Se você não usa conteúdo evergreen para ter crescimento constante no seu tráfego, há uma boa chance de não estar aproveitando um volume considerável de audiência e visitas de um público valioso. Conteúdo evergreen, no marketing digital, são aqueles que geram tráfego durante muito tempo após a publicação, sendo perenes e duradouros na perspectiva de interesse dos usuários.

Não há como negar a importância do conteúdo como parte da sua estratégia de SEO, já que é um dos três principais fatores de posicionamento do Google, ao lado de backlinks e do RankBrain.

No entanto, quando o assunto é fortalecer o crescimento da pesquisa orgânica, nem todos os tipos de conteúdo contribuem para o sucesso da mesma forma. Porém, conteúdos evergreen moldam o cerne de uma estratégia de sucesso. Neste guia, vamos nos aprofundar neste importante tipo de conteúdo, analisando:

Você aprenderá o que é e por que criar conteúdo evergreen é essencial, além de entender o que pode fazer para melhorar seus resultados de busca com técnicas de SEO aplicadas a esses conteúdos.

Os tópicos abordados por conteúdos evergreen possuem um nível de interesse constante, não apresentando picos ou quedas significativas de procura. São basicamente conteúdos perenes que geram tráfego de forma constante ao longo do ano.

Independentemente das novidades ou da época do ano, sempre há pessoas querendo consumir conteúdo sobre esses temas. As informações presentes em conteúdos evergreen são sempre novas para os leitores que buscam respostas ou desejam mais informações, principalmente se você trabalhar para atualizar os dados todos os anos.

Pense em assuntos como:

  • Como criar um site
  • Como economizar

E embora possa haver aumento ou diminuição no interesse ao longo do tempo, ele não é afetado pela temporada. Ao longo do ano, as pessoas sempre buscam por esses assuntos.

Por outro lado, contrasta com o conteúdo sazonal, como:

  • Bolo de Natal
  • Desfile das escolas de samba

Quando um assunto tem um nível de interesse contínuo, ele é considerado evergreen. Usar conteúdo evergreen de forma eficiente como parte da sua estratégia de SEO pode resultar em um crescimento constante a cada artigo publicado.

Muitas vezes, há confusão em torno do que se classifica como conteúdo evergreen e o que não pertence a essa categoria. Ao planejar uma estratégia de conteúdo, é essencial determinar com eficácia o tipo de conteúdo que você precisa produzir para alcançar o sucesso.

Para deixar claro, conteúdo evergreen não é:

  • Postagens e artigos de notícias
  • Comunicados de produto
  • Estatísticas e tendências que saem de moda
  • Conteúdo sazonal (relacionado a festas, datas específicas, etc.)
  • Conteúdo sobre tendências atuais

Se é esperado que um conteúdo sofra declínio de interesse e relevância após um período específico (digamos, ao final de um evento ou de uma temporada), então ele não é evergreen.

Conteúdo evergreen costuma abordar tópicos que não têm data de validade, em que não é esperado que o interesse sofra declínio tão cedo.

Isso não significa que o conteúdo sazonal não tenha seu espaço na sua estratégia, pois tem. Seu propósito é diferente, e suas táticas de expansão são distintas das de conteúdos evergreen.

Os formatos de conteúdo evergreen mais populares incluem:

  • Guias de como fazer
  • Artigos em formato de listas
  • Principais dicas
  • Resenhas de produtos
  • Guias longos de instruções
  • Páginas centrais
  • Vídeos
  • Entrevistas
  • Guias de compras
  • Glossários
  • Perguntas frequentes
  • Estudos de caso
  • Estudos de pesquisas
  • Checklists
  • Recomendações
  • Ferramentas e calculadoras

É importante lembrar que conteúdo evergreen pode ter vários formatos, cada um com um propósito específico como parte da sua estratégia mais ampla. Neste guia, você verá como adaptar conteúdos para diferentes formatos.

Mas lembre-se que são apenas formatos. O próximo passo é identificar assuntos duradouros e relevantes no seu setor e determinar o formato mais eficaz a ser usado. Pergunte-se: “A expectativa de interesse neste assunto pode diminuir logo?”

