O que é uma Estratégia SEO?

Uma estratégia de SEO é um plano de ação projetado para melhorar as classificações de um site e aumentar o tráfego de pesquisa orgânica.

Neste post, veremos uma lista detalhada de tarefas que podem ajudar você a se concentrar nas ações que trazem mais tráfego e receita para o seu negócio. Mostraremos um passo a passo para você criar e executar uma estratégia de SEO eficaz. Acompanhe!

Dica: Crie uma conta gratuita da Semrush para que você possa seguir os passos deste guia.

1. Avalie o Desempenho dos seus Esforços de SEO

Fazer um benchmarking com suas estatísticas atuais é a melhor maneira de definir metas realistas, acompanhar resultados e analisar o que está funcionando e o que precisa ser melhorado.

Para isso, você precisa se atentar aos seguintes fatores:

  • Tráfego orgânico;
  • Classificação de palavras-chave;
  • Backlinks.

Juntos, esses insights fornecem uma visão abrangente do desempenho geral do seu site. Vamos nos aprofundar em cada um deles:

Tráfego Orgânico

Tráfego orgânico significa quantos visitantes chegam ao seu site a partir de pesquisas orgânicas (não pagas).

Existem muitas maneiras de verificar seu tráfego orgânico. Você pode usar ferramentas especializadas em SEO ou o próprio Google Analytics.

Vamos usar a ferramenta Visão geral do domínio, da Semrush.

Para começar, digite seu domínio, clique em pesquisar e acesse a aba “Tráfego orgânico”.

Por exemplo, pesquisamos pelo site do Buscapé. Podemos ver que ele registra 21,3 milhões de visitas por mês a partir da pesquisa orgânica.

Para este exercício, vamos considerar o tráfego orgânico do Buscapé como sendo de 21,3 milhões por mês.

Ainda não é necessário exportar o relatório completo, mas anote o número do tráfego orgânico no primeiro passo do template.

Classificação de Palavras-Chave

Classificação de palavras-chave é o ranking orgânico do seu site nos resultados de pesquisa para uma determinada palavra-chave. Em outras palavras, é a posição em que páginas aparecem no Google.

Elas são importantes porque as páginas que têm classificação mais alta obtêm mais tráfego via pesquisa orgânica.

Na verdade, o resultado orgânico número um tem 10 vezes mais probabilidade (27,6% contra 2,4%) de receber um clique em comparação com o décimo lugar.

Você pode encontrar suas classificações de palavras-chave na mesma tela de “Tráfego orgânico” da ferramenta. Se você rolar para baixo, poderá ver suas principais palavras-chave orgânicas.

Essas palavras-chave são as que geram mais tráfego orgânico para o seu site.

Clique em “Ver detalhes” para ver informações mais específicas.

Procure:

  1. As palavras-chave para as quais você classifica;
  2. Sua posição de classificação para cada termo;
  3. O volume de pesquisa (quantas vezes por mês as pessoas pesquisam);
  4. O tráfego que elas trazem.

Anote suas cinco principais palavras-chave orgânicas, a posição e o volume, e coloque essas informações no seu template.

Backlinks

Na sequência, verifique quantos sites têm links apontando para seu site.

Sites com um alto número de backlinks tendem a ter classificações mais altas na busca orgânica.

Backlinks são como um voto de confiança. Se muitos sites confiáveis linkarem para o seu, os mecanismos de pesquisa vão entender que vale a pena mostrar sua página na SERP.

Para analisar seus backlinks, vamos usar a ferramenta Análise de backlinks, da Semrush.

Basta inserir seu domínio para visualizar um painel com métricas importantes, como:

  • Authority Score: métrica que estima a facilidade de classificação do seu site, com base em backlinks e outros fatores (quanto maior, melhor).
  • Domínios de referência: o número de sites com pelo menos um link apontando para seu site.
  • Backlinks: o número total de links que apontam para seu site.

Anote essas métricas no seu template.

