Encontrar as palavras-chave certas é essencial para o sucesso de qualquer estratégia de SEO, PPC ou marketing de conteúdo. Com o auxílio de uma checklist eficaz, você poderá construir uma lista otimizada de palavras-chave, garantindo que suas campanhas alcancem o público correto. O caminho que você trilhará começará com uma pesquisa inicial e terminará com um plano de conteúdo focado na intenção do usuário.
Utilizar ferramentas como a Semrush, que analisa bilhões de palavras-chave em sua base de dados, é uma excelente forma de iniciar este processo. Ao longo deste artigo, você descobrirá um passo a passo prático para extrair o melhor de suas pesquisas de palavras-chave, facilitando a geração de listas em menos de 30 minutos com a prática.
1. Pesquise a sua palavra-chave principal na barra de pesquisa
O primeiro passo é escolher uma palavra ou frase que represente o que você deseja transmitir ao seu público. Pense em produtos que seu site venda, problemas que seus clientes enfrentem ou perguntas que você possa responder. A palavra-chave que melhor reflete seu conteúdo deve ser utilizada para começar a pesquisa.
Por exemplo, se você tem um site sobre jardinagem, inicie sua pesquisa com a palavra-chave “tomateiro”. Ao inserir esse termo na barra de pesquisa da Semrush, você terá acesso a um relatório de Visão geral de palavras-chave, que apresenta dados valiosos sobre o termo escolhido.
A partir deste painel, você poderá analisar variações, perguntas e palavras-chave relacionadas, o que pode gerar novas ideias para sua lista. É importante ser flexível e criativo durante este processo; não hesite em começar novamente com uma nova palavra-chave se necessário.
2. Use a Keyword Magic Tool para encontrar palavras-chave de cauda longa
Profissionais de SEO e PPC dividem palavras-chave em três categorias principais: “cabeça”, “corpo” e “cauda longa”. As palavras-chave de “cabeça” costumam ser breves e possuem um alto volume de pesquisa, mas a intenção tende a ser vaga. Já as palavras do “corpo” são mais específicas e oferecem maior clareza sobre a intenção do usuário.
As palavras-chave de cauda longa são aquelas formadas por três ou mais palavras. Embora tenham um volume de pesquisa menor, apresentam uma taxa de conversão potencialmente mais alta, pois refletem uma intenção clara. Usando o exemplo do “tomateiro”, “como fazer molho de tomate caseiro” é uma expressão de cauda longa. Essas palavras devem ser o foco, já que, apesar de menos buscadas, geralmente facilitam a conversão.
Para encontrar palavras-chave de cauda longa na Semrush, a Keyword Magic Tool é a ferramenta ideal. Após inserir o termo “tomateiro”, você verá uma lista de palavras relacionadas, organizadas por volume de pesquisa. É possível filtrar esses resultados por perguntas, tipo de correspondência e mais, permitindo que você refine sua pesquisa.
3. Aplicar filtros para dificuldade das palavras-chave (SEO) ou densidade competitiva (PPC)
A competência ao escolher suas palavras-chave é crucial. A Semrush oferece métricas para avaliar a dificuldade das palavras-chave e a densidade competitiva. A dificuldade indica como será desafiador ranquear bem organicamente para uma palavra-chave, enquanto a densidade competitiva reflete o número de anúncios que competem pelo mesmo termo.
Consequentemente, palavras com dificuldade alta costumam ter muitos concorrentes com domínio estabelecido. Começar com palavras-chave que possuem baixa dificuldade pode ser uma estratégia mais viável, especialmente no início. As palavras-chave de cauda longa, como “doenças do tomateiro como tratar”, frequentemente apresentam menor dificuldade e podem oferecer resultados satisfatórios.
Certifique-se de aplicar esses filtros durante sua pesquisa para selecionar termos que realmente valham seu tempo e esforços. O foco deve ser escolher palavras-chave que ofereçam um equilíbrio saudável entre volume de pesquisa e dificuldade.
4. Adicionar filtros para intenção do usuário
A intenção do usuário é a razão pela qual alguém pesquisa por um termo específico. A Semrush classifica essas intenções em quatro categorias: informacional, navegacional, comercial e transacional. Cada uma possui um propósito diferente, e seu sucesso depende de alinhar suas palavras-chave a essas intenções.
Se o seu objetivo é aumentar o reconhecimento da marca, busque palavras-chave informativas que ajudem a educar seu público. Para alcançar um tráfego com alta intenção de conversão, priorize termos transacionais que indiquem uma intenção de compra.
Utilizando esses filtros, você pode identificar e combinar palavras-chave que se alinhem com o seu objetivo, facilitando a criação de conteúdo direcionado e otimizado.
5. Envie a lista filtrada para o Keyword Strategy Builder
Após gerar uma lista filtrada de palavras-chave, é essencial enviá-las para o Keyword Strategy Builder. Isso facilita a organização, permitindo que você combine até mil palavras-chave em um único arquivo. Aexportação pode ser feita de maneira personalizada, selecionando o número de palavras que deseja incluir.
6. Consulte o filtro de palavras-chave relacionadas para encontrar mais tópicos
Após identificar palavras correspondentes à sua pesquisa principal, é importante buscar por termos ainda mais relacionados. Mantenha a palavra-chave na barra de pesquisa e mude o filtro para palavras-chave “Relativas”. Isso ajudará a encontrar variações que não necessariamente incluem o termo exato, mas que são relevantes para o tópico.
Utilize as métricas de dificuldade e densidade competitiva para refinar suas escolhas e exporte essas novas descobertas para o Keyword Strategy Builder.
7. Repita as etapas 2 a 6 para outras palavras-chave
Com o processo estabelecido, aplique as etapas anteriores a outros temas que talvez seu site queira abordar. Ao repetir o processo, você gera listas diversificadas que podem ampliar o alcance do seu conteúdo e aumentar a atratividade do seu site.
8. Atualize as métricas de sua lista do Keyword Strategy Builder
Após organizar suas listas, importá-las para o Keyword Strategy Builder permite que você mantenha as métricas sempre atualizadas. Utilizando o botão “Atualizar métricas”, é possível garantir que você tenha dados recentes sobre concorrência, volume de pesquisa e outros indicadores relevantes para avaliação.
Exportar essas informações para uma planilha permitirá que você tenha uma base de dados prática e visual, facilitando a análise e planejamento de suas estratégias subsequentes.
9. Organize sua lista por intenção de palavra-chave e mapeie sua estratégia de palavra-chave de acordo com a intenção
Esta etapa requer um olhar crítico sobre as palavras-chave que você coletou. É fundamental entender não apenas o que seu público procura, mas também o porquê. Organizar as palavras-chave por intenção ajudará a alinhar suas estratégias de conteúdo às necessidades do usuário.
Compreender a intenção de busca pode ser alinhado ao funil de marketing, permitindo que você direcione suas ações de forma mais eficaz. Palavras-chave informativas podem ser tratadas com conteúdo educacional, enquanto termos transacionais podem requerer uma abordagem mais direta em páginas de produtos ou anúncios.
Ao final, cada palavra-chave pode ser pensada como uma oportunidade para conectar-se de maneira mais significativa com o seu público-alvo, melhorando as chances de conversão e engajamento.
Palavras-chave para SEO e PPC: Criando um Mapa de Ação
A criação de uma lista abrangente de palavras-chave e seu mapeamento adequado pode transformá-las em um ativo valioso para qualquer estratégia de marketing digital. O domínio desses processos não só otimiza sua abordagem para SEO e PPC, mas também aprimora sua capacidade de alcançar e engajar seu público.