Se a resposta for não, há uma boa chance de que o assunto seja evergreen e possa gerar resultados contínuos ao longo do tempo.

Conteúdo evergreen pode ajudar a implementar uma estratégia que conquista posições para palavras-chave competitivas entre os melhores resultados dos mecanismos de busca, resultando em tráfego constante.

Leva tempo para posicionar conteúdo nas SERPs. Conteúdo excelente por si só raramente é suficiente para alcançar os primeiros lugares (a menos que o tema envolva tópicos de cauda longa ou que o conteúdo seja publicado por uma marca com bastante autoridade).

A maioria dos negócios precisa criar ativamente backlinks para seu conteúdo e divulgá-lo para seu público. Isso significa que é normal levar tempo até que o conteúdo obtenha visibilidade e alcance seu melhor desempenho. Além disso, conteúdos evergreen normalmente conquistam mais links, pois podem ser divulgados por mais tempo. Faça seu conteúdo chegar às primeiras posições e ele poderá proporcionar benefícios a longo prazo.

Em um mundo ideal, este crescimento proveniente de conteúdo evergreen deve parecer assim: embora diferentes conteúdos sempre produzam resultados distintos, esse proposto deve ser seu objetivo final: todos os artigos publicados gerando tráfego.

Poderíamos compartilhar centenas de exemplos de conteúdo evergreen que têm bom desempenho. Mas mostraremos apenas alguns exemplos para que você possa analisar e buscar conteúdos evergreen em seu setor, acrescentando-os à sua estratégia de marketing.

Tem dúvidas sobre a criação de conteúdo evergreen? Vamos ensinar um processo para desenvolvê-lo, mas confira três exemplos incríveis que mostram o que é possível ao produzir conteúdos que oferecem resultados sobre assuntos sempre procurados:

1. Amerisleep: redefina seu relógio biológico noturno e conserte seu sono

No mundo todo, muitas pessoas enfrentam problemas para dormir. Por isso, a Amerisleep criou um guia ótimo que oferece soluções para aqueles que sofrem com dificuldades de sono.

Esse conteúdo oferece respostas a perguntas frequentes dos consumidores, tornando-se relevante e sempre atualizado. O resultado é um artigo sólido que promove a reputação da empresa e auxilia no crescimento orgânico.

2. Healthline: Dieta keto: guia detalhado para iniciantes

Guias de informação detalhada são ótimos formatos de conteúdo evergreen, e o guia da Healthline é o exemplo perfeito.

Com mais de 2.500 palavras, ele introduz aos iniciantes na dieta keto, um tema que destaca-se entre as principais pesquisas no Google. Esse conteúdo sozinho gera mais de 800 mil acessos de pesquisa orgânica todos os meses, contribuindo para um alto número de backlinks.

3. Bankrate: calculadora de hipoteca

Ferramentas e calculadoras são exemplos notáveis de conteúdos evergreen. A procura por essas ferramentas é constante, e a calculadora de hipoteca da Bankrate é um recurso valioso que atende a essa demanda.

O resultado? Impressionantes 2.4 milhões de acessos orgânicos todos os meses:

Agora que você já sabe o que é conteúdo evergreen (e o que não é), bem como alguns formatos diferentes que funcionam para abordar assuntos relevantes a longo prazo, vamos detalhar um processo expansível para gerar crescimento.

Todo conteúdo, evergreen ou não, começa com boas ideias. Para iniciar uma estratégia sólida que leve ao crescimento, você precisa ser capaz de gerar uma ideia após a outra.

Topic Research

Utilizando ferramentas como o Topic Research da SEMrush, você pode identificar tópicos relacionados ao seu principal produto em questão de minutos, reunindo informações sobre o que o seu público procura.

Insira uma palavra-chave e clique em “Get ideas”. Você verá várias sugestões de assuntos, que podem ser priorizadas por volume, dificuldade ou eficácia.

Isto deve resultar em diversas ideias. Porém, a maioria dos conteúdos evergreen vai além do entendimento das palavras-chave primárias e secundárias, devendo se alinhar à sua estratégia mais ampla de SEO.

Pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave permite que você compreenda o tamanho da oportunidade a partir do seu conteúdo. A ferramenta Keyword Magic Tool pode ser útil nesse cenário.

Checando quais outros termos surgem na busca, você poderá verificar a relevância de um tópico, como “kit de jardinagem”, que mostra volume e interesse associados a produtos.

Sem essa etapa, você corre o risco de criar conteúdo que aborde apenas o termo amplo “jardinagem”, sem aproveitar palavras-chave específicas que poderiam aumentar o tráfego.

Utilize a Topic Research para identificar tópicos amplos e combine com a pesquisa de palavras-chave para definir o título e a estrutura do conteúdo.

Após identificar o assunto e o título do seu conteúdo, planeje sua estrutura, criando um modelo que ajude a direcionar o que o usuário realmente deseja.

Analise as páginas que estão bem posicionadas para suas palavras-chave, observando como seus conteúdos estão estruturados. Use a ferramenta SEO Content Template para ajudar nesse planejamento.

Por exemplo, ao criar conteúdo evergreen sobre “dicas de jardinagem: as melhores ferramentas”, você deve adicionar suas palavras-chave e utilizar “Create SEO Template”.

A ferramenta analisará as 10 primeiras páginas para essas palavras-chave e irá gerar um modelo que ajudará a guiar sua produção de conteúdo.

Esse modelo deverá assegurar que foram estabelecidas expectativas em torno de:

  • Contagem de palavras
  • Palavras-chave semanticamente relacionadas
  • Termos a serem incluídos no título da página, H1 e no conteúdo

Exportar esse conteúdo para um arquivo doc facilitará o compartilhamento dentro de sua equipe.

Quando se trata da produção e redação de conteúdo, você deve compreender o que um usuário espera do seu artigo. O plano de conteúdo de SEO deve incluir as páginas com as 10 melhores posições para as palavras-chave alvo.

Revise essas páginas, especialmente as três primeiras para cada termo em que você decidiu trabalhar. Observe com atenção a estrutura e os temas abordados. Se encontrar páginas de marketplaces, preste atenção aos detalhes, como principais palavras-chave e descrições.

Ao produzir conteúdo evergreen, você não pode desconsiderar práticas de SEO na página, utilizando ferramentas que ajudem na otimização.

Mesmo após a publicação do conteúdo evergreen, o trabalho continua. O que muitas vezes falta para o sucesso do conteúdo é uma estratégia de divulgação.

Você não pode simplesmente publicar e esperar que as pessoas encontrem seu conteúdo ou o compartilhem. Ter uma estratégia de promoção sólida é essencial.

Um planejamento ideal inclui táticas como:

  • Promoção nas redes sociais
  • Construção de backlinks
  • Envio para newsletters
  • Participação em fóruns e comunidades

É importante enfatizar que conteúdo evergreen não deve ficar sem atualizações.

Revise seus conteúdos evergreen regularmente para garantir que permaneçam relevantes. Embora os temas sejam perenes, informações específicas podem mudar com o tempo.

Por exemplo, em jardinagem, as melhores ferramentas podem variar de um ano para outro. Se você não mantiver suas postagens atualizadas, elas podem se tornar obsoletas e perder relevância.

Essa atualização constante deve ser parte de sua rotina, diferenciando conteúdos de bom desempenho daqueles que não ganham força.

Amor por conteúdo evergreen

Estamos apaixonados por conteúdo evergreen e acreditamos que você também deveria estar. No entanto, uma estratégia de conteúdo bem-sucedida deve equilibrar diferentes tipos de conteúdo para alcançar os objetivos de marketing desejados.

Confiar exclusivamente em um único tipo de conteúdo raramente oferecerá resultados tão bons quanto uma estratégia diversificada que combina temas relevantes e que geram engajamento.

Integrar conteúdo orgânico à sua estratégia de SEO pode ajudar a construir seu potencial, desde que você identifique qual conteúdo é evergreen no seu nicho. Depois, crie um processo de produção que permita gerar crescimento acumulado com cada peça de conteúdo.

Reflita e encontre conteúdos evergreen no seu setor e comece a trabalhar para responder às perguntas e pesquisas do seu público-alvo.