2. Analise as Estratégias de SEO dos seus Concorrentes

Você não precisa adivinhar quais palavras-chave utilizar para seus conteúdos ou para criar links. É mais fácil ver o que já está funcionando para os outros!

Analisar as estratégias de SEO dos concorrentes ajuda você a:

  • Aproveitar os pontos fracos dos seus rivais;
  • Replicar seus pontos fortes;
  • Priorizar as ações de SEO mais importantes.

Identifique seus Concorrentes

Comece identificando seus principais concorrentes de SEO. Esses são os sites que estão competindo pelas mesmas palavras-chave que você na pesquisa orgânica.

Para encontrá-los, acesse a ferramenta Pesquisa orgânica, da Semrush, e digite seu nome de domínio.

Em seguida, vá para a aba “Concorrentes”.

Role para baixo para ver uma lista dos seus 100 principais concorrentes orgânicos, as palavras-chave que vocês compartilham e o tráfego mensal.

Veja o top 10 e identifique os concorrentes que sejam mais relevantes para o seu negócio.

Observação: nem todos os seus competidores diretos serão seus rivais de SEO.

Por exemplo, imagine que você tem uma floricultura em uma cidade pequena.

Seu maior concorrente é uma outra pequena floricultura na sua rua. Só que eles sequer têm site. Então, em termos de SEO, não há ameaça.

Registre seus cinco principais concorrentes online no seu template e vá para a próxima etapa.

Encontre as Palavras-Chave mais Importantes dos seus Concorrentes

Em seguida, identifique palavras-chave mais valiosas para as quais seus concorrentes classificam atualmente, mas você não.

Cada uma dessas palavras-chave é uma oportunidade para você gerar mais tráfego.

Na ferramenta Lacunas nas palavras-chave, da Semrush, digite seu domínio no primeiro campo, seguido pelos sites dos seus principais concorrentes.

Clique em “Comparar” para ver as palavras-chave que você e seus concorrentes compartilham e disputam.

Você verá a lista completa de termos, além de informações sobre a classificação, volume de pesquisa, dificuldade de palavras-chave e muito mais.

Anote as principais oportunidades de palavras-chave no seu template.

Para uma análise mais profunda e melhores insights, recomendamos fazer o download de um relatório CSV e trabalhar com os dados em uma planilha.

Faça uma Auditoria dos Backlinks dos seus Concorrentes

Backlinks são um dos elementos mais importantes de SEO. Eles representam um “voto de confiança” de um site para outro. E você certamente não conseguirá classificar bem sem eles.

Uma ótima tática é fazer uma auditoria de backlinks para encontrar domínio com links apontando para os sites dos seus concorrentes, mas não para o seu.

Afinal, se eles estão dispostos a fazer links para seus rivais, é provável que eles também linkem para o seu site. Suas chances aumentam se você criar conteúdos ainda melhores do que os outros.

Comece abrindo a ferramenta Lacunas nos backlinks, da Semrush.

Insira seu domínio e o site de seus concorrentes e clique em “Identificar perspectivas”.

Você verá um gráfico de tendências, que compara cada um dos perfis de backlinks dos seus concorrentes. É uma maneira rápida de ver qual deles está ganhando mais backlinks.

A tabela abaixo do gráfico lista todos os domínios de referência que enviam backlinks para os sites que você inseriu.

Você pode clicar nas setas para obter informações mais específicas sobre os links e URLs de cada domínio de referência para um concorrente.

Você verá o Authority Score do domínio, o texto âncora, a URL de destino, a data em que o backlink foi acessado pela primeira vez e muito mais.

Exporte esse relatório clicando no botão “Exportar” no canto superior direito da página e adicione-o ao seu template.

Assim, você terá uma lista de sites de destino que pode entrar em contato para obter backlinks para seu conteúdo.

3. Defina suas Metas e KPIs

Estabelecer metas e KPIs (Indicadores-chave de desempenho) é um dos passos mais importantes na hora de criar uma estratégia SEO. Eles ajudam você a avaliar o êxito e a determinar se precisa fazer ajustes no processo.

