palavra-chave – termo ou frase usada em pesquisas online.
Palavra-chave do anúncio – consulta que gera resultados pagos.
Potencial de cliques: métrica que estima a chance de cliques obtidos se o resultado for o primeiro na SERP.
Volume de pesquisa: número de buscas para uma determinada palavra-chave em um período.
Dificuldade de palavra-chave: uma estimativa de quão desafiador é ranquear para uma palavra-chave específica.
Intenção de pesquisa: o que motiva uma busca, que pode ser informacional, navegacional, comercial ou transacional.
Tráfego da Web: visitantes que acessam seu site.
SEO (Search Engine Optimization): processo de aumentar o tráfego de um site por meio de resultados orgânicos.
PPC (Pay per Click): modelo de publicidade onde se paga por cliques.