Metas são o resultado final que você deseja alcançar. KPIs são valores mensuráveis que ajudam a acompanhar o progresso em relação às metas.

Por exemplo, sua meta de SEO pode ser aumentar sua receita orgânica em R$ 100 mil nos próximos 12 meses.

Já os KPIs para esta meta seriam impressões orgânicas, tráfego orgânico e seu ranqueamento na SERP.

Os KPIs a serem acompanhados dependem inteiramente de seus objetivos e da sua estratégia.

Alguns indicadores para ficar de olho:

  1. Tráfego orgânico;
  2. Classificações de palavras-chave;
  3. Backlinks;
  4. CTR média (taxa de cliques);
  5. Problemas de cobertura.

Já falamos de tráfego orgânico, classificação de palavras-chave e backlinks acima.

Vamos examinar os dois KPIs restantes: CTR média e problemas de cobertura.

CTR Média

A CTR é a porcentagem de pessoas que clicam no seu site depois de vê-lo no Google. Uma CTR mais alta significa mais cliques e, portanto, mais tráfego.

Mas essa não é a única razão para rastreá-lo.

O Google também usa a CTR como um de seus fatores de classificação. Uma página que recebe mais cliques indica que é relevante para busca do usuário e deve ser recompensada com uma classificação mais alta.

A maneira mais fácil de obter esse número é usando o Google Search Console.

No lado esquerdo, na seção de “Desempenho”, clique em “Resultados da pesquisa”.

A próxima tela exibirá um painel mostrando sua CTR média.

Adicione sua CTR média ao template.

Em seguida, exporte seu relatório para que você possa acompanhar sua CTR enquanto verifica seu progresso.

Problemas de Cobertura

Um problema de cobertura ocorre quando o mecanismo de pesquisa tenta acessar uma página do seu site, mas não consegue.

Por exemplo: erros de servidor 5xx, erros 4xx, URLs duplicadas, páginas não indexadas etc.

O acompanhamento regular desses problemas é importante porque páginas com erro não são indexadas. A indexação é o processo do Google de armazenar páginas em seu banco de dados para, em seguida, mostrar nos resultados da pesquisa.

Se suas páginas não estiverem indexadas, elas não serão classificadas.

Você pode encontrar seus problemas de cobertura no Google Search Console.

Você verá um resumo dos erros, advertências, páginas válidas e excluídas.

Role para baixo para ver detalhes sobre cada erro ou advertência.

4. Faça uma Auditoria do Conteúdo do seu Site

Auditoria de conteúdo é o processo de analisar seu site para encontrar oportunidades de melhoria.

Essa etapa é importante para entender o que você precisa fazer para melhorar o desempenho do SEO do seu site. Ela ajuda você a identificar páginas que não têm uma boa performance, por que não isso está acontecendo e como corrigir.

Encontre Páginas de Baixo Desempenho

O primeiro passo é encontrar as páginas de baixo desempenho no seu site e removê-las, redirecioná-las ou otimizá-las.

Essas páginas provavelmente não estão gerando tráfego ou vendas em quantidade relevante, portanto, resolver esse problema é sua principal prioridade.

Conteúdo de baixa qualidade é um dos principais indicadores que os mecanismos de pesquisa usam para entender se o que você está fornecendo é bom o suficiente.

Você pode encontrar facilmente seus conteúdos de baixo desempenho usando o Google Analytics.

Acesse a opção “Landing Pages”.

E, em seguida, ordene as páginas pelo menor número de sessões.

Observação: se você tem muito conteúdo publicado no seu site, certamente terá muitos dados para analisar.

Localize os conteúdos que trouxeram poucos visitantes no último mês (ignore aqueles com bom desempenho).

Depois de identificar essas páginas, tome uma das seguintes medidas:

  • Exclua o conteúdo imediatamente;
  • Otimize-o ou combine-o com outro conteúdo;
  • Faça um redirecionamento 301 para uma página semelhante do seu site;
  • Junte diferentes partes de um conteúdo em uma única publicação.

A opção mais adequada vai depender do conteúdo em si.

Avalie seu Conteúdo com Base no Tráfego

Agora que você excluiu, otimizou ou redirecionou seu conteúdo de pior desempenho, é hora de trabalhar no restante.

Especificamente, você deve avaliar seus conteúdos com base no tráfego.

Essa é uma métrica objetiva que indica se o material está ou não cumprindo seu papel (SEO).

Vamos usar novamente a ferramenta Pesquisa Orgânica.

Digite seu domínio, clique em pesquisar e acesse a aba “Páginas”. Você verá uma lista de todas as suas páginas orgânicas.

Clique em “Tráfego” para ordenar os resultados pela quantidade de tráfego.

Exporte esta lista e adicione-a ao seu template.

Melhore e Republique

Agora é hora de melhorar seu conteúdo. Há muitas formas de aprimorar seu conteúdo, mas há algumas abordagens que funcionam melhor e podem ser aplicadas à maioria dos tipos de conteúdo.

Adicione Elementos Visuais

Se o seu conteúdo for 100% texto, considere incluir conteúdos visuais, como fotos, gráficos, tabelas e infográficos.

Eles “quebram” o texto visualmente e simplificam conceitos ou processos complexos, melhorando a experiência de leitura.

Atualize Tudo

Encontre e substitua links inativos, imagens antigas e atualize o próprio conteúdo caso haja mudanças importantes. Dessa forma, tudo funcionará como deve, seu conteúdo ficará atualizado e seu SEO On-page estará em dia.

Facilite a Leitura

Conteúdos antigos provavelmente não estão otimizados para a experiência do usuário e dispositivos móveis.

Priorize a legibilidade em smartphones e tablets para melhorar a acessibilidade e agradar a indexação mobile first do Google.

Crie Conteúdos mais Completos

Dar profundidade aos seus conteúdos é fundamental para garantir que ele dê aos leitores uma resposta às suas dúvidas ou problemas. Considere, por exemplo, transformar um de seus posts em um guia completo, que abranja todos os aspectos de um determinado assunto.

5. Crie Topic Clusters

Topic clusters são grupos de páginas interligadas que tratam de um assunto específico.

Eles são importantes porque ajudam os mecanismos de pesquisa a entender a hierarquia do seu site e sua autoridade para um determinado tema.

Os topic clusters são compostos por três elementos:

  1. Uma página pilar focada em um assunto;
  2. Um grupo de páginas que cobrem subtópicos relacionados com mais profundidade;
  3. Links internos entre todas elas.

Siga estes três elementos e você terá um topic cluster.

Veja a seguir três passos simples com os quais você pode começar:

  1. Escolha o assunto para o qual deseja classificar;
  2. Faça uma pesquisa de palavras-chave;
  3. Reúna subtópicos com intenção semelhante.

1. Escolha o Assunto para o Qual Deseja Classificar

Antes de construir um cluster, você precisa escolher um tópico (pilar).

Ele precisa ser específico o suficiente para se focar em um único conceito, mas amplo o suficiente para que você não limite a quantidade de conteúdo que pode criar.

Por exemplo: o assunto principal é “Copywriting para SEO” e os conteúdos secundários podem ser “ferramentas de SEO” ou “como escrever conteúdo para SEO”.

Para encontrar novas ideias, acesse a ferramenta Topic research, da Semrush, e busque por um termo relacionado ao seu setor.

Usaremos “copywriting” como nosso exemplo de tópico (ou pilar).

Depois de inserir um termo, clique na opção “Receber ideias de conteúdo”; a ferramenta gerará uma lista de subtópicos divididos em cartões.

2. Faça uma Pesquisa de Palavras-Chave

Os títulos, perguntas e pesquisas relacionadas que a ferramenta apresenta fornecem ideias úteis para que você possa priorizar o conteúdo que deve escrever.

No entanto, é uma boa ideia aprofundar esse processo com uma pesquisa de palavras-chave.

Isso vai ajudar você a identificar:

  • Diferentes formatos de conteúdo para trabalhar;
  • Palavras-chave de pergunta de alto volume;
  • Oportunidades de featured snippets.

Encontre Diferentes Formatos de Conteúdo

Acesse a ferramenta Keyword Magic Tool, da Semrush, insira palavra-chave para a qual você deseja encontrar sugestões e clique em “Pesquisar”.

Encontre Palavras-Chave de Perguntas com Alto Volume de Pesquisa

Crie uma lista de palavras-chave baseadas em perguntas que tenham um volume de pesquisa alto:

3. Defina o Assunto e a Estrutura do seu Cluster

Depois de pesquisar palavras-chave, você precisa definir como serão seus topic clusters.

Sua página pilar deve ter um link para suas “subpáginas”, e elas, por sua vez, devem ter um link apontando e volta. Isso cria uma estrutura organizada, que ajuda o Google a rastrear melhor seu site e determinar o assunto do seu cluster.

Definir a estrutura do seu cluster ajuda você a organizar seu conteúdo — o que você já tem e o que ainda precisa escrever.

6. Melhore o SEO On-Page

SEO On-page é a prática de otimizar o conteúdo do seu site para mecanismos de pesquisa e usuários.

Ele é fundamental para sua estratégia de SEO, pois abrange alguns dos mais importantes fatores de classificação do Google.

Os principais elementos de SEO On-page incluem:

  • Title tags;
  • Metadescrições;
  • Headers;
  • Links internos;
  • URLs.

Para verificar o SEO On-page do seu site, use a ferramenta On page SEO Checker, da Semrush.

Digite seu domínio e clique que na aba “Visão geral”.

Nesta relatório, observe:

  1. O número total de ideias;
  2. A estimativa de quanto o tráfego orgânico pode aumentar implementando-as;
  3. A lista das principais páginas para otimizar.

Clique em cada uma dessas divisões para ver o que você pode fazer para melhorar o SEO On-page do seu site.

7. Encontre e Corrija Problemas Técnicos de SEO

O SEO técnico é o processo de otimizar seu site para ajudar os mecanismos de pesquisa a encontrar, rastrear, e indexar suas páginas.

Quanto mais fácil você torna esse processo, mais chances você terá de conseguir uma classificação melhor.

Para melhorar a otimização técnica do seu site, você precisa levar em consideração fatores como:

  • Javascript;
  • Sitemaps XML;
  • Arquitetura do site;
  • Estrutura da URL;
  • Dados estruturados;
  • Conteúdo fino;
  • Conteúdo duplicado;
  • Hreflang;
  • Tags canônicas;
  • Páginas 404;
  • Redirecionamentos 301.

Você pode usar Google Search Console para monitorar e solucionar problemas do seu site nos resultados de pesquisa.

8. Melhore o SEO Off-Page

SEO Off-page refere-se a ações realizadas fora do seu site que afetam seus rankings.

As ações mais comuns de SEO Off-page incluem:

  • Conquistar backlinks;
  • Incentivar pesquisas de marca;
  • Aumentar o engajamento e os compartilhamentos nas redes sociais.

Os mecanismos de pesquisa usam os backlinks para determinar a qualidade do conteúdo linkado. Portanto, um site com muitos backlinks de alto valor geralmente terá uma classificação melhor do que domínios menos linkados.

Analise e Otimize sua Estratégia

A classificação no Google exige esforço.

À medida que você otimiza e tenta ranquear para uma palavra-chave qualquer, suas classificações para outros termos geralmente começam a piorar.

É por isso que nenhuma campanha de SEO tem fim. Todas as estratégias devem ser cíclicas e contínuas.

Meça e relate seus KPIs (pelo menos todos os meses) para garantir que seu progresso esteja no caminho certo para atingir suas metas.